閑魚618《尋礦去》：家里的閑置物其實都是金礦
原標題：618花錢太多？開啟閑魚尋礦行動
又是一年一度花錢大賽，經歷過618購物節，消費者的錢包急需充值。閑魚——眾所周知的大型賺錢平臺，就在此時閃著金光登登登場啦～！早在去年618，我們就為閑魚推出了一波#節后魚生 的Campaign，并在線下打造“回血大作戰”的體驗艙，逐步構建起充滿閑魚智慧的「閑魚經濟學」。這一次，我們找到另一個創意主題——#閑魚在手 金礦我有
改用流行語成為創意主題，我們想要告訴大家：每一個被忘在角落里的閑置，都是家里的礦。用夸張的語言方式，呼吁大家上閑魚賣閑置賺錢。那么走，尋礦去！
尋礦去
《尋礦去》
儀式感滿滿的閑魚尋礦行動
尋礦，我們當然是認真的！在視頻的先導海報里，我們打造了一個專業尋礦人形象，頭戴探照燈，身著尋礦服，為接下來的尋礦行動造足懸念。
在視頻中，我們邀請了一隊專業模特，身著尋礦裝備，一邊走秀一邊尋找家中閑置。而每找到一個閑置物品，都會出現一條字幕信息，告訴大家這就是金礦，可以掛上閑魚賺錢。
通過儀式感滿滿的裝備和動作，我們將尋礦的概念逐步具象化，還原了一場尋找閑置掛閑魚的過程。讓消費者記住：叮～發現金礦，就掛閑魚賺錢！
尋礦文案
持續打造「閑魚經濟學」
同時在Social海報的傳播里，我們還輸出了一波新鮮有趣的尋礦文案，繼續豐富「閑魚經濟學」的價值觀。這些文案中，有找準閑置洞察的俏皮話，直接鼓勵大家掛上閑魚換錢；也有闡述尋礦哲理的小巧思，試圖啟發大家共同思考。
「閑魚經濟學」
一門新興的Social學科，指閑魚用戶在消費生活中秉承的閑魚價值理念
懂得充分利用物品的剩余價值，并能夠創造新的價值
只要有眼光，萬物都能閃金光
世界上沒有任意門，但任意一個閑置都能打開金礦的大門
寶藏不一定在海底，也許就在浴缸里
「家」之所以是寶字頭，是因為每個犄角旮旯都有寶貝
搬家不想帶走的冰箱，還能補貼搬家費
學不會的卷發棒，一轉手就是發財接力棒
拍完相紙的拍立得，搖身一變就是「錢立得」
賣掉不需要的嬰兒車，遛娃神器就成了賺錢神器
閑魚站內推出尋礦燈
“礦”成為閑魚品牌資產
6月20日發布當天，閑魚站內頭像也戴上了一頂尋礦燈。只要在閑魚掛閑置，就可以領取限量「尋礦燈」頭像掛件。通過站內玩法，把“尋礦”變成閑魚的專屬動作，礦”也成為一種閑魚品牌語言，可供持續使用。
說完整個項目，最后還是想故作深沉一下——
當我們尋礦的時候，真正在尋找的是什么？首先，這是一波簡單直接的閑魚促“賣”廣告。但在我們心里，也有著更深層次的思考。當我們寫出一句又一句「閑魚經濟學」的時候，我們也想和閑魚一起，幫助Z世代樹立一種新的的消費觀念：
想要鼓勵大家珍惜物品的價值，關注隱藏在身邊的“金礦”。在消費主義的時代里，找到獨善其身的生活方式。
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