卡薩帝參加米蘭設(shè)計周，讓藝術(shù)嵌入生活

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舉報 2022-06

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意大利米蘭設(shè)計周是全球設(shè)計領(lǐng)域一年一度的頂級盛會，每年都會匯集世界各地最為頂尖的設(shè)計作品和理念，也是各大國際品牌和藝術(shù)家們展示、交流和競技的舞臺。

接到“卡薩帝受邀參加2022米蘭設(shè)計周口碑傳播”的brief，我們首先考量的，就是如何將卡薩帝品牌的高端化藝術(shù)化及其產(chǎn)品的藝術(shù)性呈現(xiàn)出來，然后經(jīng)由專業(yè)的設(shè)計師圈層輻射至大眾。帶著這一目標，我們把目光聚焦到了卡薩帝這次亮相米蘭設(shè)計周的產(chǎn)品——鑒賞家套系，以及卡薩帝想要為高端用戶呈現(xiàn)的生活方式上。

讓藝術(shù)嵌入生活，讓生活成為藝術(shù)

高端用戶對細節(jié)重視，對生活講究，同時也不斷追求極致，家對于他們而言，是實現(xiàn)自我情感追求的私享空間，也是彰顯自我情調(diào)品味的藝術(shù)空間。

卡薩帝嵌入式美學設(shè)計和智慧科技引領(lǐng)著行業(yè)的發(fā)展，再加上把產(chǎn)品打磨到極致的匠心工藝，讓產(chǎn)品成為了藝術(shù)品，整個家居空間也變成了一個藝術(shù)鑒賞空間，讓身處其中的用戶無不感受到生活與藝術(shù)的無界融合。

基于這樣的洞察和思考，我們最終敲定了這次米蘭設(shè)計周的傳播主題——#嵌入時光的藝術(shù)#。歷經(jīng)時光沉淀，卡薩帝讓藝術(shù)嵌入生活，讓生活成為藝術(shù)。卡薩帝，就是嵌入時光的家居藝術(shù)展現(xiàn)。

與設(shè)計師楊明潔一起，品鑒「嵌入時光的藝術(shù)」

米蘭設(shè)計周期間，中國著名工業(yè)設(shè)計師楊明潔策展、設(shè)計的主題藝術(shù)展《極境之光——嵌入時光的藝術(shù)》，在意大利米蘭達芬奇科技博物館舉辦。展覽的設(shè)計靈感便是來源于卡薩帝鑒賞家套系的設(shè)計理念“東方為青，極境之光”。

巨大的云朵作為一種連接介質(zhì)，構(gòu)建了將家電嵌入在內(nèi)的虛擬家居場景。遠觀如同一幅立體的抽象山水意境畫面，純粹的白色、寫意的群山、由內(nèi)而外散發(fā)的光芒反襯出寶石般錫蘭青家電極簡外觀，吸引了眾多參觀者的駐足流連，也得到了意大利建筑室內(nèi)設(shè)計師Antonio Lamonarca等諸多國內(nèi)外知名設(shè)計師的青睞。

與此同時，卡薩帝米蘭設(shè)計周概念視頻也在展覽上一并釋出。

米蘭展概念視頻

楊明潔以生活方式思考者的身份，同時也帶領(lǐng)大家從設(shè)計師的視角，依次按照“線、面、結(jié)構(gòu)、空間、時光”五個邏輯維度，欣賞、觀察卡薩帝鑒賞家套系。鑒賞產(chǎn)品的過程，仿佛是在與近現(xiàn)代最具代表性的諸位藝術(shù)巨匠交流對話，感受大師們所追求的詩意的生活方式。

大師們的建筑藝術(shù)作品與產(chǎn)品形成對標，凸顯了卡薩帝與藝術(shù)大師思想的高度契合。繼而向觀者傳遞卡薩帝倡導(dǎo)的藝術(shù)化生活理念——讓藝術(shù)嵌入生活，讓生活成為藝術(shù)，帶領(lǐng)觀者深度感受卡薩帝“嵌入時光的藝術(shù)”魅力。

不同領(lǐng)域設(shè)計師，多維解讀「嵌入時光的藝術(shù)」

為提升“卡薩帝鑒賞家套系亮相2022米蘭設(shè)計周”在設(shè)計圈層的影響力，我們也邀請到三位不同領(lǐng)域的設(shè)計師，分別從不同角度切入，解讀卡薩帝鑒賞家套系，并為品牌首次亮相米蘭設(shè)計周發(fā)聲。

他們或是連續(xù)十余年受邀參加米蘭設(shè)計周的中國設(shè)計師，或是AD100 YOUNG中國最具影響力新銳設(shè)計師獲得者。用各自在設(shè)計與生活中的思考，專業(yè)解讀卡薩帝「嵌入時光的藝術(shù)」，在為品牌實力背書的同時，也讓設(shè)計圈層之外的大眾對藝術(shù)與美有了新的認知和理解。

設(shè)計師陳旻視頻

工業(yè)設(shè)計師陳旻，連續(xù)13年參展米蘭設(shè)計周，堅持在世界舞臺上用設(shè)計的語言講述中國文化，也見證著中國設(shè)計逐漸引領(lǐng)世界舞臺的歷程。強調(diào)材料有其自身的特性，設(shè)計師應(yīng)該順勢而為，也應(yīng)當重視“為人設(shè)計”的力量。

設(shè)計師王佳星視頻

室內(nèi)設(shè)計師王佳星，AD100 YOUNG中國最具影響力100位建筑和室內(nèi)設(shè)計新銳獎獲得者。倡導(dǎo)“以空間為本”，實物與空間呼應(yīng)融合，形成設(shè)計與設(shè)計之間的默契交流。

設(shè)計師明冠宇視頻

建筑設(shè)計師明冠宇，AD100 YOUNG中國最具影響力100位建筑和室內(nèi)設(shè)計新銳獎獲得者。認為好的作品是一種生活美學覺醒，我們對美的理解，刻在文化的風骨里。

WGSN權(quán)威發(fā)布高端家居空間趨勢報告，卡薩帝引領(lǐng)全球潮流家居美學

WGSN全球化團隊發(fā)布權(quán)威洞察——《2023-2025高端家居空間趨勢報告》，以大家居時代、藝術(shù)感生活、敞開式空間、物聯(lián)網(wǎng)智慧4大關(guān)鍵依據(jù)進行詳細分析，總結(jié)出9大家居設(shè)計的關(guān)鍵趨勢方向——完美融合、全套矩陣、高奢品味、東方禪意、自然療愈、開放場景、前沿技術(shù)、多元舒享、智慧體驗。

借助專業(yè)趨勢報告，將鑒賞家套系作為符合趨勢方向的代表性案例進行分析，既加深了用戶對卡薩帝前瞻性和行業(yè)引領(lǐng)性的認知，也大大提升了品牌影響力。

內(nèi)容傳播，重要的不僅僅是被看到，更要關(guān)心的是被哪些人群看到。

目標受眾明確，傳播鏈路清晰，是這次卡薩帝亮相米蘭設(shè)計周傳播的制勝之道。先拋概念、定基調(diào)，再通過不同領(lǐng)域的知名設(shè)計師拔高度，同時利用權(quán)威機構(gòu)平臺作背書，讓卡薩帝#嵌入時光的藝術(shù)#概念深植在整個設(shè)計圈層，乃至關(guān)注藝術(shù)設(shè)計的大眾及高端用戶心中，也讓卡薩帝倡導(dǎo)的“讓藝術(shù)嵌入生活，讓生活成為藝術(shù)”生活理念成為了大眾的向往。

在家就能感受生活與藝術(shù)無界融合之美好，這樣的詩意生活，又有誰能抗拒得了呢？