杰士邦 × 站酷：不一樣的女性，渴望不一樣的愛情“玻”長
近年來，中國女性在獨立的道路上越走越自信，她們一步步從經濟獨立到思想獨立再到情感獨立，伴隨著「她力量」的崛起與壯大，也讓3.8婦女節成為節日話題的C位。
營銷傳播策略
1、以女性×態度進行藝術家共創，以話題×傳播打造內容共議，以聯名×視覺打造銷售共進，以種草×投放打造品效共贏。
2、在抖音、B站、微博、微信、NBA、什么值得買、站酷分別以其適合本次項目的投放手段，整合情感、知識、藝術、聯合、視頻、宣言、行業洞察等多重推廣手段，以多方發聲全渠道曝光集中式爆發的組合拳投放策略。傳播事件、曝光品牌、推薦和種草產品、傳遞態度，動作覆蓋設計圈層、女性圈層，獲得大批新粉新客。
營銷傳播創新點和引爆點
1、女性藝術家圍繞愛情態度共創。以乘風破浪的姐姐系列作品聞名的當紅插畫藝術家任桃桃，擁有十余年學院派水彩動畫經驗的當紅動畫導演殷堯，以復古詭譎幽默風格而備受追捧的獨立插畫師FEITUFEI，無論是人生體驗、畫風、氣質、性格都夠「不一樣」，但卻都擁有著自己給自己的「一樣」的自信。
2、打造品類首個女性藝術家愛情態度宣言TVC。錄制態度表達視頻，推出品類首個女性藝術家愛情態度宣言TVC。從「熱烈」、「獨立」、「舒適」三種極具代表性的女性愛情態度，為女性發出不一樣的態度宣言。以3位藝術家「不一樣」的女性態度，產出女性主題視頻及藝術家主題視頻3支，態度話題KV及藝術家人物海報3張。與消費者產生共鳴，充分放大藝術家的影響力和對品牌及產品傳播的加持力。
不一樣的003 不一樣的你
3、落地聯名藝術主題禮盒。打造杰士邦×站酷×呼嘎聯名藝術主題禮盒，聯名自帶話題，適合種草。以任桃桃&殷堯創作畫作為禮盒包裝，藝術家包裝有顏值，把握第一眼消費。內含小心機聯名品牌產品、藝術家創作周邊，新型贈品有趣味，轉化好奇心消費。將藝術家們的表現力，打造成可供消費者鑒賞、收藏的落地產品。
4.、打造熱門話題亮點女性營銷事件。在微博發起#不一樣的003不一樣的你#話題，邀請本次3位女性藝術家KOL及在藝術領域活躍的KOC，發布態度宣言視頻和態度宣言海報；釋出品牌主張，表達態度，傳播視頻；覆蓋設計圈層，女性圈層，泛品牌圈層；以話題事件為核心，展開全線內容傳播。
5、跨界傳播共同造勢為女性發聲。聯合設計、情感、女性、生活態度、知識多領域KOL；組合抖音、B站、微博、微信、NBA、什么值得買、小紅書、站酷多領域渠道。整合情感、知識、藝術、視頻、宣言、行業洞察、藍V聯合等多重推廣手段。以多方發聲全渠道曝光集中式爆發的組合拳投放策略。傳播事件、曝光品牌、推薦和種草產品、傳遞態度。動作覆蓋設計圈層、女性圈層、泛品牌圈層。
媒介/傳播接觸點 戰術運用
1、前期，杰士邦聯合站酷女性藝術家發布預熱海報和預熱視頻，騰訊NBA女主播預告。
2、當日，微博、微信、抖音、什么值得買、B站、NBA、站酷所有渠道，話題互動、social傳播、硬廣投放等內容全部集中式爆發。
3、后續，杰士邦自媒體矩陣、站酷媒體矩陣及行業類渠道長尾發布項目精彩回顧和PR稿件。
營銷傳播效果
NBA大屏曝光次數多；信息流投放曝光量高；信息流投放點擊量高；social內容曝光量高；social內容閱讀量高；social內容互動量高；微博話題閱讀次數多，討論量高；天貓&京東平臺銷售好評不斷。
結語
作為一直以來關注兩性身心所需的品牌，杰士邦在此次三八婦女節通過邀請三位當紅女性藝術家，講解她們各自極具代表性的女性愛情態度，讓更多人關注并了解到女性群體不同的感受和需求，并且結合多個渠道全方位投放曝光，推出聯名藝術主題禮盒，打造熱門話題來進行營銷傳播，在向社會傳遞品牌態度的同時收獲了非凡的曝光量和品牌聲量。
創作企業名單
杰士邦
必火制作
站酷
創作人員名單
孫樂、呂庭珠、李夢瑤、侯曉妍、孫明琪
數英獎參賽項目說明 - ZCOOL 站酷，創意代理商
【背景與目標】
背景
1.高端超薄市場引領著整個安全套行業的發展，玻尿酸市場迅速崛起，女性消費人群一直是安全套行業還需要去培育和鼓舞的人群，因此是消費購買人群的藍海市場。
2.杰士邦003玻尿酸，是三大安全套品牌里的獨家，除了擁有超薄0.03mm真實體驗之外，更創新添加了足足800mg護膚級玻尿酸潤滑劑，0硅油，超水潤。用行動關注、尊重每一位女性在愛和愛愛中的真實需求。
營銷挑戰：面對競爭激烈的對手們，作為一直以來關注兩性身心所需的品牌，杰士邦堅信每位女性不一樣的感受與觀點，都值得被聽到、看到、重視。3.8之際，杰士邦與女性急需一場態度盛宴向世人展示女性最真實的需求。
營銷傳播目標：
1.讓有穩定關系的??了解到零感003玻尿酸的好處。
2.讓??意識到??應該選擇對??更友好的套套，獲得更好的體驗。
3.讓男?知道零感003玻尿酸對??更友好，同時?能滿?男?對薄的需求。
【洞察與策略】
洞察：003玻尿酸的目標受眾：懂得呵護自己，細膩精致的愛美的女士。
從購買意愿上來說，她們對玻尿酸套套，有相較于男性更積極的聯想和嘗試意愿，也更容易感受到其產品的賣點和質地，愿意回購甚至推薦。越來越多的女性具有購買決策力，也更愿意為成分和高端溢價。
從消費行為上，杰士邦X丁香醫生《性安全認知和行為調研報告》的結果顯示，女性坦白自己性經歷的比例低于男性且更為糾結，大多數的女性從未或者鮮少購買過安全套。
從使用需求上，女性在兩性關系中的需求卻十分需要被關注。她們敏感細致的程度經常遠高于伴侶；她們要安全的也要舒適的，對自己的呵護會讓她們更自信；她們可能因為干澀而疼痛，卻不知道有很多辦法可以解決。
這一切，可能僅僅因為不知道可以選擇，讓她們與更適合自己的產品擦肩而過。
營銷傳播策略：在女性營銷上，當近80%的品牌還在關注女性職場、家庭中的困境時，我們看到了女性在愛情與兩性關系面前的主動與被動。這個問題，哪有比女性自己更有發言權的人呢 ？
女性藝術家作為尤為凸顯女性視覺表現力和人生態度詮釋力的人群，站酷特邀藝術和個人魅力均有突出影響力的女性藝術家，通過畫作、視頻、話題海報詮釋品牌&女性態度，并落地產品售賣和態度話題打造。
1.以女性×態度進行藝術家共創，以話題×傳播打造內容共議，以聯名×視覺打造銷售共進，以種草×投放打造品效共贏。
2.在抖音、B站、微博、微信、NBA、什么值得買、站酷分別以其適合本次項目的投放手段，整合情感、知識、藝術、聯合、視頻、宣言、行業洞察等多重推廣手段，以多方發聲全渠道曝光集中式爆發的組合拳投放策略。傳播事件、曝光品牌、推薦和種草產品、傳遞態度，動作覆蓋設計圈層、女性圈層，獲得大批新粉新客。
【創意闡述】
1.女性藝術家圍繞愛情態度共創。以乘風破浪的姐姐系列作品聞名的當紅插畫藝術家任桃桃，擁有十余年學院派水彩動畫經驗的當紅動畫導演殷堯，以復古詭譎幽默風格而備受追捧的獨立插畫師FEITUFEI，無論是人生體驗、畫風、氣質、性格都夠「不一樣」，但卻都擁有著自己給自己的「一樣」的自信。
2.打造品類首個女性藝術家愛情態度宣言TVC。錄制態度表達視頻，推出品類首個女性藝術家愛情態度宣言TVC。從「熱烈」、「獨立」、「舒適」三種極具代表性的女性愛情態度，為女性發出不一樣的態度宣言。以3位藝術家「不一樣」的女性態度，產出女性主題視頻及藝術家主題視頻3支，態度話題KV及藝術家人物海報3張。與消費者產生共鳴，充分放大藝術家的影響力和對品牌及產品傳播的加持力。
3.落地聯名藝術主題禮盒。打造杰士邦×站酷×呼嘎聯名藝術主題禮盒，聯名自帶話題，適合種草。以任桃桃&殷堯創作畫作為禮盒包裝，藝術家包裝有顏值，把握第一眼消費。內含小心機聯名品牌產品、藝術家創作周邊，新型贈品有趣味，轉化好奇心消費。將藝術家們的表現力，打造成可供消費者鑒賞、收藏的落地產品。
4.打造熱門話題亮點女性營銷事件。在微博發起#不一樣的003不一樣的你#話題，邀請本次3位女性藝術家KOL及在藝術領域活躍的KOC，發布態度宣言視頻和態度宣言海報；釋出品牌主張，表達態度，傳播視頻；覆蓋設計圈層，女性圈層，泛品牌圈層；以話題事件為核心，展開全線內容傳播。
5.跨界傳播共同造勢為女性發聲。聯合設計、情感、女性、生活態度、知識多領域KOL；組合抖音、B站、微博、微信、NBA、什么值得買、小紅書、站酷多領域渠道。整合情感、知識、藝術、視頻、宣言、行業洞察、藍V聯合等多重推廣手段。以多方發聲全渠道曝光集中式爆發的組合拳投放策略。傳播事件、曝光品牌、推薦和種草產品、傳遞態度。動作覆蓋設計圈層、女性圈層、泛品牌圈層。
【結果與影響】
1.推出「京東小魔方」&「天貓精彩盒」限量禮盒，并上鏈售賣；成功與京東和天貓分別聯名推出兩款限量禮盒。
根據任桃桃創作《無窮的親密時刻》打造的杰士邦×站酷×呼嘎京東限量主題禮盒&詳情頁；根據殷堯創作《牡丹亭》打造的杰士邦×站酷×呼嘎天貓限量主題禮盒&詳情頁。
并獲得頂流電商「天貓精彩盒」「京東大牌神券日及京東小魔方」營銷資源助推，展示上，在京東和天貓官方旗艦店，以“不一樣的003不一樣的你”進行店鋪主題風格頁面承接，并設計定制詳情頁，完整連貫消費者轉化路徑。
2.003玻尿酸系列產品大賣
京東&天貓銷量亮眼，成為近期銷量冠軍，獲得好評不斷。杰士邦自主小程序店鋪同步上線。003玻尿酸產品各規格產品，搜索量、下單量、新客人數、老客復購均有不同程度的顯著提升。
3.破圈傳播成就重點節日行業頂流事件
整合藝術家創作、話題打造、態度宣言、女性宣言、品牌聯名、創意禮盒、電商助推、KOL種草、內容打造等一系列營銷活動，將#不一樣的003不一樣的你#打造為一場38節日盛典事件，以豐富的傳播內容和傳播渠道，充分傳遞品牌女性態度。
繪&說&論&購全線跑通#不一樣的003不一樣的你#事件活動，從事件曝光到參與討論到品牌好感到產品銷售轉化，實現一場品效合一的整合營銷事件。項目總曝光達3.5億，互動200萬+。
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