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跨界AR,雀巢脆脆鯊帶你三分鐘環游世界!

舉報 2017-04

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在快消零食行業,雀巢脆脆鯊進入中國市場已有近二十年歷史,很多人都稱之為“小時候最喜歡的零食”。作為一個為人所熟知的品牌,如何煥發生機,贏得當下年輕人的喜歡成為品牌最核心的問題。

2017年初雀巢脆脆鯊上市了“環球探味”系列限量版產品,這款產品一上市就引起了人們的注意。

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產品口味表現優越

選用年輕人都熱衷的旅行為主題,將世界各地美味的冰淇淋口味與威化相結合,受到不少消費者的喜愛。從總體上說,產品的口味表現還是讓人比較滿意的。

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與AR跨界合作,產品升級為黑科技威化

除了抓住年輕人對旅行的熱愛,更利用了消費者對新技術的敏感,將探索升級,用AR技術將消費者帶入身臨其境的環球探索,提出三分鐘環游世界的體驗概念。在產品不同口味的包裝上設置相應地區的交互景色及交互體驗,帶來一場“邊吃邊玩”的味覺和視覺的雙重新體驗。

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同時,為了增加更多探索的趣味性。基于各國家的特點增加了不同的交互點,靈活多變的交互形式讓整個產品變得更加生動有趣。

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此次與AR的跨界,使得脆脆鯊本季的新品除了口味的優越表現外,更升級為年輕人喜歡的“黑科技威化”,大大提升了產品附加價值,在激烈的零食產品競爭中脫穎而出。

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個性化定制,附加值進一步提升

脆脆鯊限量版環球探味更增新值,打造的“定制化禮盒”概念,一經上線就獲得眾多消費者好評。不但準備了精心設計的旅行禮盒,還提供定制化服務,將收集到的消費者照片制作成專屬明信片,與帶著世界風景的環球探味產品一并送到消費者手中。在提升了受眾對于脆脆鯊環球探味產品的參與度的同時,還增加了年輕消費者對品牌的喜好度。

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據悉,此次脆脆鯊限量版的營銷策略是由睿路傳播(北京)團隊策劃執行,并聯合國內在AR方面具有豐富經驗的CandyBook共同完成的。

脆脆鯊作為曾經我們最愛的零食,以這樣酷炫的方式回到我們的視野,想必也是品牌和消費者最希望看到的。創新和跨界還在繼續,期待更多好的品牌和產品能夠帶給我們更多驚喜和思考,歡迎與我們分享。

項目信息
品牌/廣告主
雀巢集團
雀巢集團

營銷機構

Social Media Agency 社交媒體代理商
RELOAD 睿路傳播 上海
RELOAD 睿路傳播 上海

參與者

 

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