Indie Pure樂了×花點(diǎn)時(shí)間：花樣cp七夕禮盒
在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，品牌與品牌之間的跨界合作已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。很多新消費(fèi)品牌進(jìn)入市場(chǎng)后，都會(huì)通過跨界合作，為彼此賦能，提高品牌的曝光度和話題度。品牌的合作不僅僅是單純的產(chǎn)品拼湊，更是價(jià)值理念的契合，更需要“天時(shí)地利”的加持。更多被稱作“中國(guó)情人節(jié)”的七夕，被很多的當(dāng)代年輕人視為表達(dá)愛意的日子，也被很多品牌視為不可錯(cuò)過的時(shí)機(jī)，對(duì)于Indie Pure 樂了和花點(diǎn)時(shí)間來講也是如此。
與花點(diǎn)時(shí)間的合作對(duì)于Indie Pure樂了來說是偶然的也是必然的。Indie Pure樂了作為一個(gè)妝食同研的品牌，與花點(diǎn)時(shí)間就像是性格迥異的情侶，但擁有著相似的靈魂，讓他們相互吸引。
Indie Pure樂了希望消費(fèi)者能夠放慢生活的腳步，多多關(guān)注生活中那些美好的事物，去學(xué)會(huì)愛自己，學(xué)會(huì)愛他人，而花點(diǎn)時(shí)間也希望能夠賦予生活更多彩的涵義，不謀而合的想法成為了兩個(gè)品牌合作的契機(jī)。因此，Indie Pure 樂了×花點(diǎn)時(shí)間選擇將品牌理念深度融合，注入產(chǎn)品之中，造就了獨(dú)一無二的“花樣cp”，為消費(fèi)者帶來了限定節(jié)日里不限量的愛。
精準(zhǔn)匹配用戶人群推動(dòng)品牌認(rèn)知
每一場(chǎng)品牌營(yíng)銷的背后，都是一場(chǎng)深度洞察，一場(chǎng)精準(zhǔn)定位的合謀。
Indie Pure樂了品牌認(rèn)為，未來的世界是Z世代的世界。他們是思想獨(dú)立、靈魂自由的一代，他們渴求自我的成長(zhǎng)，也在尋找情感的共鳴。前浪們將他們稱作“垮掉的一代”，因此他們?cè)诓粩嗟摹皟?nèi)卷”中證明自己、展現(xiàn)自我價(jià)值。
但快速的生活節(jié)奏讓他們幾乎忘記有多久沒有花點(diǎn)時(shí)間來認(rèn)真做一件事了——超過100字的文字就會(huì)跳過閱讀，超過一分鐘的視頻就會(huì)倍速觀看，甚至一段關(guān)系的開始也可以只用不過3分鐘而已。他們學(xué)會(huì)了如何超越前浪，也忘記了沿途有多少美好的事物值得他們停駐。
Indie Pure樂了聯(lián)名花點(diǎn)時(shí)間七夕禮盒
同樣的，在花點(diǎn)時(shí)間的品牌打造中，推倒傳統(tǒng)的鮮花行業(yè)模式，放棄了傳統(tǒng)意義上作為花束贈(zèng)送方的男性市場(chǎng)，將主要的消費(fèi)人群定位到收到花束的年輕女性。當(dāng)代女性她們獨(dú)立、自愛，熱愛生活，也有不輸男性的能力與勇氣。但她們?cè)诼殘?chǎng)打拼，往往需要付出更多的努力來證明“巾幗不讓須眉”，逐漸忘記了要給生活一些留白。
花點(diǎn)時(shí)間希望女性可以暫時(shí)離開戰(zhàn)場(chǎng)，短暫的去感受生命帶來的滋養(yǎng)。從“悅?cè)恕钡健皭偧骸保瑥亩Y物到生活，花點(diǎn)時(shí)間重新定義了鮮花的意義，也重新定義了當(dāng)代女性。Indie Pure樂了和花點(diǎn)時(shí)間這次聯(lián)名“花樣”cp想傳達(dá)愛是不應(yīng)該吝嗇的，每個(gè)人都值得花點(diǎn)時(shí)間去愛與被愛。這種新穎、準(zhǔn)確、富有感染力的情感洞察，無疑能觸動(dòng)年輕消費(fèi)者的內(nèi)心，在他們心中埋下品牌好感的種子。與消費(fèi)者同頻共振，是品牌從始至終都要做的事。
Indie Pure樂了聯(lián)名花點(diǎn)時(shí)間七夕禮盒
以產(chǎn)品為媒，聚焦品牌“自洽”
在Indie Pure樂了的套組中，Indie Pure樂了與花點(diǎn)時(shí)間也堅(jiān)持了品牌的自洽，獨(dú)立與純凈這亙古不變的主題。Indie Pure樂了作為一個(gè)妝食同研的品牌，在禮盒產(chǎn)品選擇上依舊是妝+食的組合，基于“內(nèi)服外用”的理念，為消費(fèi)者提供了更多的搭配選擇。
1、Indie Pure樂了白蕓豆抗糖片+益生菌的內(nèi)服cp
抗糖片是Indie Pure樂了抗糖系列的第一批產(chǎn)品之一。在Indie Pure樂了看來，抗糖的理念是Z世代年輕人吸收的非常好的概念，認(rèn)知度和滲透率都很高。奶茶市場(chǎng)的火爆，無糖飲料節(jié)節(jié)攀高的銷量，就連高中生都有了抗糖的概念。因?yàn)樘腔瘞淼陌迭S、衰老等皮膚問題，其實(shí)是一個(gè)發(fā)生在人體內(nèi)部的反應(yīng)，除了通過外用護(hù)膚去抗糖，搭配內(nèi)服，從內(nèi)阻斷糖化反應(yīng)能夠大大提高機(jī)體抗糖的效率。
Indie Pure樂了白蕓豆抗糖片、腸道調(diào)理益生菌
作為抗糖片的好搭檔，益生菌的加入無疑是錦上添花的。Indie Pure樂了發(fā)現(xiàn)，當(dāng)代都市人大多都有長(zhǎng)期坐班、飲食作息不規(guī)律等生活習(xí)慣，皮膚和腸道健康成了他們迫切需要解決的健康問題，而在這之中，腸道健康對(duì)皮膚狀態(tài)的影響遠(yuǎn)超于我們的想象。
因此就有了Indie Pure 樂了益生菌的推出。品牌首選擁有全球最大益生菌工廠的丹麥科漢森為菌株供應(yīng)商，優(yōu)選了三種核心菌株，保證產(chǎn)品的安全性與有效性。不僅如此，Indie Pure樂了開創(chuàng)了益生菌3.0時(shí)代，創(chuàng)新的益生菌+益生元+后生元的3重配方，協(xié)同增效，解決腸道菌群紊亂問題。值得一提的是，Indie Pure樂了益生菌中也加入了日本進(jìn)口的具有美膚功效的后生元L-137，促進(jìn)透明質(zhì)酸的生成，可以更好的滿足都市麗人多樣的需求。
餐前服用Indie Pure樂了白蕓豆，阻斷糖分和淀粉；餐后搭配服用Indie Pure樂了益生菌平衡腸道菌群。Indie Pure樂了的最佳內(nèi)服cp，做到由內(nèi)而外，以健康、科學(xué)的品牌理念實(shí)現(xiàn)“變美”的最大價(jià)值。
2、Indie Pure樂了抗糖水乳＋亮紫精華的外用好搭檔
Indie Pure樂了在研究肌膚抗糖的過程中，實(shí)現(xiàn)了一個(gè)突破性的研發(fā)，就是獨(dú)家的抗糖組方ATT（Autotelic)。通過上百次的配方實(shí)驗(yàn)，從58種化合物和39種天然成分中實(shí)驗(yàn)出一個(gè)全新的抗糖組方，調(diào)制出了最適合亞洲人肌膚的抗糖護(hù)膚品。
水乳的組合在滿足大多數(shù)人補(bǔ)水保濕的基本護(hù)膚需求上，還能夠達(dá)到去黃提亮、構(gòu)筑健康肌底的效果；再加上精華根源進(jìn)階阻糖，進(jìn)一步反黑提亮，達(dá)到1+1>2的抗糖效果。這組外用抗糖搭檔以28天為一周期，有效去黃，煥亮肌膚，彌補(bǔ)大多數(shù)人只防曬、不抗糖的護(hù)膚誤區(qū)。
Indie Pure樂了抗糖水乳、亮紫精華
3、品牌聯(lián)名永生花盒
花點(diǎn)時(shí)間的永生花盒代表了唯一的歡喜與永恒的愛。白色的雛菊寓意著綻放的純潔愛意，定格的花朵展現(xiàn)著堅(jiān)定的愛和獨(dú)特的心意。就好像一場(chǎng)獨(dú)一無二的告白，在眼前娓娓道來。
Indie Pure樂了七夕禮盒就如同仲夏的秘密花園，吸引我們躍入繁花之境，以花為鑰，隨花香而行。每一次對(duì)產(chǎn)品的感受，都在提醒我們記得停下腳步，享受美好，享受愛意，享受心靈的純凈與自我的獨(dú)立，花點(diǎn)時(shí)間，去愛自己。愛的秘密花園永遠(yuǎn)為所有人敞開，這就是Indie Pure樂了的細(xì)節(jié)與優(yōu)雅。
此次官宣同時(shí)，花點(diǎn)時(shí)間在華北、華中和華南3個(gè)區(qū)域進(jìn)行Indie Pure樂了理念的投遞，Indie Pure樂了品牌產(chǎn)品小樣會(huì)隨著花點(diǎn)時(shí)間的訂單送到用戶手中。
拒絕“流量為王” 把握品牌成長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力
對(duì)于消費(fèi)者來說，品牌不僅是一種消費(fèi)體驗(yàn)，更是一種信任，Indie Pure樂了也深諳這個(gè)道理。在“流量為王”的大潮流下，Indie Pure 樂了 就如同視頻中逐漸顯現(xiàn)的秘密花園，在一步一個(gè)腳印地走進(jìn)消費(fèi)者的視野。
對(duì)于一個(gè)品牌來說，要獲得足夠的品牌勢(shì)能，就需要通過體驗(yàn)、營(yíng)銷、服務(wù)等等手段讓消費(fèi)者感受到品牌價(jià)值，提高消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值的認(rèn)知高度。
而作為一個(gè)還處于成長(zhǎng)期的品牌來說，要抵住流量的誘惑，專注于消費(fèi)者，這本身就是一件不容易的事。而Indie Pure樂了要做的，不僅是要帶給消費(fèi)者好的產(chǎn)品，更要與消費(fèi)者之間建立更深層的聯(lián)結(jié)。
獨(dú)立的精神、純凈的身心，是Indie Pure樂了的主打理念，也是品牌想要帶給消費(fèi)者的堅(jiān)持。這對(duì)于大多數(shù)人來說是一種全新的體驗(yàn)，一種陌生的認(rèn)知。與花點(diǎn)時(shí)間的七夕聯(lián)名，對(duì)Indie Pure樂了來說是一個(gè)機(jī)會(huì)，一個(gè)快速提升品牌認(rèn)知的機(jī)會(huì)。將對(duì)于大部分人而言陌生的理念融入大眾化的節(jié)日當(dāng)中，愛，主張愛的獨(dú)立、愛的純凈。就像Indie Pure樂了品牌本身，不需要鋪天蓋地的流量加持，沒有大刀闊斧的營(yíng)銷宣傳，Indie&Pure是Indie Pure樂了始終的堅(jiān)守。
對(duì)于Indie Pure樂了來說，流量不能帶來永恒，短暫的利益不是品牌持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。在注意力匱乏的新消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者心智是品牌最大的競(jìng)爭(zhēng)底牌，也是品牌發(fā)展的后勁所在。消費(fèi)者每一次與品牌的接觸，都會(huì)產(chǎn)生一種體驗(yàn)，而所有消費(fèi)者體驗(yàn)的聚合，就是品牌在心智中的真實(shí)占據(jù)。
聯(lián)名不是單純的產(chǎn)品堆疊，而是價(jià)值和價(jià)值的互聯(lián)。在這種變化下，品牌要為顧客提供價(jià)值體驗(yàn)，如果用戶沒有收獲價(jià)值感，就會(huì)放棄品牌。
在疫情的沖擊下，很多品牌都經(jīng)歷了不小的變革。對(duì)于品牌而言，想要維持在用戶心中的價(jià)值，從同類競(jìng)品中脫穎而出，就要敏銳地注意到周圍一些非常重要的變化。在用戶需求上，受疫情的影響，人們更加關(guān)注身體的康健，在保健上的需求更加多樣；在用戶心理上，大眾也有了更加積極樂觀的心態(tài)，人們更想活在當(dāng)下，消費(fèi)者將更關(guān)注自我關(guān)愛，為美好生活買單。
Indie Pure樂了深析用戶的各種轉(zhuǎn)變，時(shí)刻把握新的市場(chǎng)需求與消費(fèi)風(fēng)向，引領(lǐng)更加輕松健康的生活方式，希望與消費(fèi)者一起，“樂在其中，了然圓滿”。
創(chuàng)作人員名單
于謳、張穎、張超、王瑤、宮志博
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - Indie Pure 樂了，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
對(duì)于新銳品牌Indie Pure 樂了而言，傳達(dá)品牌最核心的精神并轉(zhuǎn)化成內(nèi)容溝通，是與消費(fèi)者達(dá)成同頻的第一步。「妝食同研」的科技力和「sustainable beauty」是品牌內(nèi)核，品牌希望通過七夕營(yíng)銷聯(lián)名形成自己的品牌態(tài)度和內(nèi)容，并能跟當(dāng)下的年輕人保持同一個(gè)頻道進(jìn)行溝通。
1、品牌級(jí)：鞏固妝食CP的品牌認(rèn)知，借助聯(lián)名禮盒形式和宣發(fā)，賦予品牌生活方式的更多聯(lián)想。
2、產(chǎn)品級(jí)：宣傳妝食產(chǎn)品的內(nèi)外搭配，同時(shí)重點(diǎn)為產(chǎn)品做大曝光。
3、用戶級(jí)：滲透優(yōu)質(zhì)人群，吸引擴(kuò)充品牌人群。
【洞察與策略】
1、精準(zhǔn)匹配用戶人群 推動(dòng)品牌認(rèn)知
花點(diǎn)時(shí)間用戶群體與品牌人群適配度高，且聚焦一二線女性人群，有助于互相人群借勢(shì)破圈；
2、以產(chǎn)品為媒 聚焦品牌“自洽”
樂了希望展現(xiàn)健康的品牌態(tài)度，我們想要向消費(fèi)者傳達(dá)：生活需要適當(dāng)?shù)姆怕_步，拋去浮躁，褪去浮華，由內(nèi)而外的自洽，擁有獨(dú)立的精神和純凈的身心，而這些都需要花點(diǎn)時(shí)間去生長(zhǎng)、去釋放，這也是Indie Pure 樂了和花點(diǎn)時(shí)間合作的美好契機(jī)。，同時(shí)也需要「妝+食」的產(chǎn)品去強(qiáng)化狀態(tài)；
3、拒絕“流量為王” 把握品牌成長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力
Indie Pure樂了就如同視頻中逐漸顯現(xiàn)的秘密花園，在一步一個(gè)腳印地走進(jìn)消費(fèi)者的視野。對(duì)于一個(gè)品牌來說，要獲得足夠的品牌勢(shì)能，就需要通過體驗(yàn)、營(yíng)銷、服務(wù)等等手段讓消費(fèi)者感受到品牌價(jià)值，提高消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值的認(rèn)知高度，同時(shí)借助一個(gè)個(gè)營(yíng)銷和話題，與消費(fèi)者建立更深入的鏈接。
【創(chuàng)意闡述】
仲夏來臨，秘密花園的鑰匙孔緩緩浮現(xiàn)，繁花盛開，秋千上的女孩搖曳生姿開啟一天的自在徜徉。或在清風(fēng)徐來、生機(jī)盎然的晨間精致護(hù)膚；或在陽光照耀、交織著玫瑰迷人芬芳的午間讓新鮮能量充盈身心；更或于暮色中，以靜謐沉浸式的晚安Spa，放松身心，自洽樂了。
每個(gè)人的心中都有一個(gè)屬于自己的秘密花園，Indie Pure 樂了品牌認(rèn)為要把品牌所傳達(dá)的內(nèi)核，通過創(chuàng)意的形式表達(dá)出來，用受眾的真實(shí)語言和感受去進(jìn)行溝通，我們渴望建立起不是姿態(tài)上的迎合，而是骨子里理解與尊重的用戶關(guān)系，是通向更好路上的陪伴者。
【結(jié)果與影響】
七夕期間，新媒體渠道曝光4500w+，營(yíng)銷討論量達(dá)10w+，優(yōu)質(zhì)人群滲透500w+，精準(zhǔn)人群關(guān)注轉(zhuǎn)化。
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