天貓×易烊千璽：萬(wàn)人共創(chuàng)理想生活之歌
創(chuàng)作人員名單
天貓618主題曲《生活就該這么愛(ài)》
演唱：易烊千璽
詞：每一位追求理想生活的你（萬(wàn)千網(wǎng)友）
曲：改編自后海大鯊魚(yú)《心要野》
品牌：天貓
創(chuàng)意代理商：木瓜
MV制作公司：聚點(diǎn)
導(dǎo)演：鄒飛
主題曲制作公司：摩登天空
主題曲制作人：付菡
傳播供應(yīng)商：尚誠(chéng)同力Topline、神谷文化
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - PAWPAW 木瓜創(chuàng)意 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2022上半年疫情來(lái)勢(shì)洶洶，整體大環(huán)境彌漫著焦慮和低落，人們的消費(fèi)欲望并不強(qiáng)烈，甚至正在降低。
面對(duì)這樣的傳播環(huán)境，天貓618如何利用代言人資源，打開(kāi)消費(fèi)者情感開(kāi)關(guān)，重燃消費(fèi)情緒，成為此次傳播的最大難題。
【洞察與策略】
疫情讓生活的不確定性愈發(fā)強(qiáng)烈，也讓我們迫切需要起“確定感”。
而我們能做的，便是確定自己的小生活。吃頓好的、貓狗雙全…哪怕只是一件小事，當(dāng)我們?nèi)ビ盟膫€(gè)字總結(jié)理想生活，其實(shí)就是在眾多想象中確定自己最想要的生活的過(guò)程。
【創(chuàng)意闡述】
一首共創(chuàng)的理想生活之歌。
天貓邀約，向網(wǎng)友征集四字理想生活，用“分享”的方式，喚醒每一位消費(fèi)者心中熱愛(ài)生活的情緒，產(chǎn)生消費(fèi)欲望。我們還把這些真實(shí)的UGC，變成歌曲的歌詞和畫(huà)面內(nèi)容，我們相信，用戶(hù)的生活，就是最好的廣告。
歌曲的曲，則邀請(qǐng)付菡來(lái)改編《心要野》，用努力又積極陽(yáng)光的曲風(fēng)，進(jìn)一步打開(kāi)大家的情緒出口。
一場(chǎng)全民聯(lián)動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)大事件。
前期，線(xiàn)上圍繞易烊千璽，撬動(dòng)其粉絲圈層，以“共創(chuàng)一首歌”為噱頭，激發(fā)大家的分享熱情，提醒更多人去追求理想生活。
后續(xù)還發(fā)布造勢(shì)海報(bào)、亮點(diǎn)事件、品牌聯(lián)合海報(bào)等一系列傳播動(dòng)作，持續(xù)提高事件熱度。
線(xiàn)下，我們把主題曲的每一句歌詞投放到城市大屏，讓真實(shí)用戶(hù)的理想生活溫暖更多具體的人。
【結(jié)果與影響】
微博話(huà)題閱讀量：19.1億
Mv視頻播放量：1.8億
話(huà)題討論度：236.5萬(wàn)
項(xiàng)目信息
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類(lèi)（入圍）
營(yíng)銷(xiāo)單元-整合營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)（入圍）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類(lèi)
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立意尚可 -
很經(jīng)典很完整的一個(gè)整合營(yíng)銷(xiāo)案例，聯(lián)動(dòng)站內(nèi)站外與用戶(hù)深度互動(dòng)，再加上明星熱度加持，產(chǎn)出了一個(gè)很優(yōu)秀的共創(chuàng)視頻
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在創(chuàng)意上把代言人營(yíng)銷(xiāo)做的很深度，既用了代言人的流量和互動(dòng)性，也有高品質(zhì)的內(nèi)容輸出。
營(yíng)銷(xiāo)單元-整合營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
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挺好，明星資源用的很到位 -
品牌與用戶(hù)的鏈接很深，對(duì)易烊千璽的使用也很到位，加上足量投放，從立意到展現(xiàn)都非常有力量 -
視覺(jué)效果令人震撼
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