優(yōu)酸乳公益計劃：每位青年，都是優(yōu)秀的可能
2022年的畢業(yè)季，是“史上最難畢業(yè)季”。
受疫情影響，畢業(yè)生面臨許多就業(yè)難題：實習(xí)履歷空白、錯過“夢廠”的面試機會…
如果疫情偷走了比賽、社團、實習(xí)、實踐，一片空白的“履歷”，怎么證明自己優(yōu)秀？
帶著這個洞察，天與空和優(yōu)酸乳、中國青年報聯(lián)合策劃了一場#我要我的優(yōu)秀#公益活動。
這一次，我們不僅為品牌做曝光，更想為就業(yè)困難的青年做點暖心的事。
一場上億人關(guān)注的“優(yōu)秀革命”
推翻優(yōu)秀的舊標準，擁抱優(yōu)秀的新可能
5月4日，招募視頻上線。全網(wǎng)征集大學(xué)生「創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)計劃」，優(yōu)酸乳提供10萬元基金支持，給有想法的青年一個機會。
招募視頻里出鏡的，是2022年冬奧頂流——蘇翊鳴。
別急著吐槽：“蘇翊鳴很強，但咱普通青年有關(guān)系？”“用蘇翊鳴給品牌刷流量？”
蘇翊鳴是驕傲，未必是普通人的榜樣；
蘇翊鳴是頂流，但我們期望他為社會貢獻更普世的精神價值。
我們不想用manifesto的老套路，敷衍新青年；
不想讓蘇翊鳴去說一個人能多優(yōu)秀，而是讓他詮釋：青年的優(yōu)秀有豐沛的可能性。
我們要做的，是讓每一個優(yōu)秀的想法，成為一種優(yōu)秀的可能。
有好內(nèi)容，更要將它傳出去。
本次傳播最大的亮點在于，我們運用了中青報這個“集合性”的媒體資源，以此撬動更多垂直資源。通過中青報強勢背書，我們打動了全國近200所高校共同參與號召，讓公益活動的消息精準空降大學(xué)生人群。
截止當(dāng)晚12點，微博話題#我要我的優(yōu)秀#閱讀量超3億，視頻觀看量3179萬；在微信端，超10萬人在公眾號打開《一封來自蘇翊鳴的offer》；各平臺涌現(xiàn)了眾多UGC與同名二創(chuàng)視頻。
重新詮釋「優(yōu)秀」
讓“特別優(yōu)秀”成為“特別”的優(yōu)秀
活動上線后，我們以“三連問”呈現(xiàn)青年的普遍焦慮：達不到所謂的優(yōu)秀，人生還有價值嗎？
當(dāng)然有！每個人對優(yōu)秀的定義不同。
服裝設(shè)計系學(xué)生的優(yōu)秀，可以是通過直播讓更多的人穿上自己設(shè)計的時裝。
??理工生的優(yōu)秀，可以是在實驗室動手做出改變生活的小發(fā)明。??
編導(dǎo)學(xué)生的優(yōu)秀，可以是發(fā)揮專業(yè)特長，讓自己的愛好出圈。
至于優(yōu)秀是什么？ 我們自己給答案。
你不必參與比賽，來證明第一就是優(yōu)秀。
你不必參與社團，來證明合群就是優(yōu)秀。
你不必參與社團，來證明合群就是優(yōu)秀。
你不必埋頭苦干，來證明經(jīng)驗老到就是優(yōu)秀。
這場公益活動，同樣見證了天與空與優(yōu)酸乳品牌的成長。
如今，優(yōu)酸乳已走過25個年頭。它就像一個深諳成長陣痛的成年人，褪去了青澀的稚嫩，開始反哺下一代青年。
長久以來，天與空擅長將廣告新聞化，為品牌打造爆點社會話題。但在近期的作品中，涌現(xiàn)了越來越多“廣告公益化”作品——思考廣告的“利他性”，嘗試在多元時代下，挑戰(zhàn)或解構(gòu)傳統(tǒng)觀念，將“優(yōu)秀”價值的光譜放大，讓品牌的商業(yè)行為福澤于普通人，也讓具有公共屬性的廣告作品，擁有更長的傳播生命周期。
世界更需要“特別”的優(yōu)秀
廣告圈需要“特別”優(yōu)秀的你
山本耀司曾說：“主流的力量太大，我們正失去那些有獨特個性的人。”
同理，今天的廣告行業(yè)，缺的不是精通Photoshop和Adobe Illustrator的美術(shù)，而是對畫面擁有豐富想象力的“魔法師”；缺的不是擁有全案經(jīng)驗的文案，而是洞察犀利的“創(chuàng)造者”。
優(yōu)秀哪有什么標準？每個獨一無二的個體，都是優(yōu)秀的可能。
最后祝所有（廣告行業(yè)的）青年們，終將化潛力為能力。
數(shù)英獎案例展示
創(chuàng)作人員名單
林昌德、張峰榮、孫震、陳錕瑩、郭依婷、洪程璐、涂山璞、金銘
數(shù)英獎參賽項目說明 - 天與空，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
伊利優(yōu)酸乳，是我們的兒時回憶。然而，和眾多新興潮飲相比，優(yōu)酸乳的年輕市場占有率低下。加上疫情影響，年輕人對一支普通廣告注定無感。優(yōu)酸乳該如何觸達口味挑剔的青年呢？
【洞察與策略】
我們發(fā)現(xiàn)，第一批00后已經(jīng)陸續(xù)“云”畢業(yè)，但因為疫情被封控在家，實習(xí)機會打水漂，求職困難。
五四青年節(jié)，始終陪伴青年成長的優(yōu)酸乳希望為大學(xué)生做些什么。
【創(chuàng)意闡述】
優(yōu)酸乳攜中國青年報推出#我要我的優(yōu)秀#青年公益活動，邀蘇翊鳴發(fā)起號召，征集大學(xué)生“創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)計劃”，并提供10萬元支持青年圓夢。傳播以中青報為支點，撬動200所高校參與；輻射新聞類、校園類等多類KOL，讓信息精準觸達學(xué)生。
【結(jié)果與影響】
上線當(dāng)天，微博曝光3.3億、視頻觀看量3179萬、10W+人閱讀文章《來自蘇翊鳴的offer》、觸達400萬名大學(xué)生、553人參與報名，和品牌深度互動。從內(nèi)容到投放，精準觸及大學(xué)生與年輕人，成功地在學(xué)生群體創(chuàng)造話題與熱度。
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