GIADA 21-22 櫥窗動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)系列：超現(xiàn)實(shí)主義奇幻三部曲

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舉報(bào) 2021-12

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自2021年末，宏玨集團(tuán)邀請(qǐng)自然性創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)為其集團(tuán)旗下的意大利奢侈品牌GIADA，創(chuàng)作了2021圣誕限定、2022春夏系列與秋冬系列的全球線下門(mén)店櫥窗展示動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)，期望通過(guò)定制化視覺(jué)創(chuàng)意方案配合全球門(mén)店的季度上新，構(gòu)造出現(xiàn)代極簡(jiǎn)質(zhì)感與超現(xiàn)實(shí)主義幻想色彩相融合的夢(mèng)幻空間，在吸引人們目光的同時(shí)，呈現(xiàn)并傳達(dá)獨(dú)特的GIADA美學(xué)理念。

GIADA 2021 圣誕系列櫥窗動(dòng)畫(huà)：「白皚流金」

以奢華璀璨的圣誕氛圍為主題，自然性團(tuán)隊(duì)將GIADA當(dāng)季珠寶新品獨(dú)特的金屬幾何與水晶形態(tài)融入超現(xiàn)實(shí)主義美學(xué)，煥新演繹了一個(gè)靈動(dòng)優(yōu)雅且熠熠生輝的圣誕世界。

皚皚雪地上，GIADA幾何金屬輕盈飄落，觸地變幻化成細(xì)膩鎏金粉末，宛若閃爍著的燈光星火蜿蜒流淌，在冰天雪地的時(shí)節(jié)里，晶瑩閃動(dòng)著節(jié)日獨(dú)有的暖意與浪漫。

GIADA 2022 春夏系列櫥窗動(dòng)畫(huà)：「浮光水影」

GIADA 2022春夏系列以“回到蔚藍(lán)”為概念主題，從水的視角探尋萬(wàn)物流動(dòng)的形態(tài)，而在櫥窗展示上，GIADA期望以“海邊落日”為場(chǎng)景靈感，融合其2022春夏珠寶系列的設(shè)計(jì)概念，勾勒出一個(gè)絢爛夢(mèng)幻的沉浸式氛圍。

為了實(shí)現(xiàn)這一構(gòu)想，自然性團(tuán)隊(duì)決定打破現(xiàn)實(shí)與虛幻的邊界，以溫柔浪漫的晚霞云煙為底色，以層疊組合、靈巧跳動(dòng)的GIADA珠寶新品為語(yǔ)言，以360度環(huán)浮于蔚藍(lán)海面上為視角，創(chuàng)造出一個(gè)天馬行空的夢(mèng)境空間，詮釋品牌靈動(dòng)之美。

日落時(shí)分的煙霞細(xì)膩綿長(zhǎng)地鋪展開(kāi)來(lái)，將一切籠罩在浪漫溫潤(rùn)的懷抱里。波光粼滟的海面輕柔地托起層疊珠寶，凝視著它們的嬉戲玩鬧，娓娓道述一首美麗靈動(dòng)的夏日詩(shī)歌。

GIADA 2022 秋冬系列櫥窗動(dòng)畫(huà)：「巖上生花」

GIADA秋季系列以“巖中花影”為主題，聚焦于女性個(gè)性的呈現(xiàn)——猶如巖石中的花朵，柔美與堅(jiān)韌交相呼應(yīng)。自然性團(tuán)隊(duì)以秋日、晚霞、洞石作為靈感元素，通過(guò)超現(xiàn)實(shí)視覺(jué)渲染，描繪了溫柔繾綣，剛?cè)岵?jì)的秋日綺景。

暖陽(yáng)徐徐前行，所經(jīng)之處灰白巖石縫隙中綻出朵朵花影，輕盈搖曳，不惹塵埃，以超脫現(xiàn)實(shí)之外的想象維度，詩(shī)意呈現(xiàn)女性溫柔且堅(jiān)定的生命力量，自由跳動(dòng)，恣意綻放。

創(chuàng)作企業(yè)名單

客戶(hù)方：Red Stone 宏玨高級(jí)時(shí)裝股份有限公司
制作方：Naturality Digital 自然性數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)

創(chuàng)作人員名單

Alessandro Cormio（意大利）
Andrea Pelino（意大利）
Valerie Teng 滕娜
Francesco Di Biase（意大利）
Federica Quadrelli（意大利）

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Naturality Digital 自然性數(shù)字營(yíng)銷(xiāo) 深圳，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

誕生于意大利米蘭的奢侈品牌GIADA（迦達(dá)），多年來(lái)秉承“Art to Art”的內(nèi)在理念，通過(guò)極簡(jiǎn)主義、現(xiàn)代質(zhì)感、優(yōu)雅精神，讓現(xiàn)代女性的穿著與生活皆成藝術(shù)。此次GIADA與自然性合作，期望通過(guò)定制化視覺(jué)創(chuàng)意方案配合全球門(mén)店的季度上新，構(gòu)造出現(xiàn)代極簡(jiǎn)質(zhì)感與超現(xiàn)實(shí)主義幻想色彩相融合的數(shù)字藝術(shù)空間，在吸引人們目光的同時(shí)，呈現(xiàn)并傳達(dá)更具現(xiàn)代魅力的GIADA美學(xué)理念。

【洞察與策略】

此次合作的最終目的是突破GIADA以往的櫥窗視覺(jué)形象，融合時(shí)下流行的3D數(shù)字藝術(shù)，傳達(dá)出品牌與時(shí)俱進(jìn)且獨(dú)一無(wú)二的美學(xué)態(tài)度。
經(jīng)過(guò)大量的案例研究，自然性團(tuán)隊(duì)最終為GIADA確定了以超現(xiàn)實(shí)主義為主的視覺(jué)風(fēng)格，借用GIADA最具辨識(shí)度的珠寶首飾元素，構(gòu)造出品牌專(zhuān)屬的“烏托邦世界”，在不違背品牌調(diào)性的同時(shí)，做出大膽全新的嘗試。

【創(chuàng)意闡述】

GIADA 2021 圣誕系列「白皚流金」
受到超現(xiàn)實(shí)主義藝術(shù)和時(shí)下流行的數(shù)字藝術(shù)的啟發(fā)，自然性團(tuán)隊(duì)將GIADA當(dāng)季珠寶新品獨(dú)特的金屬幾何與水晶形態(tài)融入超現(xiàn)實(shí)主義美學(xué)，為GIADA生動(dòng)勾勒出璀璨且靈動(dòng)的圣誕氛圍。
GIADA 2022 春夏系列「浮光水影」
以“海邊落日”為場(chǎng)景靈感，自然性團(tuán)隊(duì)決定打破現(xiàn)實(shí)世界的邊界，以溫柔浪漫的晚霞云煙為底色，以層疊組合、靈巧跳動(dòng)的GIADA珠寶新品為語(yǔ)言，以360度浮于蔚藍(lán)海面上為視角，創(chuàng)造出一個(gè)天馬行空的夢(mèng)境空間，詮釋品牌的靈動(dòng)之美。
GIADA 2022 秋冬系列「巖上生花」
自然性團(tuán)隊(duì)以秋日、晚霞、洞石作為靈感元素，通過(guò)超現(xiàn)實(shí)視覺(jué)渲染，描繪了溫柔繾綣，剛?cè)岵?jì)的秋日綺景，期望以此傳達(dá)出女性堅(jiān)韌無(wú)畏、剛?cè)岵?jì)的生命力量。

【結(jié)果與影響】

由自然性團(tuán)隊(duì)為GIADA量身打造的櫥窗動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)在全球50余家門(mén)店（包括位于意大利米蘭、美國(guó)波士頓以及中國(guó)北京的3家旗艦店）上線，每一季獨(dú)一無(wú)二的動(dòng)畫(huà)視覺(jué)都吸引了大量的路人駐足欣賞，也為各個(gè)門(mén)店帶來(lái)了更多的客戶(hù)流量。