科大訊飛：這100句話，是AI留給青春的畢業(yè)禮物
作為2022北京冬奧會與冬殘奧會官方自動語音轉(zhuǎn)換與翻譯技術(shù)供應(yīng)商，科大訊飛一直在商務(wù)、科技上印象分拉滿，產(chǎn)品為各種會談、合作建立無障礙溝通的橋梁。而訊飛在象牙塔里的耕耘，卻很少走進(jìn)大眾的視野。
點(diǎn)開種草平臺搜索，我們會發(fā)現(xiàn)訊飛錄音筆被大學(xué)生們奉為“學(xué)習(xí)神器”和“聽課助手”，翻譯筆成為英專生的生產(chǎn)力工具......訊飛的產(chǎn)品正在成為學(xué)生群體不可或缺的學(xué)習(xí)工具，也成為像學(xué)習(xí)筆記一樣的存在，陪伴見證一屆屆年輕人的成長。
成都第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動會，訊飛自然是這次賽事的自動語音轉(zhuǎn)換與翻譯類官方供應(yīng)商，由此為開端，訊飛進(jìn)一步深化品牌與年輕消費(fèi)者的溝通策略，從基礎(chǔ)的產(chǎn)品功能種草進(jìn)化到品牌價值觀輸出。
訊飛品牌部帶著“祝你訊飛”四個字找到SOULO。“訊飛”二字從品牌名變成了動詞，“訊飛”又與“迅飛”同音，飽含訊飛對年輕人逐夢高飛的美好祝愿。我們的任務(wù)便是在一個個與年輕人相關(guān)的議題中，為“祝你訊飛”的骨架填充血肉，在一次次品牌發(fā)聲中對其做出更立體、更豐富的詮釋，不斷累積年輕消費(fèi)者的好感，使“祝你訊飛”成為品牌記憶符號和社交貨幣。
一、借勢五四，把「祝你訊飛」喊出圈
五月，一個聽著就很年輕氣盛的時節(jié)，我們在五四青年節(jié)聯(lián)合百家高校強(qiáng)勢發(fā)聲，向意氣風(fēng)發(fā)的年輕人們送出了“祝你訊飛”的祝福：訊飛祝愿并且陪伴每一位中國青年逐夢高飛。
瞄準(zhǔn)學(xué)生畫像，我們輸出了“中國青年，祝你訊飛”的主視覺，放大溝通主張，學(xué)生們以“訊飛”的姿態(tài)與訊飛相依，刻畫出訊飛為學(xué)子夢想保駕護(hù)航的角色。
一組人物海報，看盡高校風(fēng)華，引起學(xué)子共鳴。
還有一組態(tài)度宣言海報，展現(xiàn)學(xué)子的青春風(fēng)貌：
二、再迎畢業(yè)季，「祝你訊飛」不止于口號
走過五月天就來到離別的季節(jié)，我們和年輕人發(fā)起了第二波“祝你訊飛”的溝通。這一次，我們想讓“祝你訊飛”從一句漂亮的口號落到具體的生活里，借著畢業(yè)季，把技術(shù)價值轉(zhuǎn)變成情緒價值，從情感角度補(bǔ)全“祝你訊飛”的定義。
回歸產(chǎn)品的校園使用場景，許多學(xué)生用訊飛錄音筆和訊飛聽見APP實現(xiàn)了筆記自由，有人拿著訊飛翻譯筆“覺得自己是翻譯專家”，也有剛步入職場的小白用訊飛辦公本偷偷變強(qiáng)....當(dāng)訊飛的產(chǎn)品從功能上為學(xué)生和職場新人創(chuàng)造著生產(chǎn)力，我們也看到了訊飛在其中充當(dāng)?shù)牧硪粋€感性角色：一個聆聽者，一個陪伴者。
所以這一次畢業(yè)季，我們還是不打算讓訊飛“講”點(diǎn)什么。畢竟在過去四年的青春里，訊飛一直在“聽”：聽你說出一個個難題，用自動語音轉(zhuǎn)換和翻譯技術(shù)，陪你在學(xué)業(yè)生涯“攻堅克難”；也聽到你未說出口的迷茫和慌張，陪你在職場風(fēng)云里打怪升級。你使用時的開心和迷惘，每一種情緒和內(nèi)心戲，即使沒有被你說出來、沒有被翻譯成一字一句，卻都被訊飛默默聆聽。
抓取了訊飛技術(shù)的情感價值之后，我們開始思考，如何用創(chuàng)意內(nèi)容把品牌“聆聽者”的身份、畢業(yè)季的離別愁緒和“祝你訊飛”的愿景合而為一。
訊飛為你放飛100句青春的真心話
先看視頻：
畢業(yè)季總是少不了坦白局，但有些話，酒過三巡還是咽進(jìn)肚子里。訊飛陪伴在學(xué)子左右，又何嘗不曾聆聽那些深埋心底的秘密和心事？所以我們想捕捉這些青春的留痕，讓訊飛把畢業(yè)生沒有說出口的真心話“轉(zhuǎn)寫”出來，把那些再不說就來不及的話“轉(zhuǎn)寫”出來。
留不住畢業(yè)生，能留住畢業(yè)「聲」也是好的。哪怕是無聲的心里話。
思考走到了這一步，我們只差解決如何承載“祝你訊飛”的寓意。訊飛，迅飛，筑夢高飛，飛......念著念著，我們決定聚焦靈魂字眼“飛”字，讓“祝你訊飛”真的飛一會兒。于是，100句畢業(yè)生的真心話，被訊飛“轉(zhuǎn)寫”到條幅上，跟著氣球飛上中科大的天空，飛過一草一木，飛過常走的那條路。
考慮到氣球的輕便流動和升空高飛的寓意，所以氣球是最適合真心話的飛行器。而在活動落地的選址上，我們選擇和訊飛淵源頗深的中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，期待發(fā)揮出最大效應(yīng)。
線下同步開展了一場 DIY 訊飛專屬氣球的活動。（要帶走也行啦）
配合線下事件，我們輸出了一組用于線上傳播的氣球海報，擴(kuò)大活動的覆蓋面：
一組產(chǎn)品海報，寫一寫訊飛產(chǎn)品聽到的真心話，與畢業(yè)生小小共情一波：
以及一條長長長長長長長長圖，記住更多真心話：
我們放飛了100句青春的真心話，也希望莘莘學(xué)子能聽到1句訊飛的心里話：畢業(yè)路上，祝你訊飛。
三、「祝你訊飛」繼續(xù)飛
“祝你訊飛”無疑成為科大訊飛年輕化道路中長期運(yùn)營的重要“IP”，從第一步的口號打響，到第二步的用戶心智占領(lǐng)，我們還在想象“祝你訊飛”未來的百般模樣。如果我們注定要向消費(fèi)者走出99步，才能等到消費(fèi)者向我們奔赴而來的那一步，那我們就在“祝你訊飛”的道路上繼續(xù)走，走得更堅定，走得更有力。
寫在最后
沒有人永遠(yuǎn)22歲，卻年年有人22歲。因為訊飛的畢業(yè)季營銷項目，創(chuàng)意們也趁機(jī)重返了自己的22歲。想到圖書館天臺的日落，想到食堂那個吃了很多次的窗口。想到拉著行李箱站在校門口看的最后一眼，和在另一個初秋拉著行李箱看的第一眼。
“他方天氣見涼，前途或有白雪飛，盼望世事總可有轉(zhuǎn)機(jī)。”
這悠悠揚(yáng)揚(yáng)的青春啊，不會在這個夏天停下。2022年的畢業(yè)生們，盼望你們一路訊飛，望珍重。
創(chuàng)作人員名單
品牌客戶：郭磊、楊揚(yáng)、十三
創(chuàng)意總監(jiān)：Will
客戶執(zhí)行：花花
美術(shù)設(shè)計：老李、妮妮
資深文案：十一、美佳
視頻制作導(dǎo)演：楊嘉寶
攝影：陳遵凱
制片：蔣昕昕
AE ：許孝敏
線下執(zhí)行：霓霓、豆豆、佳樂、阿龍
數(shù)英獎參賽項目說明 - SOULO 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2022年科大訊飛面向年輕人市場有兩大背書：五四共青團(tuán)百年、626世界大運(yùn)會獨(dú)家贊助商。在五四青年節(jié)之際，科大訊飛帶著“祝你訊飛”四個字，希望通過借力面向年輕人的節(jié)點(diǎn)，活化科大訊飛品牌，探索品牌年輕化講好人工智能對年輕人比賽、生活、學(xué)習(xí)、實習(xí)、工作等應(yīng)用價值的故事。
【洞察與策略】
“訊飛”二字從品牌名變成了動詞，“訊飛”又與“迅飛”同音，飽含科大訊飛對年輕人逐夢高飛的美好祝愿。
畢業(yè)季總是少不了坦白局，但有些話，酒過三巡還是咽進(jìn)肚子里。訊飛陪伴在學(xué)子左右，又何嘗不曾聆聽那些深埋心底的秘密和心事？所以本次想捕捉這些青春的留痕，讓訊飛把畢業(yè)生沒有說出口的真心話“轉(zhuǎn)寫”出來，把那些再不說就來不及的話“轉(zhuǎn)寫”出來。
【創(chuàng)意闡述】
抓取了訊飛技術(shù)的情感價值，把品牌“聆聽者”的身份、畢業(yè)季的離別愁緒和“祝你訊飛”的愿景合二為一。提出了“訊飛為你放飛100句青春的真心話”的創(chuàng)意概念，并讓“祝你訊飛”真的飛一會兒。100句畢業(yè)生的真心話，被訊飛“轉(zhuǎn)寫”到條幅上，跟著氣球飛上學(xué)校的天空，飛過一草一木，飛過常走的那條路。
【結(jié)果與影響】
“祝你訊飛”作為科大訊飛年輕化道路中長期運(yùn)營的重要“IP”，從第一步的口號打響，到第二步的用戶心智占領(lǐng)，未來也仍有無限可能。項目上線后在社交媒體平臺&行業(yè)網(wǎng)站均獲得好評。
項目信息
參與者
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-整合營銷類
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把“訊飛”從名詞變成動詞， 希望可以堅持下去，成為與生俱來的品牌資產(chǎn)。 整合百所學(xué)校，尤其在疫情入校難的形勢下， 看得出品牌方和代理團(tuán)隊以小博大的探索與執(zhí)著。 -
新穎 -
非常有大國情懷的一次營銷
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