世界環(huán)境日，伊刻活泉×中國(guó)國(guó)家地理共創(chuàng)了支火山寶藏大片
伊刻活泉——來(lái)自火山的饋贈(zèng)
據(jù)說(shuō)，地球約有71%的面積覆蓋著水，而真正可被人類直接利用的水源卻不到0.1%，珍稀的火山礦泉更是要積年累月歷經(jīng)千險(xiǎn)方能形成。每一滴都是“來(lái)自火山的饋贈(zèng) ”。
一直以來(lái)，伊刻活泉都在思考一個(gè)問(wèn)題同時(shí)也是難題：如何去更好的去呈現(xiàn)產(chǎn)品力？
在競(jìng)品溯源已經(jīng)做到幾乎極致的情況下，如何在紅海市場(chǎng)突圍，去差異化地呈現(xiàn)產(chǎn)品力，讓消費(fèi)者深深記住【火山礦泉】這一產(chǎn)品特點(diǎn)？
那，為何不直接將火山天然礦泉水的形成過(guò)程直觀的擺在消費(fèi)者眼前呢？
帶著這個(gè)靈感，我們決定拍一支不講情懷，只看事實(shí)的CG特效大片，用紀(jì)錄片的形式去呈現(xiàn)產(chǎn)品形成的過(guò)程，并在這個(gè)過(guò)程中直觀的將產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)和差異點(diǎn)呈現(xiàn)給用戶。
從火山噴發(fā)到沉寂，從沉寂到歲月演變?nèi)f物復(fù)蘇，從雨水重歸大地吸收火山巖里的礦物質(zhì)到最終成為火山礦泉，這是獨(dú)屬于伊刻活泉的浪漫，也是伊刻活泉和其它品牌的最大差異。
這對(duì)于執(zhí)行來(lái)說(shuō)不可謂不是一個(gè)挑戰(zhàn)，為了帶來(lái)最完美的內(nèi)容呈現(xiàn)。
在制作上，我們邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)最頂尖的C4D設(shè)計(jì)大神燒麥，力求帶給消費(fèi)者最震撼的視聽盛宴；
而在傳播上，我們深度聯(lián)合中國(guó)國(guó)家地理聯(lián)打造內(nèi)容和活動(dòng)，并借助中國(guó)國(guó)家地理的全平臺(tái)自媒體進(jìn)行發(fā)聲，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌B端和C端背書，同時(shí)，我們借勢(shì)世界環(huán)境日發(fā)布，強(qiáng)化保護(hù)地球環(huán)境，守護(hù)地球瑰寶——火山礦泉的價(jià)值主張，提升品牌公信力。
大地震動(dòng)崩裂，巨響過(guò)后，火山噴涌
巖漿流淌，最終形成火山巖
火山灰里的養(yǎng)分孕育出新生，歲月如梭，萬(wàn)物蘇醒，雨水重歸大地
層層過(guò)濾，天然凈化，不斷吸收火山巖的五種礦物質(zhì)
“讓世界循環(huán)”，兩城回收空瓶制作雨衣給予環(huán)衛(wèi)工人
為契合環(huán)境日的公益屬性，把公益落到實(shí)處，除了這一支CG大片之外，伊刻活泉在南京、合肥兩座城市開展為期6天的空瓶回收環(huán)保行動(dòng)，并將回收的空瓶處理成再生材料制成定制雨衣，贈(zèng)送給默默保護(hù)地球環(huán)境的環(huán)衛(wèi)工人等勞動(dòng)者。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 眾拓營(yíng)銷 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
一直以來(lái)，伊刻活泉都在思考一個(gè)問(wèn)題同時(shí)也是難題：如何去更好的去呈現(xiàn)產(chǎn)品力？在競(jìng)品溯源已經(jīng)做到幾乎極致的情況下，如何差異化地呈現(xiàn)產(chǎn)品力，讓消費(fèi)者深深記住【火山礦泉】這一產(chǎn)品特點(diǎn)。
為此，通過(guò)純CG還原了整個(gè)火山礦泉形成的過(guò)程，同時(shí)為了放大項(xiàng)目的社會(huì)影響力，我們聯(lián)合了中國(guó)國(guó)家地理聯(lián)合發(fā)打造了產(chǎn)品力大片，并結(jié)合世界環(huán)境日這個(gè)特殊的節(jié)點(diǎn)發(fā)布，強(qiáng)勢(shì)占位節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷和高端水市場(chǎng)，用最直接震撼的方式呈現(xiàn)產(chǎn)品力，深化品牌好感度和影響力。
【洞察與策略】
核心目標(biāo)為助力伊刻活泉在礦泉水市場(chǎng)中突圍，完成“火山活泉”這一核心產(chǎn)品力教育，強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知。伊刻活泉聯(lián)合中國(guó)國(guó)家地理，打造最像電影實(shí)拍的純CG產(chǎn)品力廣告，在6月5日世界環(huán)境日當(dāng)天發(fā)布產(chǎn)品力視頻，震撼的視覺(jué)效果展現(xiàn)火山活泉的形成過(guò)程，并在全網(wǎng)形成爆發(fā)式擴(kuò)散；同時(shí)在線下開展空瓶行動(dòng)，首次直觀的建立了火山礦泉的產(chǎn)品形象記憶和內(nèi)容資產(chǎn)，樹立公益環(huán)保形象，提升品牌好感度。
【創(chuàng)意闡述】
通過(guò)打造伊利首支雙語(yǔ)廣告片，首次把火山礦泉的形成過(guò)程搬到了視頻里，運(yùn)用純CG動(dòng)畫展現(xiàn)一滴火山礦泉水形成的全過(guò)程，直觀的建立了火山礦泉的產(chǎn)品形象記憶和內(nèi)容資產(chǎn)，背靠中國(guó)國(guó)家地理專業(yè)背書，全方位展現(xiàn)了伊刻活泉的核心產(chǎn)品力和高品質(zhì)形象。
【結(jié)果與影響】
視頻播放量超1100w，視頻號(hào)無(wú)硬廣投入下互動(dòng)超2w。
1）項(xiàng)目引發(fā)FBIF、食品版等多家媒體自發(fā)收錄盤點(diǎn)，引發(fā)業(yè)內(nèi)討論，為品牌持續(xù)背書；
2）SocialBeta×廣告門×數(shù)英網(wǎng)等優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷案例網(wǎng)站發(fā)布收錄伊刻活泉產(chǎn)品力項(xiàng)目；并且休克文案、現(xiàn)代廣告雜志社、納食等眾多行業(yè)大號(hào)自然傳播擴(kuò)散，全網(wǎng)破圈；
3）視頻引發(fā)用戶熱議點(diǎn)贊：“中國(guó)版的依云”、“拍成這樣這居然是個(gè)廣告”、“看完廣告感覺(jué)喝不起”、“大國(guó)自信，讓世界了解中國(guó)”、“娛樂(lè)圈需要你這特效”強(qiáng)勢(shì)沉淀品牌口碑 ，造就行業(yè)內(nèi)標(biāo)桿。
項(xiàng)目信息
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類
-
科普了產(chǎn)品的來(lái)源，但創(chuàng)意稍微缺乏，國(guó)家地理的合作是亮點(diǎn) -
CG動(dòng)畫制作精良，從火山噴發(fā)到沉寂，從沉寂到歲月演變?nèi)f物復(fù)蘇，從雨水重歸大地吸收火山巖里的礦物質(zhì)到最終成為火山礦泉，完整描述了全過(guò)程。作為創(chuàng)意視頻組廣告片類，印象比較深刻。 -
以地質(zhì)科普的宏大自然敘事開篇，用紀(jì)錄片形式點(diǎn)出產(chǎn)品淵源與特質(zhì)。產(chǎn)品策略扎實(shí)、敘述邏輯流暢、視覺(jué)制作精良，雖創(chuàng)意平實(shí)，但不失為一品質(zhì)佳作。
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（1條）