氣泡酒大于等于九：一口大9，無醉釋放
在聚會卻被工作纏身無法釋放自由的人，在夜店卻被眼光束縛無法施展光芒的人，是LGBT卻被側眼、世俗和輿論捆綁，難以自如自在的人。
世界總存在著各式各樣的問題，讓你沉醉于內卷漩渦、迷失于他人眼光、麻醉于習以為常的世俗偏見......
其實那都是世界的問題，別再自己責問自己，和大9一起，「無醉釋放」吧。
大于等于九
一、一切創意，源于一個有「底氣」的開始
okk.和大于等于九（后稱大9）的故事，還得從一杯酒開始說起，這杯酒，就是大9背后的基酒。
市面上低度酒數以百計，只有大9是嚴選歐洲葡萄酒白蘭地基酒。
而有追求有想法的一杯大9，成功吸引了小塞老師的注意！就是小塞老師為我們創意團隊牽的線，開啟了聯手大9的品牌底氣探尋之路。
作為okk.“酒蒙子”團隊，可能沒有之一？我們發現大9自身有底氣的技術（客戶自研自建的「新酒感探索實驗室」）+有底氣的品質，帶來“歐洲嚴選基酒=特別好的基酒打底=特別好喝=不易上頭”這種獨占性的產品和品牌特征，而這恰恰是打造現代青年社交貨幣的最佳銳器。
二、回看策略
“因為有歐洲嚴選基酒的產品底氣，給消費者帶來微醺感的同時，也給了他們不宿醉、輕負擔、盡情釋放的帶感體驗“。
對啊，不宿醉其實是我們酒蒙子年輕人一個極大的痛點，也能為年輕人們提供情緒宣泄的價值底氣，大9給你底氣，對世界宣告你的「無醉釋放」。
洞察也就順勢而生了：當我們進入社會，每個人都開始面對無形的壓力，那壓力就像工作中的一根根數據線，生活里的一個個手，我們像是被世界的偏見和刻板印象，無端加上了莫須有的罪責。
基于洞察，TVC和KV也自然有了。
為了打動年輕消費者，并引起共鳴，我們從自身生活觀察出發，看見了：加班狂和朋友聚會卻逃不開工作的捆綁；社恐男去夜店自嗨卻躲不開眼光的約束；LGBT想放膽去愛卻避不開世俗的禁錮。
在表達觀點上，客戶團隊和我們達成了高度一致，希望也能在國內，為不同群體盡力發聲。
生活處處都有束縛著我們思想和行動的繩索，看不見，卻能切實感受到。
我們要讓Ta感同身受，更有視覺沖擊力，就不如將這些無形的繩索都有形化吧！
當加班遇到聚會，纏繞全身的數據線該如何掙脫？
當社恐進入夜店，被光束圈住的雙腳該如何邁步？
當表達遇到阻力，被雙手拖住的身體該如何逃離？
“去釋放吧！不是你的問題，就不要讓世界責問自己！”
當然！執行既釋放又放肆。在場景設計上，我們也應客戶需求，將餐飲、夜店、戶外三大消費場景串聯，用大9給年輕人們提供了無醉釋放的充足理由！
內容制作完成后，投放渠道全面覆蓋線上線下，累計實現了2.3億的曝光量，幫助大于等于九在成都入駐了16,000余家店鋪。
最后的最后！再次感謝釋放戰斗力、堅守在片場的大9客戶，感謝釋放超能力、無所不能的制片團隊，感謝所有釋放魅力、顏值在線的演員們，也感謝為項目釋放靈感和創意的我們自己。
快來一起開瓶大9，無醉釋放吧！
「*未成年的廣告后浪們，禁止飲酒哦！」
創作人員名單
創意總監：吳迪
文案：Cox
美術指導：邱凡
數英獎參賽項目說明 - okk.創意咨詢 上海，創意代理商
【背景與目標】
幫助大于等于九在低度氣泡酒的紅海市場中突圍，找到大于等于九與其他品牌的區隔，找到契合大于等于九品牌調性的溝通語言，幫助品牌溝通年輕人。
【洞察與策略】
當我們進入社會，每個人都開始面對無形的壓力，那壓力就像工作中的一根根數據線，生活里的一個個手，我們像是被世界的偏見和刻板印象，無端加上了莫須有的罪責。而大9真誠希望全世界，和每個人，能在不宿醉的狀態下，不再被日復一日的生活、人云亦云的世俗偏見、各色各異的無形壓力所束縛，而去找到釋放自我和情緒的缺口。
【創意闡述】
一口大9，無醉釋放。
【結果與影響】
投放渠道全面覆蓋線上線下，累計實現了2.3億的曝光量，幫助大于等于九在成都入駐了16,000余家店鋪。
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