雅迪×網易云音樂：電動車跨界玩音le，這次搞大了！
2022上半年，克制與等待成為大眾生活的普遍狀態。
當新冠“游擊戰”終于來到喘息的拐點，結合當下社情跟人情，我們可以研判出下半年品牌營銷活動的關鍵需求：要快樂、要社交。
分析背景，明確需求后，如何將雅迪自有IP—第六屆717騎行節辦到甲方跟用戶的心坎里，既要社交屬性，又要情感價值，還要重塑群體關聯，最終我們決定玩票大的，結合如今大勢正火的戶外活動，打造集大IP、露營、騎行、音樂節于一體的夏日狂歡趴——“騎上雅迪 快樂出發”雅迪×網易云音樂云村營地音樂節。
結果導向就一個字：嗨，就完了。
一、“電×音”跨界，打造今夏最強CP
跨界聯合是近幾年品牌常見的營銷手段，但跟誰聯合，怎么聯合，則有更深層次的思量。
網易云音樂具有強社交屬性、高情感價值，覆蓋多圈層用戶；雅迪則強調“讓億萬人享受美好出行”，為用戶快樂出行保駕護航。兩者內在品牌價值相契，騎行+音樂，結合起來又能延伸出無限玩法，勢必會實現1+1＞2的效果。
而音樂節，則是市場召喚的結果。一群陌生人在場景開闊的戶外，擺脫身份禁錮，在節奏跟鼓點中盡情吶喊、釋放自我。沒有什么能像音樂節這樣，最短時間內調動所有人的情緒，每個人雖互不相識，但信仰相通。
確定了聯合IP和玩法走向后，如何讓活動觸達普羅大眾，預熱期埋線造聲勢很重要。
為了全面滲透，線上我們利用全媒體矩陣宣傳，同時嫁接多平臺多類型KOL、大咖紅人輔助擴散，線下在音樂節舉辦地重慶著名網紅地標—“亞洲之光”大屏投放活動信息，補位推廣。如果線上信息釋放是吸納全網注意力，那么線下精準投放則是向重慶當地人發出的邀請函。線上線下齊發力，實現信息無死角輻射。
前期鋪墊到位，音樂節當天盡管瓢潑大雨，也沒能澆滅觀眾參加的熱情，現場嗨到翻天。（有視頻為證！）
南征北戰
房東的貓
音樂節結束后，如何完美ending，既要在延續期升華品牌價值，又要趁勢建立品牌與用戶的深關聯，值得好好考慮。
既然已經走到這了，不妨用音樂再燒一把心火，這才有了品牌專屬歌單上線，更邀請到南征北戰NZBZ打造品牌定制歌，將品牌內在價值觀由抽象落實到具象。
至此，兩個頭部品牌的跨界合作才算真正完成了營銷閉環。
二、用戶至上，不是口頭說說
我們做所有的創意營銷，“用戶”都是懸在頭上的一把刀，不帶用戶玩的方案，寫的再好也是繡花枕頭，中看不中用。
洞察用戶需求，打造音樂節只是第一步。
選誰，則是凸顯品牌能否給予用戶尊重感的重要一步。音樂節的嘉賓，必然是要夠躁、夠炸、夠走心，既能給大眾帶來快樂和感動，又能引導塑造信念和力量。我們重重篩選，最后挑選了指人兒、鹿先森樂隊、劉瑞琦、房東的貓、南征北戰NZBZ五大樂隊。
當大合唱的聲音響起，我覺得我們選對了！
給足了尊重感，是品牌跟用戶雙向奔赴的基礎，互動感，則是打破“最后一公里”的關鍵。
為了激發用戶的參與活躍度，前期，我們在品牌官方自媒體平臺全國公開招募用戶，組成用戶「騎趣團」，品牌包機酒、送門票，大家要做的只有一件事，就是來仙女山“公費”旅游！
騎車兜風，自然是天然的解壓劑；露營，是都市人追逐自由的新招式；音樂節，是天南海北的陌生人之間的一夜狂歡。騎行+露營+音樂，有了它們，夏天才算完整。
氣氛頂到這，還需要一點“刺激”，將整個活動推向高潮，我們跟客戶商量之后，決定采用最簡單粗暴的方式，在音樂節當天，品牌直播間給家人們送福利，每六分鐘送一臺車，共77輛電動車、717份驚喜壕禮。
情感、福利雙加持，“以用戶為中心”，永遠是品牌營銷需要牢記的固定公式。
三、沉浸式場景營造，讓產品更“軟”一點
當然，營銷玩的再花，也不能脫離產品。
電動車作為耐用品，過硬性能是制勝資產，但想被大眾真正接納則要更“軟”一點。要將產品以不突兀的方式融于敘事中去，場景打造非常必要。
選擇場地，就費了很大的功夫，我們跟客戶跑了很多地方，昆明、重慶……最終敲定了素有“東方瑞士”之稱的國家5A級風景區—重慶武隆仙女山，避暑勝地、氣候宜人、風景優美，是看一眼都會讓人豁然開朗的程度。
當用戶騎趣團在仙女山“最美生態公路”上暢快開騎，沉浸式體驗產品性能、續航、動力……放眼望去是綠意起伏的曠野，自由又舒心，這不就是千千萬萬人心中向往的生活么。
騎到過癮，就來露營。跟伙伴們圍成一團，交換心情、故事、感悟，從互不相識到志同道合，圈子就這么打開了。
為了夯實用戶體驗感，音樂節當天，我們還在現場打造專門品牌展區，全品類產品全新亮相，觀眾可以隨意參觀和試駕，產品好不好，有什么比消費者自己感受更好的選擇呢？
依托場景，打造沉浸式體驗，用最熨帖的方式講產品的故事，同時反向賦能用戶，為其帶來快樂、新圈子，最終達到了品牌跟用戶的雙贏。
從創意落地，資源、媒介各方面拉通，6月中旬開始方案構思，確認后緊急執行推進，717騎行節圓滿收官的時候，我們每個人都覺得驕傲(PS：當然執行過程中離不開客戶的大力支持)！
這個夏天，能幫大家打破圈子，放肆嗨玩，值了！
音樂節全程現場剪輯
項目預熱視頻
創作人員名單
策劃總監：楊旭
項目經理：張精衛
項目策劃：張志偉
新媒體文案：李美
新媒體文案：劉琳
平面設計：王笛
平面設計：孫光浩
平面設計：孫偉偉
項目媒介：于珍珍
項目媒介：胡冬梅
數英獎參賽項目說明 - 深度傳播集團，公關公司
【背景與目標】
每年7月-10月為兩輪電動車銷售旺季，品牌營銷和市場競爭態勢激烈，為夯實雅迪行業領航者地位，雅迪打造了自身的“717騎行節”IP，固定每年7月17日舉辦。2022年第六屆雅迪717騎行節，繼續深耕品牌年輕化、高端化，將雅迪717騎行節這一經典IP再推新高度。
目標花式寵粉，深度溝通90-95后年輕化群體，傳播“自由、樂趣、遠方、連接”的關鍵點，關聯用戶出行場景，傳遞美好出行的高緯度愿景。同時配合“讓億萬用戶享受美好出行”的全新企業愿景，希望更多年輕人多騎電動車，發現并享受騎行的樂趣。
【洞察與策略】
疫情高峰過后，隨著全民解封，人們從室內走到戶外。露營、騎行、飛盤等活動因其強社交屬性、自然屬性及運動屬性而大火，實現了從封到解的情緒釋放。追求戶外的自由、享受相聚的樂趣，這是全民情緒的連接點，也是雅迪717騎行節所倡導的內核。
從這個連接點出發，洞察美好出行背后的用戶需求，感性上鎖定“自由/樂趣/遠方/連接”的關鍵點，理性上圍繞“智能/安全/品質/續航”的硬實力。
【深度鏈接社群】+【制造“快樂基因”】+【塑造“群體儀式”】
聯合網易云音樂IP和知名音樂人，呼應用戶需求，提出“騎上雅迪，快樂出發”的傳播主張，將騎行的快樂以音樂營銷的玩法具象化傳播，塑造寵粉新高度！
【創意闡述】
與網易云音樂云村營地音樂節做跨界聯合，定制騎行音樂節，打造集大流量IP、露營、騎行、音樂節于一體的夏日狂歡趴——【“騎上雅迪 快樂出發”雅迪×網易云音樂云村營地音樂節】。
1、重慶仙女山5A級景區深度騎行體驗，讓快樂滿格；
2、露營集市潮流活動虜獲年輕心臟；
3、山野中舉辦別樣的沉浸式產品展；
4、微博、抖音、小紅書KOL聯動破圈；
5、網易云平臺直播流量加持擴大影響，向銷售端引流；
6、線下終端及電商配合推出營銷政策，助力市場銷售;
7、官方直播釋放海量創意福利狂歡寵粉，增加用戶黏度;
8、品牌定制歌曲延續熱度。
【結果與影響】
微博大咖預熱、引爆、長尾全流程助力“717騎行節”在微博場域廣泛傳播，實現微博1.6億+曝光量；
活動現場微博、小紅書、抖音KOL直播總觀看量2100萬+；
活動現場輸出的視頻、圖文，總閱讀量8661萬+；
雅迪717騎行節傳播內容總曝光量3.4億+。
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