小熊電器×檀健次：和你“檀”個(gè)小想法
誰(shuí)說(shuō)魚(yú)和熊掌不可jian得？如何成為家里有“礦”的人？舞臺(tái)冷場(chǎng)之后會(huì)發(fā)生什么奇跡？......
在這里，再大的腦洞都能實(shí)現(xiàn)，讓我們走進(jìn)“想法多多生活館”，一探究竟吧！
Chapter1 魚(yú)與“熊掌”配真愛(ài)粉
魚(yú)和“熊掌”
不僅可以煎得
還可以蒸得和煮得煎煮蒸樣樣精通 小熊雙灶電煮鍋
Chapter2 做自己的繽紛思慕雪
別問(wèn)我更喜歡哪種身份
歌手？舞者？演員？
靜下來(lái) 聽(tīng)從內(nèi)心 做自己
悶聲干大事的 小熊輕音破壁機(jī)
Chapter3 家里有“礦”的水
我們都可以
成為家里有“礦”的人
因?yàn)橹灰阆?br/>你家里不僅有“礦”
還解渴
把泉眼搬回家的 小熊礦泉即熱飲水機(jī)
Chapter4 貓系男友特供小魚(yú)干
我們的舞臺(tái) 難免冷場(chǎng)
沒(méi)關(guān)系
再等兩分鐘
就炸了
炸出真香 小熊空氣炸鍋
Chapter5 養(yǎng)自己的玫瑰花茶
聽(tīng)再多的花言巧語(yǔ)
也比不過(guò)
花點(diǎn)時(shí)間
照顧好你自己
每天元?dú)鉂M滿的 小熊燕窩養(yǎng)生壺
Chapter6 干飯人端盆吃的八寶飯
干飯人
不僅要保住工作這碗飯
更要煲好
生活這碗飯
干飯人也愛(ài)煮飯的 小熊迷你電飯煲
原來(lái)生活還可以如此有想象力！分分鐘想把視頻里各種創(chuàng)意料理炫進(jìn)嘴有木有！檀健次玩轉(zhuǎn)小熊電器，讓靈感爆棚的小想法在各種料理中盡數(shù)展現(xiàn)！
“想法多多生活館”從何而來(lái)？“想法多多”代表了什么？“館長(zhǎng)”檀健次的身上又隱藏了什么樣的秘密？個(gè)中由來(lái)，且待細(xì)數(shù)給你聽(tīng)……
「和你檀個(gè)小想法」 我們?yōu)槭裁炊矗?/span>
它，16年專注創(chuàng)意小家電領(lǐng)域，深交所上市的創(chuàng)意小家電第一股，擁有電熱鍋、破壁機(jī)、飲水機(jī)、空氣炸鍋、養(yǎng)生壺、電飯煲等創(chuàng)新多元化的產(chǎn)品品類，滿足年輕人一日三餐、生活起居的各種需求，精致時(shí)尚的包裝、小巧好用的功能更為大家?guī)M滿的生活靈感。
它是，年輕人喜歡的小家電——小熊電器。他，出道12年憑實(shí)力出圈，是影視歌三棲的全能藝人，他喜歡嘗試各種各樣的角色和舞臺(tái)，希望自己能夠?qū)崿F(xiàn)更多可能性，正如他的昵稱“多多”一樣，他總是想法多多、年輕而充滿活力。他是，年輕人喜歡的當(dāng)紅藝人——檀健次。二者相遇，一拍即合，擦出靈感火花！
5月28日，小熊電器正式官宣品牌代言人檀健次，致力于用創(chuàng)意小家電幫助年輕人創(chuàng)造美好生活，讓生活中的每個(gè)小想法都能實(shí)現(xiàn)無(wú)限的可能性！讓小熊電器全新品牌定位“年輕人喜歡的小家電”深入人心。
同時(shí)，我們借用檀健次的外號(hào)“多多”， 與小熊電器的品牌主張“有想法玩出花兒”，打造出“想法多多生活館”，在這個(gè)生活館里，檀健次用小熊電器做出一道道奇思妙想的料理，而每一個(gè)小想法的背后，都各自詮釋出檀健次想告訴當(dāng)代年輕人的處事洞察。由此，結(jié)合產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)與明星風(fēng)格，我們推出創(chuàng)意短片《和你檀個(gè)小想法》，傳遞品牌理念并種草產(chǎn)品。
每一個(gè)小熊電器都能“檀”出各式小想法。每一個(gè)“小想法”都源自于每一份的用心。從籌備到交片，我們僅用了15天，再加上48小時(shí)不眠不休奮戰(zhàn)后期，最終交出了一系列讓品牌方滿意、也讓藝人團(tuán)隊(duì)稱贊不已的創(chuàng)意視頻。
幕后花絮全記錄
「和你檀個(gè)小想法」 和更多人一起檀！
獨(dú)樂(lè)樂(lè)不如眾樂(lè)樂(lè)，#檀健次和你檀個(gè)小想法#引發(fā)全網(wǎng)刷屏熱議。
5月28日，小熊電器與品牌代言人檀健次一起，上線《和你檀個(gè)小想法》創(chuàng)意視頻，接連兩天即解鎖微博熱搜、微博開(kāi)屏、微博大視窗等流量入口，更在微博、抖音、小紅書(shū)、B站、視頻號(hào)、公眾號(hào)等全平臺(tái)收獲一眾粉絲及網(wǎng)友關(guān)注好評(píng)、熱轉(zhuǎn)分享。
此外，小熊電器還攜手檀健次登上一線城市高鐵站大屏，吸引不少粉絲主動(dòng)前往高鐵站大屏拍照打卡，覆蓋核心群體生活圈，讓“年輕人喜歡的小家電”的品牌定位輻射更多人群，也為小熊618獲得更多的曝光。
線上線下的宣傳讓更多消費(fèi)者感受到小熊電器和檀健次的年輕魅力，順勢(shì)種草一波充滿“小想法”的同款小家電！在#檀健次和你檀個(gè)小想法#的話題頁(yè)里，網(wǎng)友陸續(xù)展現(xiàn)自己用小熊電器創(chuàng)作的料理，讓全民卷起“檀個(gè)小想法”的熱潮。
另外，小熊電器也通過(guò)明星福利打造、直播間互動(dòng)等動(dòng)作，打通電商平臺(tái)站內(nèi)站外，用實(shí)際行動(dòng)回饋粉絲，想法多多，福利多多，讓消費(fèi)者用各式“小想法”玩轉(zhuǎn)小熊電器，玩轉(zhuǎn)小熊618！
618活動(dòng)期間，小熊電器全網(wǎng)曝光量達(dá)5.9億以上！在天貓渠道，小熊養(yǎng)生壺、煮蛋器、電熱飯盒、酸奶機(jī)等多個(gè)品類行業(yè)市場(chǎng)份額占比高居第一，咖啡機(jī)、電蒸鍋、空氣炸鍋等多個(gè)品類銷售額同比增長(zhǎng)100%以上！小熊京東自營(yíng)旗艦店，同樣是戰(zhàn)績(jī)斐然，養(yǎng)生壺、絞肉機(jī)、打蛋器、煮蛋器、電熱飯盒、酸奶機(jī)/冰淇淋機(jī)等品類行業(yè)市場(chǎng)份額占比位列第一，空氣炸鍋、電壓力鍋等多個(gè)品類更是同比增長(zhǎng)100%以上！
這波618戰(zhàn)役，我們從策略到創(chuàng)意，為小熊電器煥新獨(dú)一無(wú)二的品牌DNA，找到契合的品牌代言人，圍繞全新品牌定位，用有趣、有用、有態(tài)度的內(nèi)容打響小熊電器618整合營(yíng)銷，并成功拿下天貓6.18大牌日，從傳播到轉(zhuǎn)化，真正實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量的品效合一！
創(chuàng)作人員名單
首席創(chuàng)意官：陳雄亮
創(chuàng)意總監(jiān)：湯強(qiáng)勇
創(chuàng)意總監(jiān)：吳智明
策劃組長(zhǎng)：彭秀穎
文案策劃：周進(jìn)文
文案策劃：陳思穎
文案策劃：邱詩(shī)貝
美術(shù)指導(dǎo)：易喜
美術(shù)指導(dǎo)：李慶祥
資深客戶經(jīng)理：鐘園園
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 無(wú)二，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2022年5月20日，小熊電器明確了全新品牌定位“年輕人喜歡的小家電”，繼而在618大促期間需要進(jìn)一步提升品牌影響力。小熊電器攜手品牌代言人檀健次，圍繞全新品牌定位“年輕人喜歡的小家電”進(jìn)行傳播，提升品牌聲量，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。
【洞察與策略】
年輕人的每個(gè)小想法，都擁有無(wú)限的樂(lè)趣與力量。小熊電器通過(guò)品牌代言人檀健次（影視歌三棲的當(dāng)紅藝人），與目標(biāo)消費(fèi)者即年輕人們對(duì)話，給予他們更多鼓勵(lì)，支持他們把自己的想法曬出來(lái)、談出來(lái)，并付諸行動(dòng)。
【創(chuàng)意闡述】
結(jié)合檀健次的外號(hào)“多多”與小熊電器的品牌主張“有想法玩出花兒”，我們打造出“想法多多生活館”，在這里，檀健次用小熊電器做出一道道奇思妙想的料理。
【結(jié)果與影響】
電商渠道：小熊養(yǎng)生壺、煮蛋器、電熱飯盒、酸奶機(jī)等多個(gè)品類，行業(yè)市場(chǎng)份額占比高居第一！
強(qiáng)效轉(zhuǎn)化：618營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)期間，聲量與流量并存，全網(wǎng)曝光突破7億+ 。
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
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