寶馬先鋒租賃：「先」人一步，沉浸式共赴一場旅行
原標(biāo)題：打造“先人一步”享生活的BMW先鋒租賃
跨越山川湖海，我們總是先人一步。
寶馬先鋒租賃讓我們享受生活，先人一步；技術(shù)賦能實景拍攝，營造氛圍、場景穿梭，讓出片，先人一步。
成片新鮮出爐，MOTO攜手寶馬，一同共赴一場說走就走的旅行。
演繹百態(tài)人生
從不同視角出發(fā)，用鏡頭講述故事，聚會、競技，“先嗨”“先享”完美假期，百態(tài)人生。全篇由多個不同的故事組成，以“先”為主題進行串聯(lián)，闡述寶馬租賃服務(wù)的不同服務(wù)內(nèi)容及品牌理念，享受生活、追尋夢想，我們先人一步。
以“車”為本，圍繞其不同用戶需求進行延展，外出野炊、電子競技、山巒滑雪，讓觀看者沉浸其中一同遨游于不同場景，來一場說走就走的旅行。
在開始的故事中用多樣的碎片化鏡頭進行快剪，迅速闡述故事主題拉起視頻節(jié)奏，鏡頭簡而有序，毫無絮亂的嘈雜感，輕快明朗的將你帶入至故事里并享受其中。
大膽的使用夸張視角的鏡頭，讓內(nèi)容更加跳脫活躍，仿佛在闡述生活就該如此，垂釣，在野外與三五好友支起火堆分享牢騷和驚喜、喜悅與憂愁，樂享其中，先嗨為敬。
XR造景輕松拿捏氛圍
光影流轉(zhuǎn)從深邃的霓虹通道，幾位演員緩慢走出，穿戴設(shè)備各就位，電子競技世界將迎來一場激烈的角逐，這一幕中所用的場景使用由XR視效技術(shù)進行虛擬造景而出，MOTO在商業(yè)廣告制作領(lǐng)域成熟的XR技術(shù)將本應(yīng)耗費大量資金與時間的搭建極簡化，頃刻間營造出電子競技的氛圍和奪冠時的激動人心。
XR視效技術(shù)，讓你想看的，都能看到。
金粉撒下，高舉獎杯，見證每一次先破而立的勝利。用先呈現(xiàn)結(jié)果再呈現(xiàn)細節(jié)的方式讓人快速理解內(nèi)容，讓一個快節(jié)奏的僅有十幾秒的短片內(nèi)容豐富且井然有序。
場景穿越術(shù)
纜車持續(xù)攀升，扣好固定器，來一場雪地速降。
輾轉(zhuǎn)騰挪間，白雪迎面奔襲而來，瞬間切換風(fēng)格秒變運動極限大片。鏡頭隨著滑手速降，捕捉雪道中滑手的每一個精彩瞬間，拋坡抓板，落地每一個鏡頭流暢且充滿激情，讓寒冷的冬季也隨之升溫。
鏡頭拉遠利用手機畫面切出滑雪鏡頭，實現(xiàn)雪場與社交軟件巧妙切換，上演轉(zhuǎn)場魔法，鏈接虛擬與現(xiàn)實的空間，讓內(nèi)容變得趣味十足，并帶出品牌APP實現(xiàn)一石三鳥之計。
幕后花絮
MOTO與寶馬作為長期的合作伙伴，雙方早已達成羈絆般的默契，因了解而制定出不同的解決方案，兼具趣味的創(chuàng)意與高水準(zhǔn)的制作水平。讓每一次出品的影片都是一次顛覆。
我們跋山涉水再燃起篝火，拍攝亦是相聚的Party。
在此次拍攝中使用了實景+XR造景相結(jié)合的形式，在實景中苛求每一幀畫面，我們悉知把控細節(jié)才能掌控全片。而最終導(dǎo)向的結(jié)果都將在影片中呈現(xiàn)，將專業(yè)貫徹到底。在XR拍攝中，控光造景與音樂配合才是營造氛圍的秘技，畫面中人物不同角度每一側(cè)燈光的斟酌調(diào)整，都是為了呈現(xiàn)那幾秒鐘振奮人心的璀璨。
記錄屬于我們的“先鋒生活”。
數(shù)英獎參賽項目說明 - MOTO 傲馳集團，制作公司
【背景與目標(biāo)】
作為品牌層面的亮相傳播，需塑造新潮的溝通角度和語言，來支撐業(yè)態(tài)的服務(wù)，并回應(yīng)年輕人日新月異的興趣點和生活的表達方式。串聯(lián)先鋒服務(wù)生態(tài)，打造無處不在的用戶感知，獲得年輕化及潮流感的品牌形象。
【洞察與策略】
先鋒租賃為個人和企業(yè)提供BMW、MINI、BMW摩托車和勞斯萊斯等寶馬集團旗下品牌專屬的多種租賃產(chǎn)品和服務(wù)，并針對企業(yè)商務(wù)出行提供高端定制化解決方案。先鋒租賃正以日益多元化的業(yè)務(wù)組合，不斷滿足更多客戶的出行需求。
先鋒租賃一直秉承著以客戶為中心的服務(wù)宗旨，堅持著“從容、信任、關(guān)懷”的基本原則，為客戶提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。并將“先”延伸為一種品牌態(tài)度，用年輕向上、奮進的方式，制造朗朗上又、引人矚目的品牌super ，使大家更容易理解并記住“先鋒”的實際意義和精神。 整體調(diào)性為積極向上、時尚、奮進且高級。
【創(chuàng)意闡述】
先鋒青年主要溝通層級受眾應(yīng)以一二線城市23-35歲年輕人為核心受眾，引領(lǐng)新潮、先鋒生活的價值觀，先鋒的角色為年輕人多元生活的賦能者，讓生活更美好的引領(lǐng)者。
先鋒的全業(yè)態(tài)靈活解決方案為年輕人的盡情盡興提供了物質(zhì)依據(jù)和精神引導(dǎo)，我們的發(fā)聲，不應(yīng)來自一個品牌主高高在上的教導(dǎo)，而是站在年輕人中間，成為他們。
成為他們的興趣、渴望、夢想和日常，成為他們的談資、分享的樂趣、朋友圈的時尚、先鋒生活的足跡，“先鋒”是一種潮流，也是一種call to action， 想要吸引受眾去參與“先鋒”的多重服務(wù)體驗。
除了一種新潮，先鋒租賃背后與受眾的精神紐帶是提煉擁有了先鋒品牌的“先購、先用、先選、先開、先入為主、先睹為快、先人一步、優(yōu)先享受” 才有了更多人去走進“先鋒”，而這些人獲得“先鋒”后，享受全業(yè)態(tài)的先鋒租賃服務(wù)模式，從而開啟更美好的生活走向。先鋒不再只是一個單純的時尚名詞，而是一種精神和行動力，喚起年輕人的共識。
【結(jié)果與影響】
獲得客戶的高度認可。
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