阿道夫：20站候車亭，連成1個心動故事
信息爆炸改變了一切，今天的洗發水廣告還可以怎么做？
這是之外創意的一次探索。
“昨天買了一瓶阿道夫，今天洗過的頭發是記憶中三年前你的味道……”——微博網友
獨特而持久的香氣，是用戶對阿道夫產品最突出的印象。
為深入挖掘“阿道夫香”的情感價值，我們找到一批用戶故事。這些故事或溫暖，或惆悵，阿道夫的香氣解鎖了記憶匣子，帶他們尋回心動。
阿道夫...是心動的味道！
受到啟發，我們將“心動”作為阿道夫的第一聯想，書寫有關阿道夫發香的心動故事。
在生活重壓下，許多人已“封心鎖愛”、“水泥封心”、“沒有那世俗的欲望”…..今夏，阿道夫希望用細膩的普世情感，喚起人們的心動。
20站候車亭，連成1個心動故事
6月6日-7月4日，阿道夫打造「13公里長的心動」——20站候車亭文案，連起來讀是一個心動故事。
「13公里長的心動」始于廣州黃埔古村總站，途經廣州塔、珠江等地標，在珠江泳場站畫下句點。公交車每駛過一站，乘客都能在候車亭看到不同的文案。欲知“下回分解”，得坐到下一站，仿佛在追更一部小說。
你的心，還會動嗎？
自6月6日上線，「13公里長的心動」引發市民圍觀、猜想。
6月12日，阿道夫發布官方記錄視頻，帶網友們沉浸式體驗「13公里長的心動」。
6月13日，微博熱搜#13公里長的心動#上線，進一步激起熱議。
網友們回應阿道夫的靈魂發問：“你的心，還會動嗎？”
阿道夫發香勾起回憶。
在小紅書、抖音等平臺，網友們分享現場打卡的視頻和圖片。
小紅書-互動打卡
抖音-互動打卡
6月13日，微指數，關鍵詞“阿道夫”環比增長67492.35%。截至發稿，微博話題#13公里長的心動#閱讀量達2.7億，討論數達15.4萬；視頻播放量達1556萬。
阿道夫「13公里長的心動」將持續到7月4日，歡迎乘坐“廣州旅游觀光1線”公交或自駕體驗，找回你的心動。
完整日景長圖
這是之外創意的又一次沖擊波營銷。
數英獎案例展示
數英獎參賽項目說明 - Z+ 之外創意，創意代理商
【背景與目標】
高端香氛洗護品牌阿道夫，在蟬聯4年國貨洗護品牌第一后，開始頻繁遭黑，亟需扭轉局面，提升品牌美譽度。
【洞察與策略】
獨特而持久的香氣，是用戶對阿道夫產品最突出的印象。
受用戶故事啟發，我們提出“阿道夫…是心動的味道”的溝通主題，將“心動”作為阿道夫的第一聯想，書寫有關阿道夫發香的心動故事。
【創意闡述】
6月6日-7月4日，阿道夫打造「13公里長的心動」——20站候車亭文案，連起來讀，是一則從發香開始的心動故事。隨著公交車駛過每一站，乘客仿佛在追更一部愛情劇。
【結果與影響】
在小紅書、抖音等平臺，網友們分享現場打卡的視頻和圖片；
據第三方機構調研，87%受眾對阿道夫好感度上升；
微博話題#13公里長的心動#總閱讀量2.8億，討論量15.6萬，微博指數環比增長67492%；抖音相關視頻播放量超1.7億；
產品登上天貓618洗發水熱銷榜TOP1、抖音電商香氛精油爆款榜TOP1。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-平面組-戶外類
-
傳統路牌的創新用法很棒?？戳宋艺嫦霃牡谝徽旧宪囎阶詈笠徽?，走完13公里，看完全套作品。 -
巧妙利用公交路線和廣告牌的媒介，極致的詩意與浪漫。 -
事件點清晰，傳統廣告媒體的新玩法。
創意單元-互動組-互動場景類
-
事件點清晰，傳統媒體的新玩法
-
很有創意商特色 -
項目有創意，與產品結合，品牌傳遞上還有一段距離。
營銷單元-體驗營銷類
-
在戶外廣告逐漸沒落的新媒體時代，把戶外廣告用活了，傳達情感，化身打卡地，引發自傳播。有創意！ -
文藝的內容適合“慢慢的”渠道，公車站牌是再適合不過的電影情節站點 -
常規的公交站臺廣告位結合創新的內容營銷，線下打卡引爆線上社媒討論，創意物料與產品賣點結合緊密，最終帶動銷售增長，是成功的案例。
營銷單元-整合營銷類
-
品牌就是講故事，那么13公里長的心動不僅講了一個好故事，還有用一個很新穎大膽的形式，讓它變成了一個事件！ -
誰能想象，2022年了，候車亭還能做出這般動人的廣告 -
非常好的線下媒介線上話題結合的創意，非常好的執行，也有阿道夫的品牌資產 香味
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（83條）