不起眼的塑料袋，淘菜菜想到這么玩
塑料袋是我們日常運用最廣泛的生活用品之一，小小的塑料袋卻有很大的作用，可以裝衣服…裝零食…裝菜…還可以裝X，但是你想過它還有其他的作用嗎？這次，淘菜菜對塑料袋創意升級，意在提高塑料袋的貨品價值，同時將塑料袋升級為許多中國家庭傳情達意的介質。
一、借勢父親節，為那些跟父親說不說出口的話袋言
袋言項目的第一個節點——父親節，什么樣的袋言內容更契合？什么樣的內容能真正走進用戶的心里？在為期一個周的創意策劃過程中，從【養生貼溫馨提醒】到【愛心菜譜】到【老爸求打賞】，不斷的洞察與思考，也不斷的自我推翻。
回歸用戶，從父親的角色以及人群特點出發 ，父親的愛很深沉，對愛從不言說，只用行動表達；而且很多人成長過程中也很少與父親促膝長談，與父親之間的相處嚴謹且有些拘束。雖然我們知道他對我們的愛，但我們也很少直接地表達自己的愛意和情感，只有節日才有表達的契機與勇氣。
基于對父親的洞察，這個父親節淘菜菜【袋言人】，為那些跟父親說不說出口的話袋言。結合生活場景，口語化的表達，緊貼淘菜菜業務特點與品牌特點。25版創意袋言，花式問候/叮囑/關心老爸，從每個文案中感受到的不是別人，正是自己最想說的。讓用戶買的不僅僅菜，更是一份對家庭、對父親的愛！
564萬個袋言，全國核心團點覆蓋，海量【袋言】，讓這份對父親真摯的愛落到實處，袋言不僅有趣，更深入走進千家萬戶！
二、如何把好的創意小成本傳播出去？這是個好問題！
我們的塑料袋雖然外觀不算多亮眼，也沒法變成當季時尚單品，但是它的亮點就是袋子上溫暖又簡單的文案，就像深沉的父愛，需要慢慢品讀。傳播的核心一定是用心，用心的文案是我們這次傳播工作的核心，在每個人心里親情永遠是最柔軟的地方，很容易牽動每個人的情緒，即使我們用不起眼的塑料袋一樣可以達到廣泛傳播的效果，因此我們借勢父親節，通過用心的文案帶動網友情緒，產生共鳴，并且淘菜菜攜手米婆婆、康師傅、海天、螺霸王、蒙牛、大希地、每日鮮語、阿里健康、飛豬進行品牌聯合，一齊“為愛袋言”，呼吁子女們關愛父親。
淘菜菜攜手各大品牌聯合海報
這次傳播因為預算較少，我們需要用小預算做出大效果，這就一定要考慮如何“借力打力”，親情是最能打動人的點，加上生活中真實的故事，因此我們做了一場公關新聞事件，利用真實事件“成都父親為女兒囤了一陽臺塑料袋”為話題，抓住父輩愛囤塑料袋的生活細節，進行事件營銷，“囤”在疫情的大背景下，使人更有安全感，更加成為常態。
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