嬌韻詩致敬城市守護(hù)者：逆行而上，傳遞守護(hù)
一個月前，全國很多城市還在「生病」，為了守護(hù)這些城市，和城市里的千萬居民，有的人穿著厚重防護(hù)服，每天連續(xù)抬手幾百次、在烈日下站了數(shù)小時；有的人則在挨家挨戶的上門幫助社區(qū)獨(dú)居老人。
也在這個時候，一場帶著「守護(hù)」基因的活動，暖心上線。
“520”是一個關(guān)于愛的日子。對于嬌韻詩、中國社會福利基金會和QM謙瑪來說，2022年這個關(guān)于“愛”的日子有了更多的意義。
一場籌備了6個月的公益項目，在2022年5月20日正式上線了——嬌韻詩發(fā)起了一場名為“你守護(hù)城市，我守護(hù)你”的活動，聯(lián)合中國社會福利基金會，前往全國8個城市，為城市守護(hù)者們送出2萬份UV小白盾防曬。同時我們也準(zhǔn)備了線上愛心守護(hù)站，通過線上申領(lǐng)，柜臺領(lǐng)取的方式，向全國27個城市的守護(hù)者們發(fā)放了2萬1千份UV小白盾防曬，持續(xù)傳遞愛意。
對于嬌韻詩來說，CSR企業(yè)社會責(zé)任一直是品牌核心的一部分。在疫情肆虐的當(dāng)下，則更要花預(yù)算和時間支持公益事業(yè)，勇?lián)髽I(yè)社會責(zé)任，這是品牌一貫以來堅持的理念。而對于QM謙瑪?shù)男』锇閬碚f，這并不僅僅是一場公益項目的落地，這6個月收獲了太多太多……
守護(hù)帶來安心，感受才懂珍貴
項目出發(fā)點(diǎn)是延續(xù)2021年，圍繞嬌韻詩UV小白盾做的520公益項目“你守護(hù)城市，我守護(hù)你”；
針對QM謙瑪對「守護(hù)」概念的多維度思考，對項目增加了志愿者體驗活動，并全程拍攝、真實記錄，讓大眾切身感受到品牌對城市守護(hù)者、守護(hù)者對城市的社會責(zé)任的雙向傳遞。
項目經(jīng)歷了換方案、延期、封控等等一系列變化，QM謙瑪?shù)男』锇榭梢则湴恋卣f，即使在這最艱難的時期里，我們做到了。
跟著居委社工走入上海老社區(qū)，我們看到的是老人臥病不起，艱難條件下，守望相助的是社工，是他們的另一個「孩子」；跟著公交司機(jī)開過兩圈，我們看到的不僅僅是十年堅持，還有封控下沒有休息日的替班輪班；跟著交警烈日下站崗，我們看到的是為了恪守職責(zé)，雖然作為年輕媽媽的她，錯過了孩子成長過程中的點(diǎn)滴。
除了完成最初的策劃，在體驗過程中的收獲，也再度被揉進(jìn)了我們的紀(jì)錄片中，把它完美地呈現(xiàn)了出來。
活動跟拍紀(jì)錄片發(fā)布后，曝光超3300w，超過10萬人使用線上愛心守護(hù)站進(jìn)行守護(hù)和傳遞。數(shù)百篇UGC在微博、小紅書等平臺自然發(fā)酵，其中小紅書產(chǎn)生了兩篇互動過千的爆款筆記；同期，由于本次公益活動對品牌和產(chǎn)品聲譽(yù)的提升，帶動了618預(yù)售期間UV小白盾在電商平臺的預(yù)定量。
寫在最后
經(jīng)歷了這次公益項目，QM謙瑪團(tuán)隊感觸頗深。
不僅僅在于過程的艱辛，亦或是取得了來自消費(fèi)者和品牌的肯定。還有在封控結(jié)束后，在我們回歸正常生活、感受城市逐步復(fù)蘇時，也能更多的看到、關(guān)注到一直守護(hù)在第一線、卻默默無聞很少被關(guān)注的守護(hù)者們，更能理解他們的艱辛。未來，我們也會持續(xù)關(guān)注弱勢群體的需求，尋找更多機(jī)會參與公益項目，在傳達(dá)愛的同時，協(xié)助企業(yè)塑造良好品牌聲譽(yù)，提升品牌價值。
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