統一冰紅茶×完美世界：青春無極限，冰爽破次元

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還記得孫燕姿，艾薇兒帶給我們的回憶嘛？

在2022這個夏天，統一冰紅茶再次青春無極限，迎新人；冰爽破次元，夠少年。統一冰紅茶×完美世界在正式上線！本著破界、青春、少年、冰爽的關鍵詞，本次全案將從三個方向，為大家帶來冰爽大動作，一鼓作氣，為夏日降溫！

第一個大動作

在微博和抖音平臺，以#青春無極限，冰爽破次元#、#統一冰紅茶與國漫超好嗑#的話題官宣品牌與完美世界合作、國漫圈層的綁定向粉絲種草統一冰紅茶新包裝贏取國漫圈層里品牌的好感度和知名度。

第二個大動作

在抖音平臺，同步線貼紙活動，邀請二次元博主示范。將統一冰紅茶于動漫TA強勢綁定，加深消費者對“統一冰紅茶”的青春熱血的品牌理念。微博KOL動漫國漫圈層KOL矩陣，

抖音KOL以繪畫、粘土手作、COS等方式，演繹合作官宣ip形象相關作品，助力擴散抖音上#冰爽破次元#主題貼紙活動。官博官宣抖音貼紙活動并發起微活動，持續展示分發KOL視頻，引導粉絲參與活動、增加話題度。

第三個大動作

通過前期引爆宣傳，聯名消息強勢出圈！開啟冰爽大禮活動，引流回歸小程序參加福利活動，長尾發酵持續轉化，最終完成小程序私域引流完成閉環。

官宣完美世界ip合作，官博官宣抖音貼紙活動并發起微活動，持續展示分發KOL視頻，引導粉絲參與活動、增加話題度。最終，本次專案的總曝光量達11,480,000，總互動量達52,496。

本次專案主要是在微博和抖音平臺，通過微博“青春無極限，冰爽破次元”、#統一冰紅茶與國漫超好磕#和抖音#冰爽破次元#話題，分別在官宣當天邀請動漫垂直圈層+熱搜作為流量輔助，引爆話題熱度；以及同步抖音上線貼紙活動，邀請二次元博主示范。將統一冰紅茶于動漫TA強勢綁定，加深消費者對“統一冰紅茶”的青春熱血的品牌理念。

創作人員名單

幕后團隊：Juli、Peggy
阿康：Juli、Peggy
文案：洗馬、小董
設計：范范
策劃：Penny、Alex、Potter

數英獎參賽項目說明 - 謙毅營銷上海，創意代理商

【背景與目標】

項目背景:統一冰紅茶2022年度圍繞16-20歲的Z世代群體，樹立品牌鮮明度，做精準營銷。洞察Z世代媒介使用習慣，提高有效觸達，降本增效。
傳播目的：提升品牌知名度和年輕化聯想，增加品牌在原點人群中的第一提及率，提升品牌與青春熱血的青春態度的強關聯。
解決問題：1、認知度：擴大品牌知名度和認同度，成為新世代冰紅茶飲料的首選，推動品牌年輕化。
2、興趣度：建立品牌鮮明度和內容輸出的尖銳度，建立品牌青春熱血的強關聯。各平臺的資源投入效益可追蹤、可評估，傳播資源投入更精準，人群觸達更聚焦。

【洞察與策略】

內容深度綁定，圍繞“完美世界”相關話題及內容，結合品牌元素，傳遞青春熱血態度，提高傳播影響力。
從國漫圈向外破圈傳播，加強品牌與國漫綁定，加速品牌年輕化滲透，強勢撬動平臺，明確分工抖音+微博+騰訊的獨特屬性，針對平臺屬性明確分工，使傳播效果事半功倍。

【創意闡述】

抖音：社交屬性明確，趣味創意聚集地。
全民任務：結合IP特點與品牌元素打造趣味玩法。大幅提升傳播影響力、圈層達人創意玩法，提高全民任務認知，提高參與度。美食、顏值、手繪等KOL圍繞全民任務進行創意玩法信息擴散。
微博：娛樂屬性明確，話題互動聚集地。
話題擴散引導：熱搜擴散，加速轉化品牌粉絲，詮釋年輕態度。
1、發布官宣海報和新包裝上線信息。
2、聲優官宣互動。
3、統一藍V聯動宣傳。
4、熱搜話題運營。
騰訊視頻：二次元人群密集，國漫觀眾聚集地。
高強度宣傳曝光平臺：強勢撬動國漫及衍生圈層流量,助力品牌高效觸達目標TA。閃屏聯投，配合官宣節奏硬廣投放吸引動漫人群。

【結果與影響】

官宣完美世界ip合作，官博官宣抖音貼紙活動并發起微活動，持續展示分發KOL視頻，引導粉絲參與活動、增加話題度。最終，本次專案的總曝光量達11,480,000，總互動量達52,496。
本次專案主要是在微博和抖音平臺，通過微博“青春無極限，冰爽破次元”、#統一冰紅茶與國漫超好磕和抖音#冰爽破次元#話題，分別在官宣當天邀請動漫垂直圈層+熱搜作為流量輔助，引爆話題熱度；以及抖音上線貼紙活動，邀請二次元博主示范。將統一冰紅茶于動漫TA強勢綁定，加深消費者對“統一冰紅茶”青春熱血的品牌理念。