你家是不是也有一個(gè)抽屜里放滿了各種袋子？為何當(dāng)年不解媽媽收集塑料袋，如今卻發(fā)生在了你身上？
也許這個(gè)視頻，會(huì)給你答案。
媽?zhuān)恢滥憧吹竭@些會(huì)不會(huì)笑話我
很多事 我是后來(lái)才知道的
回想起來(lái)
那時(shí)家里并不富裕
但是 你總能把日子變出點(diǎn)新花樣來(lái)
記得你說(shuō)
有些快樂(lè)不用花很多錢(qián)
但值得多花點(diǎn)時(shí)間
不管有沒(méi)有事
你都先說(shuō) “沒(méi)事 沒(méi)事”
就算很怕黑
但是 還裝作什么都不害怕
印象中的你啊，總朝著我笑
印象中的你，又總是背影相對(duì)
現(xiàn)在想想
偷走你青春的，不是歲月
是我呀
越長(zhǎng)大，愿望就越小
兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)
終究啊
還是活成了你的樣子
也許，世界并沒(méi)有改變
但多了一個(gè)像你一樣好的人
而能成為像你一樣的人
已經(jīng)是一件了不起的事情
會(huì)過(guò)日子，是我們骨子里
從未變過(guò)的浪漫
一代又一代，帶著愛(ài)
流轉(zhuǎn)在每個(gè)人的日常里
民生信用卡已陪伴大眾17年
讓每一筆關(guān)心更劃算
未來(lái)，愿我們繼續(xù)一起
珍重每一分生活
這支充滿溫情的片子在腦海中勾勒出前，我們其實(shí)有過(guò)各種各樣的糾結(jié)。疫情是所有品牌都要面對(duì)的議題民生信用卡亦如是，在攜手廣大用戶(hù)走到的第17個(gè)年頭，我們想要結(jié)合品牌業(yè)務(wù)，找到一個(gè)撫慰當(dāng)下大眾的情緒切入點(diǎn)。
信用卡不光花錢(qián)，還能幫你省錢(qián)
當(dāng)我們大量翻閱民生信用卡的信息，發(fā)現(xiàn)了撲面而來(lái)的各種生活優(yōu)惠。這些優(yōu)惠并沒(méi)有“多么大”，但深入到日常的方方面面，特別真誠(chéng)。一個(gè)反常識(shí)的點(diǎn)優(yōu)先跳脫出來(lái)。
“民生信用卡并不只是花錢(qián)的工具，還是省錢(qián)的好幫手?！?/strong>
會(huì)省錢(qián)的另一個(gè)名字，叫會(huì)過(guò)日子
我們一直在想，怎么講好中國(guó)人自己的故事，在民族性里去找最樸素的情感。會(huì)過(guò)日子，一直是我們中國(guó)人骨子里從未變過(guò)的浪漫，一代又一代。
民生信用卡陪伴大眾17年，恰是一代人的輪轉(zhuǎn)。當(dāng)我們這一代人成家立業(yè)，扛起生活的負(fù)擔(dān)，那些小時(shí)候不解爸媽的事情，一件一件發(fā)生在了我們自己身上。比如開(kāi)始攢塑料袋，研究怎么省錢(qián)。
我們珍重每一分錢(qián)，也珍重生活里的每一分錢(qián)
對(duì)于咱們中國(guó)人來(lái)說(shuō)，不論貧窮富裕，每一分錢(qián)都是重要的。我們珍重每一分錢(qián)，每一分錢(qián)的背后都為更好的生活。對(duì)于民生信用卡來(lái)說(shuō)，我們也珍重對(duì)待每一筆付款，并力所能及地為大家?guī)痛蠹沂″X(qián)，提供更好的生活?！刚渲孛恳环稚睢梗瑯銓?shí)，卻真誠(chéng)。
民生很大，卻也很小
當(dāng)民生落到每個(gè)鮮活的個(gè)體身上時(shí)，TA反而是具象的，日常的。當(dāng)我們不斷尋找那些生活中細(xì)碎的「小節(jié)省」，這個(gè)故事中，并不沒(méi)有太多大起大落，更多的是平凡中的小碎片。雙線敘事，兩代人的一個(gè)故事。
一袋又一袋的我們
有一天收拾屋子時(shí)發(fā)現(xiàn)，自己也像當(dāng)年的媽媽一樣，收集起購(gòu)物袋來(lái)了，只不過(guò)我收集的更“時(shí)髦”一些罷了。每個(gè)購(gòu)物袋都是一筆消費(fèi)，這個(gè)關(guān)于「節(jié)省」的故事就從一個(gè)小小的購(gòu)物袋開(kāi)始，到一個(gè)小小的購(gòu)物袋結(jié)束。
而彼時(shí)的媽媽?zhuān)苍?jīng)就這樣收集塑料袋的。
片中的阿蘭最后買(mǎi)了新衣服給媽媽后，媽媽又把袋子收進(jìn)了柜子里。
當(dāng)一家院落的晚風(fēng)吹起，塑料袋的游戲再次穿越時(shí)空上演。
片中不斷通過(guò)細(xì)碎的節(jié)省小事，去勾勒出一代又一代勤勞節(jié)儉的我們。
比如當(dāng)年媽媽總會(huì)在院子里種菜，如今我的陽(yáng)臺(tái)也會(huì)種一點(diǎn)。比如媽媽總會(huì)把飯打包下來(lái)，重新做做，回家又是一頓大餐...
更多碎片化的節(jié)省小日子，也藏在了海報(bào)里
搶結(jié)賬毫不猶豫，但買(mǎi)菜要精打細(xì)算
如果美食有優(yōu)惠，就會(huì)變得更美味
生活繳費(fèi)省一點(diǎn)，生活費(fèi)就多一點(diǎn)
省錢(qián)并非只買(mǎi)必需品，比如喜歡的咖啡必須品
滿減省的錢(qián)，就算這個(gè)月的小獎(jiǎng)金
實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由前，可以先實(shí)現(xiàn)折扣券自由
如果生活收拾我們，我們就好好收拾生活
中國(guó)人總有一種神奇的能力，一種讓日子過(guò)好起來(lái)的能力。在這個(gè)艱難的大時(shí)代，我們就從身邊一點(diǎn)點(diǎn)的小事做起。因?yàn)槲覀兊母改?，也是這么過(guò)來(lái)的。我們都會(huì)好起來(lái)的，一起加油吧。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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創(chuàng)作企業(yè)名單
品牌方：民生信用卡
代理商：磨物
制作公司：烏龜快跑
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - MOOWU磨物 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
6月16日是民生信用卡17周年，在這一節(jié)點(diǎn)需要圍繞2022年民生信用卡重要戰(zhàn)略、支付、優(yōu)惠等進(jìn)行表達(dá)，展現(xiàn)支付場(chǎng)景，體現(xiàn)核心價(jià)值，提升品牌情感/陪伴價(jià)值。
【洞察與策略】
我們結(jié)合民生信用卡的各種優(yōu)惠政策，以「省」字為核心策略切入點(diǎn)，并且提出了「珍重每一分生活」的傳播主張，陪伴每一位普通人，認(rèn)真過(guò)好自己當(dāng)下生活。
我們一直在想，怎么講好中國(guó)人自己的故事，在民族性里去找最樸素的情感。會(huì)過(guò)日子，一直是我們中國(guó)人骨子里從未變過(guò)的浪漫，一代又一代。
民生信用卡陪伴大眾17年，恰是一代人的輪轉(zhuǎn)。當(dāng)我們這一代人成家立業(yè)，扛起生活的負(fù)擔(dān)，那些小時(shí)候不解爸媽的事情，一件一件發(fā)生在了我們自己身上。比如開(kāi)始攢塑料袋，研究怎么省錢(qián)。
對(duì)于咱們中國(guó)人來(lái)說(shuō)，不論貧窮富裕，每一分錢(qián)都是重要的。我們珍重每一分錢(qián)，每一分錢(qián)的背后都為更好的生活。
【創(chuàng)意闡述】
我們制作了一支雙線敘事的品牌片，從兩代人的母女日常來(lái)引發(fā)大眾共鳴，致敬一代又一代勤勞節(jié)儉的國(guó)人。
故事由一個(gè)「收集購(gòu)物袋」的小習(xí)慣觸發(fā)。一位年輕媽媽在給上小學(xué)的女兒翻找塑料袋的時(shí)候，突然想起，當(dāng)年媽媽也有收集購(gòu)物袋的習(xí)慣，不知不覺(jué)自己長(zhǎng)大了，沿襲了這個(gè)習(xí)慣。在跟女兒相處的生活點(diǎn)滴中，年輕媽媽也不停地想起兒時(shí)跟自己媽媽的相處時(shí)光。這無(wú)數(shù)個(gè)關(guān)于「省錢(qián)」的細(xì)碎日常，勾勒出一代又一代關(guān)于愛(ài)的中國(guó)人自己的故事。
【結(jié)果與影響】
除品牌片之外，還產(chǎn)出了6張省錢(qián)利益點(diǎn)的平面插畫(huà)海報(bào)。每一張描述生活態(tài)度的同時(shí)，也直觀的表達(dá)了大眾如何通過(guò)民生信用卡，讓自己的生活更美好。
聯(lián)合了新世相等相關(guān)媒體聯(lián)動(dòng)，抖音、公眾號(hào)、視頻號(hào)、微博同時(shí)發(fā)布。項(xiàng)目上線后，引發(fā)了很多熱議，也勾起了大眾的一波回憶殺。
項(xiàng)目信息
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類(lèi)
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“過(guò)日子”更應(yīng)該“過(guò)好日子” -
洞察非常精準(zhǔn)了
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洞察了國(guó)人會(huì)“省”的生活習(xí)慣，珍重每一分生活，劇情很好的貫穿了品牌的特性，印象深刻。
技藝單元-文案類(lèi)
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影片拍的非常細(xì)膩，執(zhí)行很下功夫。 光是把視頻拋開(kāi)，看著文字，都如同在讀“鄉(xiāng)愁”一般，激起人的情緒。 文案非常質(zhì)樸，非常生動(dòng)，影片結(jié)尾的品牌植入，也不突兀。相反，成功的將“將民生銀行也在陪伴著您”，這種品牌的理念植入到用戶(hù)心中。 -
洞察了國(guó)人會(huì)“省”的生活習(xí)慣，珍重每一分生活，劇情很好的貫穿了品牌的特性，印象深刻。
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切入點(diǎn)和主題不算新穎，但文案很細(xì)膩，能夠把消費(fèi)者帶入到預(yù)設(shè)的“陷阱”，形成情感共鳴。
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