basa×AITO 問界聯(lián)名款口袋吸塵器：共同演繹智能的豪華

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2022-09

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原標(biāo)題：basa X 華為 | AITO 問界聯(lián)名款口袋吸塵器產(chǎn)品設(shè)計(jì)

「basa」攜手「華為」賦能的「AITO 問界」正式發(fā)布聯(lián)名款口袋吸塵器。basa隨行，極致隨身，Adding Intelligence to Auto，共同演繹「智能的豪華」。

創(chuàng)作人員名單

陳鋒明、陳偉浩、林思婷、鄭湘晶、唐生超、鄭承祥、曾嘉榮、楊鑫、陳煜杰

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - inDare，設(shè)計(jì)公司

【背景與目標(biāo)】

團(tuán)隊(duì)背景由一名海外高層次孔雀計(jì)劃A類人才領(lǐng)頭，團(tuán)隊(duì)成員包括多名研發(fā)工程師，電子工程師，結(jié)構(gòu)工程師，測(cè)試工程師，采購(gòu)工程師，項(xiàng)目工程師及多名設(shè)計(jì)專業(yè)人才，另外還有10人左右的品牌運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。
目標(biāo)是在未來(lái)新家電市場(chǎng)中占據(jù)>25%的市場(chǎng)份額，做世界級(jí)的中國(guó)新家電品牌。

【洞察與策略】

與眾不同的定位：重新定義「家」場(chǎng)景中的電器，探索「新空間」+「新家電」的產(chǎn)品形態(tài)。在貼近用戶生活方式和現(xiàn)象的模式中，側(cè)重提供「新體驗(yàn)」，并為用戶帶來(lái)生活的「新鮮感」巧妙的市場(chǎng)切入方式：避開紅海競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，選取「車」這個(gè)與「家」的邊界日益模糊的場(chǎng)景解決其存在的清潔難題，踩中新能源汽車的增長(zhǎng)勢(shì)能，精準(zhǔn)進(jìn)入廣大目標(biāo)受眾（年輕/愛好探索新鮮事物的新中產(chǎn)階級(jí)）的視野。
重新思考、探索“新增長(zhǎng)模型”：即「好產(chǎn)品+好內(nèi)容」，與品牌方、渠道方整合創(chuàng)意解決方案，共同達(dá)成一次次的內(nèi)容營(yíng)銷，以內(nèi)容驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)，撬動(dòng)流量。形成多維度的內(nèi)容矩陣，通過一次次的營(yíng)銷嘗試，不斷嘗試建立品牌與消費(fèi)者之間的情感紐帶。

【創(chuàng)意闡述】

Basa一直在探索新家電與現(xiàn)代人不斷更新的生活方式的融合方式。嘗試突破消費(fèi)者對(duì)于傳統(tǒng)「家電」的固有認(rèn)知。
產(chǎn)品上：Basa清潔系列產(chǎn)品是自主研發(fā)，設(shè)計(jì)，生產(chǎn)的家電新品類產(chǎn)品，是目前世界上最小同時(shí)性能最強(qiáng)的無(wú)線吸塵套裝，我們開展這個(gè)項(xiàng)目的目的是為了探索未來(lái)的生活方式，為人們提供新的體驗(yàn)新的家電，滿足人們對(duì)美好品質(zhì)生活的需求。
產(chǎn)品主要優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)是小型化，輕量化，無(wú)線化，智能化。我們洞察未來(lái)家電市場(chǎng)需求，以突出的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)贏得市場(chǎng)和用戶的選擇。basa清潔系列產(chǎn)品獲得6項(xiàng)專利和6項(xiàng)全球認(rèn)證，更成為行業(yè)唯一一款獲得9大全球設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)的清潔類產(chǎn)品。包括紅點(diǎn)，IF等國(guó)際大獎(jiǎng)。basa吸塵器在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)及元器件堆疊上，對(duì)空間的利用做到了極致，使其成為市面上同等吸力條件下最小的手持式吸塵器，大大提高了人們使用吸塵器時(shí)的握持體驗(yàn)，達(dá)到了極高的人機(jī)交互效果。同時(shí)拓展了多場(chǎng)景下細(xì)分場(chǎng)景清潔的刷頭，其中包含有國(guó)內(nèi)首個(gè)專門針對(duì)寵物毛發(fā)清潔開發(fā)的刷頭。極大的延展了產(chǎn)品生命力和受眾人群。
內(nèi)容向：品牌以「新鮮感科技」定位，全方位從新家電產(chǎn)品設(shè)計(jì)、內(nèi)容傳播、用戶服務(wù)為用戶提供新鮮的生活方式自有品牌創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，內(nèi)部完成品牌向內(nèi)容的策劃到制作落地，以內(nèi)容撬動(dòng)流量。

【結(jié)果與影響】

1、「跨界營(yíng)銷」聯(lián)合小鵬汽車、理想汽車進(jìn)行產(chǎn)品聯(lián)名，亮相上海國(guó)際車展小鵬汽車展位，2021粵港澳大灣區(qū)車展入駐官方展位，同步入駐官方商城，其中產(chǎn)品在理想汽車商城排名TOP 1目前已成為小鵬汽車、理想汽車、AITO（華為）、大眾等車企的官方指定合作伙伴；
2、夏季上新「神秘新物種，夏日出逃」主題限量款奶茶色吸塵器，同步線上小紅書官號(hào)傳播，線下邀請(qǐng)「融創(chuàng)冰雪文旅城」聯(lián)合宣傳，入駐胡可直播間，直播觀看人數(shù)超過105w+，天貓旗艦店限量100臺(tái)主題吸塵器上架即售空；
3、小紅書單平臺(tái)累計(jì)曝光量突破264W+，互動(dòng)總數(shù)超過30w；
4、抖音單平臺(tái)「basa除螨儀」曝光量1200W+，除螨儀雙十二單月銷量破1w臺(tái)，入選「抖音無(wú)線除螨儀爆款榜單」TOP 1，當(dāng)月入選「天貓除螨儀加購(gòu)榜單」TOP 3；
5、「basa吸塵器」曝光量200W+，天貓「小型高端車載吸塵器」類目TOP 1；
6、2022年貨節(jié)廣告片「深圳，特產(chǎn)什么？」上線當(dāng)日單平臺(tái)播放量破10W，連續(xù)三天登上新片場(chǎng)網(wǎng)站頭條，入選新片場(chǎng)「場(chǎng)庫(kù)精選視頻」并入選當(dāng)周最熱門視頻榜單；
7、2021年7月和Ulike等消費(fèi)電子品牌入選騰訊超新星TOP200品牌之一；
8、已獲得獵云網(wǎng)首頁(yè)品牌專訪、品牌星球品牌案例報(bào)道等媒體曝光，累計(jì)曝光量超50w+。