科大訊飛：這100句話，是AI留給青春的畢業禮物
作為2022北京冬奧會與冬殘奧會官方自動語音轉換與翻譯技術供應商，科大訊飛一直在商務、科技上印象分拉滿，產品為各種會談、合作建立無障礙溝通的橋梁。而訊飛在象牙塔里的耕耘，卻很少走進大眾的視野。
點開種草平臺搜索，我們會發現訊飛錄音筆被大學生們奉為“學習神器”和“聽課助手”，翻譯筆成為英專生的生產力工具......訊飛的產品正在成為學生群體不可或缺的學習工具，也成為像學習筆記一樣的存在，陪伴見證一屆屆年輕人的成長。
成都第31屆世界大學生夏季運動會，訊飛自然是這次賽事的自動語音轉換與翻譯類官方供應商，由此為開端，訊飛進一步深化品牌與年輕消費者的溝通策略，從基礎的產品功能種草進化到品牌價值觀輸出。
訊飛品牌部帶著“祝你訊飛”四個字找到SOULO。“訊飛”二字從品牌名變成了動詞，“訊飛”又與“迅飛”同音，飽含訊飛對年輕人逐夢高飛的美好祝愿。我們的任務便是在一個個與年輕人相關的議題中，為“祝你訊飛”的骨架填充血肉，在一次次品牌發聲中對其做出更立體、更豐富的詮釋，不斷累積年輕消費者的好感，使“祝你訊飛”成為品牌記憶符號和社交貨幣。
一、借勢五四，把「祝你訊飛」喊出圈
五月，一個聽著就很年輕氣盛的時節，我們在五四青年節聯合百家高校強勢發聲，向意氣風發的年輕人們送出了“祝你訊飛”的祝福：訊飛祝愿并且陪伴每一位中國青年逐夢高飛。
瞄準學生畫像，我們輸出了“中國青年，祝你訊飛”的主視覺，放大溝通主張，學生們以“訊飛”的姿態與訊飛相依，刻畫出訊飛為學子夢想保駕護航的角色。
一組人物海報，看盡高校風華，引起學子共鳴。
還有一組態度宣言海報，展現學子的青春風貌：
二、再迎畢業季，「祝你訊飛」不止于口號
走過五月天就來到離別的季節，我們和年輕人發起了第二波“祝你訊飛”的溝通。這一次，我們想讓“祝你訊飛”從一句漂亮的口號落到具體的生活里，借著畢業季，把技術價值轉變成情緒價值，從情感角度補全“祝你訊飛”的定義。
回歸產品的校園使用場景，許多學生用訊飛錄音筆和訊飛聽見APP實現了筆記自由，有人拿著訊飛翻譯筆“覺得自己是翻譯專家”，也有剛步入職場的小白用訊飛辦公本偷偷變強....當訊飛的產品從功能上為學生和職場新人創造著生產力，我們也看到了訊飛在其中充當的另一個感性角色：一個聆聽者，一個陪伴者。
所以這一次畢業季，我們還是不打算讓訊飛“講”點什么。畢竟在過去四年的青春里，訊飛一直在“聽”：聽你說出一個個難題，用自動語音轉換和翻譯技術，陪你在學業生涯“攻堅克難”；也聽到你未說出口的迷茫和慌張，陪你在職場風云里打怪升級。你使用時的開心和迷惘，每一種情緒和內心戲，即使沒有被你說出來、沒有被翻譯成一字一句，卻都被訊飛默默聆聽。
抓取了訊飛技術的情感價值之后，我們開始思考，如何用創意內容把品牌“聆聽者”的身份、畢業季的離別愁緒和“祝你訊飛”的愿景合而為一。
訊飛為你放飛100句青春的真心話
先看視頻：
畢業季總是少不了坦白局，但有些話，酒過三巡還是咽進肚子里。訊飛陪伴在學子左右，又何嘗不曾聆聽那些深埋心底的秘密和心事？所以我們想捕捉這些青春的留痕，讓訊飛把畢業生沒有說出口的真心話“轉寫”出來，把那些再不說就來不及的話“轉寫”出來。
留不住畢業生，能留住畢業「聲」也是好的。哪怕是無聲的心里話。
思考走到了這一步，我們只差解決如何承載“祝你訊飛”的寓意。訊飛，迅飛，筑夢高飛，飛......念著念著，我們決定聚焦靈魂字眼“飛”字，讓“祝你訊飛”真的飛一會兒。于是，100句畢業生的真心話，被訊飛“轉寫”到條幅上，跟著氣球飛上中科大的天空，飛過一草一木，飛過常走的那條路。
考慮到氣球的輕便流動和升空高飛的寓意，所以氣球是最適合真心話的飛行器。而在活動落地的選址上，我們選擇和訊飛淵源頗深的中國科學技術大學強強聯合，期待發揮出最大效應。
線下同步開展了一場 DIY 訊飛專屬氣球的活動。（要帶走也行啦）
配合線下事件，我們輸出了一組用于線上傳播的氣球海報，擴大活動的覆蓋面：
一組產品海報，寫一寫訊飛產品聽到的真心話，與畢業生小小共情一波：
以及一條長長長長長長長長圖，記住更多真心話：
我們放飛了100句青春的真心話，也希望莘莘學子能聽到1句訊飛的心里話：畢業路上，祝你訊飛。
三、「祝你訊飛」繼續飛
“祝你訊飛”無疑成為科大訊飛年輕化道路中長期運營的重要“IP”，從第一步的口號打響，到第二步的用戶心智占領，我們還在想象“祝你訊飛”未來的百般模樣。如果我們注定要向消費者走出99步，才能等到消費者向我們奔赴而來的那一步，那我們就在“祝你訊飛”的道路上繼續走，走得更堅定，走得更有力。
寫在最后
沒有人永遠22歲，卻年年有人22歲。因為訊飛的畢業季營銷項目，創意們也趁機重返了自己的22歲。想到圖書館天臺的日落，想到食堂那個吃了很多次的窗口。想到拉著行李箱站在校門口看的最后一眼，和在另一個初秋拉著行李箱看的第一眼。
“他方天氣見涼，前途或有白雪飛，盼望世事總可有轉機。”
這悠悠揚揚的青春啊，不會在這個夏天停下。2022年的畢業生們，盼望你們一路訊飛，望珍重。
創作人員名單
品牌客戶：郭磊、楊揚、十三
創意總監：Will
客戶執行：花花
美術設計：老李、妮妮
資深文案：十一、美佳
視頻制作導演：楊嘉寶
攝影：陳遵凱
制片：蔣昕昕
AE ：許孝敏
線下執行：霓霓、豆豆、佳樂、阿龍
數英獎參賽項目說明 - SOULO 上海，創意代理商
【背景與目標】
2022年科大訊飛面向年輕人市場有兩大背書：五四共青團百年、626世界大運會獨家贊助商。在五四青年節之際，科大訊飛帶著“祝你訊飛”四個字，希望通過借力面向年輕人的節點，活化科大訊飛品牌，探索品牌年輕化講好人工智能對年輕人比賽、生活、學習、實習、工作等應用價值的故事。
【洞察與策略】
“訊飛”二字從品牌名變成了動詞，“訊飛”又與“迅飛”同音，飽含科大訊飛對年輕人逐夢高飛的美好祝愿。
畢業季總是少不了坦白局，但有些話，酒過三巡還是咽進肚子里。訊飛陪伴在學子左右，又何嘗不曾聆聽那些深埋心底的秘密和心事？所以本次想捕捉這些青春的留痕，讓訊飛把畢業生沒有說出口的真心話“轉寫”出來，把那些再不說就來不及的話“轉寫”出來。
【創意闡述】
抓取了訊飛技術的情感價值，把品牌“聆聽者”的身份、畢業季的離別愁緒和“祝你訊飛”的愿景合二為一。提出了“訊飛為你放飛100句青春的真心話”的創意概念，并讓“祝你訊飛”真的飛一會兒。100句畢業生的真心話，被訊飛“轉寫”到條幅上，跟著氣球飛上學校的天空，飛過一草一木，飛過常走的那條路。
【結果與影響】
“祝你訊飛”作為科大訊飛年輕化道路中長期運營的重要“IP”，從第一步的口號打響，到第二步的用戶心智占領，未來也仍有無限可能。項目上線后在社交媒體平臺&行業網站均獲得好評。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-整合營銷類
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把“訊飛”從名詞變成動詞， 希望可以堅持下去，成為與生俱來的品牌資產。 整合百所學校，尤其在疫情入校難的形勢下， 看得出品牌方和代理團隊以小博大的探索與執著。 -
新穎 -
非常有大國情懷的一次營銷
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