Calvin Klein：擺脫無聊的廣告牌，動起來
對于 CK來說，「性感」「自信」一直是品牌的基因，向來用大膽、純粹的方式展示魅力和個性。這一次我們接到brief，要以CK的方式，在線下旗艦店展示2022年最新牛仔單品。
我們以上海嘉里中心品牌旗艦店內(nèi)的7塊屏幕為媒介，打造了不同主題的互動Stage。精選 8 位穿著 CK 牛仔褲的模特，自由隨性的釋放CK魅力，希望“打破屏幕”引起商店內(nèi)的消費者注意，而模特之間也以飛盤傳接玩起了跨屏互動。他們各自代表著 8 種不同的個性和生活方式，無論是飛盤、騎行還是輪滑…每個屏幕都沉浸在當(dāng)下最新潮的城市生活。
同時也帶來了Calvin Klein Jeans、Calvin Klein Underwear的平面廣告演繹：
數(shù)英獎參賽項目說明 - SPES 神鴉社鼓 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
CK作為一個代表“性感”和“自信”的國際品牌，一直用大膽和純粹的方式展示其魅力和個性。2022年，品牌推出了最新款的牛仔單品，并決定在上海嘉里中心的旗艦店進行線下推廣。項目的主要目標(biāo)是通過線下媒介，以CK一貫的大膽和自信的風(fēng)格，吸引店內(nèi)消費者的注意，并激發(fā)他們對新款牛仔單品的購買興趣。
【洞察與策略】
在當(dāng)今的數(shù)字時代，線上購物雖然方便，但線下體驗依然是消費者做出購買決策的重要環(huán)節(jié)。因此，我們選擇了線下旗艦店作為主要的推廣場地，并決定利用店內(nèi)的多塊屏幕進行互動展示。
策略上，我們希望通過展示不同模特的個性和生活方式，讓他們直接透過屏幕就能與消費者打招呼，加上趣味性的跨屏互動（如飛盤傳接），來提升消費者在店內(nèi)的停留時間和參與度。
【創(chuàng)意闡述】
我們在上海嘉里中心旗艦店內(nèi)的7塊屏幕上，創(chuàng)建了不同主題的互動Stage。選擇了8位穿著CK新款牛仔褲的模特，他們自由隨性地展示CK的魅力，代表著8種2022年新潮的城市生活方式——從飛盤、騎行到輪滑等。模特們在屏幕上呈現(xiàn)真人大小比例，玩起了飛盤傳接的跨屏互動、招呼來店里的消費者要為ta拍張照，以極其簡單的“打破屏幕”方式來真實地吸引消費者的注意。
【結(jié)果與影響】
此次活動受到了消費者和業(yè)界的關(guān)注和積極反響。多塊屏幕的互動展示成功吸引了消費者在店內(nèi)的停留，還引發(fā)了社交媒體上的討論，進一步提升了品牌和新款牛仔單品的曝光度。
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