安慕希：向光芒揮手的人
終年被亞熱帶氣候的熾烈陽光照耀，坐擁高達2700小時的日照，被稱為“陽光花城”的攀枝花，擁有滿滿陽光甜度的芒果。
安慕希此次新品直采自攀枝花芒果作為產品原材料。在我國傳統二十四節氣“夏至”，這一極具光芒的一天，發布《向光芒揮手的人》創意視頻，借中國節氣宣揚中國食材，傳遞民族自信與產品價值，以夏至“光芒”映射品牌用心。
光芒是什么？穿破云層，千變萬化，照亮無限可能。夏至，白晝最長、光芒最盛，芒果，生長極具喜陽特性，受陽光照佛的熱帶風情陽光水果，當陽光，灑在北緯26度，海拔1500米的攀枝花，有一群人，他們用手的溫度，傳遞著陽光的溫度，收集每一寸光芒。
宣揚中國好味道，激發地域好感度
安慕希在此次產地營銷營銷案例中，聚焦原產地深度挖掘產品力，通過新品上市創意視頻+新品產品力平面強化產地背書，借勢熱門節氣及全新媒體平臺多維度內容曝光，強化新品消費者認知，快速提升產品知名度。同時貼合鄉村振興的國家方針，通過助農公益活動打造品牌好感度，進一步曝光新品，深度傳播產品核心利益點。
深度曝光，引發關注：《向光芒揮手的人》以攀枝花的返鄉大學生為出鏡主角，上線后，激發了當地人的共鳴感、自豪感、地域情節感。在各平臺收獲了許多感人的真實評價和情真意切的留言，還得到當地政府機構的關注，當地權威媒體也主動聯系，邀約采訪。視頻上線熱度持續發酵，滿屏打call。
矩陣傳播，打通圈層：通過多個公益類、生活類KOL發布，讓新品視頻得以在相關圈層廣泛傳播，同時借助實際的公益助農行動提升品牌好感度。
發揮夏至特點、地域特色，走心內容輸出，多階段曝光，多平臺種草提升社交聲量。
06:20:32，攀枝花日出時間。安慕希官方發布預熱微博，以光芒狀態結合產地特征引起受眾好奇心，并形成討論。
13:14:53，攀枝花日中時間。官方微博發布人物+原產地系列海報，將產地特質與產品力作出結合，凸顯“地域+水果”這一產品特色，實現了品牌聲量的第一波積累。
官方微博隨后發布新品系列海報，通過產品創意海報和文案，體現了產品力的同時，激發讀者食欲，將他們對新品的期待值拉滿。
好內容吸引“自來水”，不少食品行業、廣告行業、政府機構的微信公眾號引用了安慕希新品發布信息。
做好實事，讓光芒持續傳遞
《向光芒揮手的人》創意視頻中，安慕希在攀枝花發起友你安心計劃之青芒專題，對農村產業帶頭人和大學生創業進行賦能培訓，助力鄉村振興。
數英獎參賽項目說明 - 愛創營銷與傳播，創意代理商
【背景與目標】
此次新品是安慕希在地域水果產品特色的又一創新開發，針對此次新品傳播，聚焦原產地深度挖掘產品力，通過新品上市創意視頻+新品產品力平面強化產地背書，借勢熱門節氣及全新媒體平臺多維度內容曝光，強化新品消費者認知，快速提升產品知名度。同時貼合鄉村振興的國家方針，通過助農公益活動打造品牌好感度。
【洞察與策略】
我們找到了一個巧妙的洞察，聚焦原料-陽光水果芒果、聚焦產地-陽光花城攀枝花、聚集大勢-安慕希長期助農計劃像光一樣溫暖新農人。提煉一個溝通點：芒，是芒果的芒，也是光芒的芒。芒果=光芒，每一次摘芒果，都是在向光芒揮手，引出核心主題：向光芒揮手的人。借勢兩大熱門節氣，芒種上市、夏至爆發，借中國節氣宣揚中國食材，強化地域情節。
【創意闡述】
在“夏至”極具光芒的一天，發布創意視頻，新品產品力平面海報，多階段曝光，強化產地背書借中國節氣宣揚中國食材，傳遞民族自信與產品價值，以夏至“光芒”映射品牌用心。
依托節氣營銷和地域策略，外圍傳播，打通圈層，小紅書、抖音、b站等多平臺種草提升社交聲量，強勢出圈。借助農活動影響，長線提升品牌聲譽，帶動新品持續曝光。
【結果與影響】
《向光芒揮手的人》視頻上線后，激發了當地人的共鳴感、自豪感、地域情節感，收獲許多感人的真實評價。得到攀枝花市委宣傳部門及攀枝花市人和區政府關注，區政府官方微信主動聯系轉載本視頻；四川省級權威媒體四川日報主動聯系，邀約采訪，免費策劃專題報道。
在沒有媒介投入的前提下，視頻在安慕希微信視頻號曝光70萬+，是安慕希視頻號史上最高數據，目前熱度仍在持續發酵。好內容吸引“自來水”，食品行業、廣告行業、政府機構的微信公眾號引用了安慕希新品發布信息。
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）