中國醫師節，別克舉辦了一場“天書書法”藝術展
今天是8月19日，第五個中國醫師節。
繼三八節「雨刷器情書」之后，針對別克新時代進取人群的傳播，迎來了醫生篇。帶著“從車主中來，到群眾中去”的傳播命題，我們重新探討城市公共藝術與特殊人群營銷。
中國醫師節，是一個冷門的節日，冷門到幾乎只有醫生才知道的節日。但中國醫生卻是一群遭遇極端忙碌和壓力的的人群。我們無力改變當下的醫療環境，卻可以讓更多人知道醫生背后的付出與艱辛，讓社會對醫生多一份理解，多一份尊重。
而醫生手寫的處方單，就是醫生忙碌日常的一個縮影。他們匆忙寫下的潦草字跡夾雜著大量的專業術語和拉丁文縮寫符號，被我們戲稱為“天書”。
“天書不是寫給病人看，而是記錄我自己的工作，因為病人太多了，所以我必須要爭分奪秒”。
我們采訪復旦大學五官科醫院主任醫師張天宇教授時，他如是說。
01
一場由醫生書寫的“天書書法”藝術展
8.19中國醫師節，我們在廣州3號線體育西路地鐵站內，打造了一場特別的“天書書法”藝術展。
首個寫在處方箋上的巨幅書法作品，讓來往匆匆的路人不由自主地停下了腳步。一行行潦草如“天書”的書法字跡，更是引起了路人的疑惑和好奇。
天書書法展，成為繁忙地鐵站一道特別的風景。
“乍一眼看過去，還以為是真的處方，遠遠的就被吸引過來了”，有位乘客表示。
整個展覽長19米，由7幅高1.5米、寬60厘米的巨幅“天書”書法組成，現場設置互動區，63幅可沿虛線撕走的小幅“天書”， 被大家認真收藏研讀。
醫生寫在巨幅處方箋上的書法作品
互動區可供收藏的小幅書法作品
每幅展出的書法作品上，都清楚地標注了出處，它們都來自別克的醫生車主。其中一幅更是來自復旦大學附屬眼耳鼻喉科醫院主任醫師張天宇教授。旁邊標注的小字解釋天書的內容，幫助大家一一解讀醫生潦草的“天書”內容。
天書書法展，幫助大家讀懂醫生的書法，讀懂中國醫生。
02
一場時間洪流中的城市公共藝術
天書背后，是醫生拯救生命的爭分奪秒。這些難懂的字跡背后，是醫生匆忙寫下的潦草字跡和大量的拉丁文縮寫符號。不僅描寫了“天書”背后醫生爭分奪秒的忙碌日常，更是醫生不被理解的心聲袒露。
天書不是一天一次練成的，而是醫生爭分奪秒的每一程
——復旦大學附屬眼耳鼻喉科醫院主任醫師張天宇
熟記上萬個速寫符號，是為了擠出時間多看幾個病號
——急診科醫生彭明
青霉素用得多了會有耐藥性，但對病人要永遠保持耐性
——乳腺外科醫生楊方正
寫給藥劑師的潦草字跡，是千百張處方練出來的默契
——乳腺外科醫生楊方正
拯救生命的一分一秒，是值得一切事情為它讓行的
——西醫內科醫生王乃慶
寫字急、說話急、走路急，更怕門外上百個病號等得急
——重癥醫學二科醫生劉超
每一次腎上腺素飆升，都是在為生命奔跑沖刺
——外科醫生徐娜娜
“天書書法展”，用醫生日常工作中寫處方的筆跡，在等比放大的巨幅處方箋上進行創作。無論是處方箋的形式，還是藍色的圓珠筆字跡、還是內容上，這種與醫生群體密切相關的真實感，更能引起醫生們的廣泛共鳴。
展覽中，醫生專業的拉丁文速寫符號更隨處可見。不僅夾雜在醫生潦草的天書里，這次的主視覺-藍色圓珠筆筆觸的醫生頭像、別克汽車駛過的路，都是由這種醫生專業的拉丁文速寫符號組成的。
醫生的字跡潦草并不草率，他們熟記上萬個縮寫符號，只是為了快速記錄龐雜的病情，擠出時間多看幾個病號。他們隨手寫下的一筆，背后是十幾年的醫學積累。
成為一名優秀的醫生，要走過一條漫長的路，而每一程都有別克陪伴。
03
一次用藝術打通的全新鏈接
地鐵站快速流動的時間里，醫生視角下的樸素文字靜靜地感染每一個行色匆忙的路人。不僅解開了一些乘客對醫生“天書“的誤解，更讓每一個行人看到醫生天書背后爭分奪秒的身影。
活動現場，不少行人在展覽前徘徊很久，認真解讀每一句醫生匆忙寫下的“天書”。
一名從事犯罪心理學方面的醫生主動和我們談起：“這個展非常有意義，讓更多人知道中國醫師節這個節日。一直以來，除了醫療行業的人，很少有人知道8.19是中國醫師節。”
一位帶著孩子的媽媽則表示：“本來以為是真的書法展，帶孩子過來看看。沒想到展出的是醫生的“天書”。給孩子講述醫生的字為什么這么潦草，讓孩子了解醫生的偉大，這個活動是一堂很好的課”。
一位醫生家屬訴說：“醫生的忙碌，天書反映出來的只是冰山一角，我們不能改變這種現狀，我們能做的就是多一份理解”。
治愈是相互的，醫生在治愈我們，我們的理解和尊重也在治愈醫生。現場有很多人第一次知道醫生的那些鬼畫符是特殊的醫學縮寫符號，有人第一次知道8.19是中國醫師節。
我們希望通過一場開在地鐵里的“天書書法展”，用公共藝術打通醫生和大眾之間溝通壁壘，消除兩者之間的邊界和距離、對立和誤解。幫助別克在中國醫師節，為醫生群體做一些溫暖的事情。
8.19中國醫師節當天，短短幾個小時時間，微博話題#醫生的天書書法#沖上同城熱搜榜第一名，微博全國熱搜榜第29名。數據還在持續攀升……
一個冷門的節日終于上了熱搜！越來越多的人知道并且開始關注8月19日中國醫師節，關注醫生背后的艱辛付出。
別克的中堅用戶群體，一直是始終懷有進取精神的一批人，醫生便是其中的代表之一。醫生為拯救生命，不斷奔跑、爭分奪秒的進取精神，正契合了別克的品牌精神。
天書書法展，借別克醫生車主之手，通過“天書”書法這種既特別又和醫生強相關的形式，讓醫生的忙碌日常變成一幅幅公共藝術作品，被更多人看到。
在醫生和公眾之間架起一座橋梁。以小見大，反映出千千萬萬中國醫生進取路上爭分奪秒的故事。
讓整個社會對醫生群體多一份理解，多一份尊重。這是別克做這件事的意義，也是國家設立“中國醫師節”的初心。
項目信息
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（34條）