三個城市的地鐵童詩展：愛，不過一件小“詩”

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舉報 2022-06

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孩子們的詩歌里，有毫無邏輯的比喻讓人直呼可愛，有天馬行空的想象令人會心一笑，有淘氣不羈的語氣叫人忍俊不禁；他們的文字里，有童年、有愛意、有自我，唯獨沒有低落的矯情。這就像是度過難捱的、漫漫無際的陰雨天后，一點亮光從厚實的云層中漏出來——看，夏天來了，蓬勃的綠色的希望也會如期而至。

地鐵里的小治愈，夏日里的小期許

本次夏日童詩展活動迎來了廣大小詩人的踴躍參與，三地共數千名小詩人暢游文句的海洋，投稿治愈的愛的小詩。其中不乏許多奇思妙想，將大人們拽入天馬行空的詩的海洋。為了充分展現妙趣橫生的童詩的魅力，杭州、廈門、南京三地和而不同、創意無限打造了各具特色的童詩展。

杭州地鐵1號線定安路站——風盛傳媒&《少年學報》&杭州潮流音樂電臺FM90.7×好望水

廈門地鐵1號線烏石浦站——風盛傳媒&巨視教育×力誠食品

南京地鐵3號線天潤城站——風盛傳媒&大眾書局&南京地鐵x養生堂

01 愛，不過一件小“詩” 「杭州」HANGZHOU

杭州地鐵童詩展對杭州地鐵1號線的傳統媒體進行創意改造，將50首優秀作品印制的純色T恤搬進燈箱進行實物展覽，打造了一場燈箱藝術展。

用白色T恤書寫孩子們的愛意，鋪排全城，結合熱門社交平臺曝光引導，引發話題討論、打卡分享。T恤在展覽過后將作為禮品贈送給作者，讓詩與愛在孩子的心里發芽、成長，把生活穿成“詩”。

而在定安路站主題站廳，印制著小詩的特制書簽也會為帶走它們的乘客帶去一天的好心情。

02 愛，不過一件小“詩” 「廈門」XIAMEN

廈門地鐵童詩展則利用了廈門地鐵1號線烏石浦站的整個主題站廳，將孩子們的筆跡忠實呈現，孩子們的筆觸稚氣，卻傳遞出滿滿的誠意。近50米長的站廳，一體的墻面和燈箱營造沉浸式氛圍，為焦慮的成年人開辟一片療愈之地。

03 愛，不過一件小“詩” 「南京」NANJING

南京地鐵童詩展則將站廳與站臺結合，十二封大燈箱連續性呈現小詩，將詩意填滿南京地鐵3號線天潤城站，帶來超強的視覺沖擊。孩子們的笑臉使詩句更添幾分鮮活，撫慰和治愈停留路人的勞累。

從5.20表白日到6.1兒童節，三地選擇核心地鐵線路的核心站點聯動展出，深度結合節點營銷，帶來出色的沉浸互動體驗。

本次童詩展打破行業合作壁壘，各地與快消品牌、大眾媒體、文化行業品牌等進行深度合作，直擊當下生活痛點，引發普通受眾共鳴，微博、小紅書、公眾號、視頻號等線上全媒體矩陣不間斷曝光，聯動傳播，層層擴散，輻射聲量。最終實現網絡總曝光量達100w，線下地鐵媒體覆蓋人群近300w。

未來，風盛傳媒還將不斷嘗試，創意創新，聯動各地地鐵線網，讓地鐵成為城市文化的一部分，引領文創產業戶外廣告細分領域的發展和價值。

數英獎案例展示

杭州

廈門

創作企業名單

浙江風盛傳媒股份有限公司、少年學報、杭州潮流音樂電臺FM90.7、好望水、巨視教育、力誠食品、大眾書局、南京地鐵、養生堂

創作人員名單

杜雯倩、俞晨燁、萬佳妮、張若琳、李立瓊

數英獎參賽項目說明 - 風盛傳媒杭州，創意代理商

【背景與目標】

疫情反復，市場低迷，大家的情緒也是如此。失業、失戀、失眠，行走在路途的某個瞬間，會突然想停下嘆上一口氣，說出一聲“好累啊”。有什么辦法可以忘卻疲倦和孤單呢？哪怕只是暫時。幸好我們的生活里還有詩歌。

風盛傳媒杭州、廈門、南京三地首次聯合，舉辦“愛，不過一件小詩”地鐵童詩展，將孩子們寫的小詩裝進地鐵，在日常生活的必經之路，為城市匆匆的人們劃出一塊靈魂的棲息地。同時，也希望能夠打破行業的合作壁壘，與快消品牌、大眾媒體、文化行業品牌等進行深度合作，引發普通受眾共鳴。

【洞察與策略】

為了充分展現妙趣橫生的童詩魅力，杭州、廈門、南京三地和而不同、創意無限，打造了各具特色的童詩展。
創意策略：通過詩歌為媒介，聯合學校集團、大眾媒體發起征集，線上投票+專家評審，網絡進行二次傳播。線下展示階段，從5.20表白日到6.1兒童節，三地選擇核心地鐵線路的核心站點聯動展出，深度結合節點營銷，帶來出色的沉浸互動體驗。

【創意闡述】

1、傳統媒體創意改造。
杭州地鐵童詩展對杭州地鐵1號線的傳統媒體——小燈箱進行了創意改造。將50首優秀作品印制的純色T恤搬進燈箱進行實物展覽，打造了一場燈箱藝術展。T恤在展覽過后將作為禮品贈送給作者，讓詩與愛在孩子的心里發芽、成長，把生活穿成“詩”。
2、站廳互動。
在定安路站主題站廳，印制著小詩的特制書簽也會為帶走它們的乘客帶去一天的好心情。
3、還原孩子真實筆跡。
廈門地鐵童詩展的主題站廳，將孩子們的筆跡忠實呈現，孩子們的筆觸稚氣，卻傳遞出滿滿的誠意。近50米長的站廳，一體的墻面和燈箱營造沉浸式氛圍，為焦慮的成年人開辟一片療愈之地。

【結果與影響】