簡自美有限公司：從輕地認識自己
短片文案賞析
每個人都有一面看得見內心的鏡子
可是，亂花漸欲的世界為內心蓋上了斑斕的幕布
有多少人會掀開這一切
直面更深層的內心
作為從業十幾年的美容皮膚科醫生
我始終執著于我的求美者，心存利他
榮譽、金錢從來不是我內心的驅動力，行業擔當與社會責任鞭策我不斷前行
我始終渴望
整個行業整個社會對于美和自己，從輕地認識
我們有這個責任把美的價值和意義傳播下去，向善向美
采訪：
經過這么多年行業的發展，輕醫美已經走進了千家萬戶。目前大家理解的輕醫美或許只是非手術的，更加便捷的醫療技術
而事實上，我們渴望帶來的輕，不止于此。
醫美，是最需要輕的。
因為，每個人都只有一張臉，一顰一笑展現的除了外貌，更是氣質和內心。
在這個五彩斑斕的時代，美有無數種，，但不是所有的美都適合你。
所以，我們看見了愛美之人，走進了醫美的誤區，不僅毀了自己的外貌，也摧毀了自己的自信，影響一生。
所以，醫美的輕，是讓極富專業審美與技術的醫生帶領你，走出美學的迷霧與困惑，，看見自己的美，精致地優化了自己的容貌，從而獲得美的蛻變。
而這是一個擁有巨大利益，卻要放下功利的事業。只有用心發現她們的美，才能締造美麗與至真至純的社會價值。
我是專注的醫者，也是清醒的觀察者。入行十幾年，無數個城市的奔波與輾轉，無數個日與夜的顛倒，一次次面診、醫療、復盤、研討、創新……
每一步折騰都值得，旨為不斷提高求美者的醫美體驗，將效果可量化 ，反對過度醫療，科學理性醫美，讓醫美變得更『輕』。
這是一次次專業的顛覆與創新，而不是市場概念的炒作。
行業也確實制造了太多臃腫，過度醫療，審美不在線以及性價比不符的產品與服務。
我希望看到越來越多的醫美機構或者資本都能從「輕」看待自己看待這個行業一起「輕」營未來，醫美醫生，行業與審美的擔當者，應該讓它「輕」下來，幫助求美者撇掉云里霧里的包裝，獲得最純凈的服務體驗，一起破解焦慮。
愿這份美力讓我們在迷茫中看到未來的希望，在茍且中重獲拼搏的力量。繁華的極致，是減法，不是所有的美人人都適合，也不是所有的行業都可以盲目從事。輕一點，是人生必須要做的減法，與自己言和。
如果我們仍有一腔熱愛，那就用最純粹的心做好一件事，至真、至純、美力啟承，心至純，行至美。
Part1開篇：Intro
1、畫面闡述
開篇部分，畫面聚焦于鏡像空間中，主人公審視鏡中的自己，隨后畫面緩緩推入鏡像空間，產生不同空間內的主人公對自己不同解讀以及發現自我驅動的不同層面的解讀。
2、闡述點
引導觀眾對主人公產生初步認知，透過不同的鏡面空間來對人物不同的身份不同的價值主張做區分，但最終都匯聚到一人身上，以此來讓觀眾對人物產生好奇，同時對人物所代表的“美力極客”產生好奇。雖然主人公做的事情是外表，但一切都是洞悉于內心。那種內心的渴望成就美力極客的更高標準。
Part2：人物
1、畫面闡述
第二部分，聚焦于人物本身，主人公自鏡面空間穿過，來到采訪空間前徐徐坐下，結合第一部分的引言，開始陳述自身心路歷程。
2、闡述點
此段主要闡述自身十五年的從業沉淀，對于醫者仁心，心至純，行至美的這一概念的認知，從仁心這一軟性概念中，進一步推演出反抗、執著、真實等理念。讓這些特質因主人公的外柔內剛而相融。同時，也引出主人公對于醫美行業的洞察和創新觀點……
Part3：事業
1、畫面闡述
第三部分，承接第二部分的內容，在對人物本身進行交代后，以畫面穿梭進入眼球，開始展開對醫美行業的概述，畫面上，以主人公一直在各城市奔波，診斷患者，參與行業研討會&跨界分享會(突出分享與實踐精神)獲得客戶信任與感謝，開發專研服務創新、產品創新、資源創新為依托，成就“大師級”“高級”的抗衰極客。
2、闡述點
此段在畫面上著重表現人物的專注、認真和執著，人物對于行業的擔當（由興趣到專注，一直不斷迭代產品、提高性價比，評估更佳的醫美效果，提升行業標準）。
Part4：結尾
1、畫面闡述
第四部分，畫面再度切回棚拍場景中，主人公正在昂首前行，切近景，主人公對著鏡頭回眸一笑，說出slogan，隨后再度向前，隨著前行空間虛化，完成落版。主人公對著鏡頭展露自信微笑隨后鏡頭虛化拉遠，完成落版。
2、闡述點
此段在畫面上著重表現人物自信的神態，與開篇部分的自我審視形成鮮明對比，展露出對于自我的篤定，專業高級感的驅動力。
創作人員名單
創新概念總監：Joey楊翌可
導演：郭嘉強
數英獎案例展示
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數英獎參賽項目說明 - win?品牌營銷集群，創意代理商
【背景與目標】
醫生作為醫美行業破局的關鍵角色，是產品力紅海里脫穎而出的杠桿，品牌力成為差異的鋒利刀鋒！
喬布斯說：“營銷學講的是價值觀?！倍放疲鋵嵕褪且环N價值觀的塑造，求美者信任并認可一家醫美機構，認可的不再是“價格優勢”與“產品特點”，而是“更有同理心的醫生”與品牌散發出的“消費者利益共鳴和品牌價值可持續”。
相信在未來，品牌力的延續，將成為企業抵抗風險、樹立聲譽、搶占市場制高點的靈魂。面對醫美乃至整個服務行業，真誠勝于技巧，品牌就是承諾。無論是企業還是個人，只有品牌，即有認同感，又有傳播力。只有品牌，才是客群與人心的傳播紐帶。
【洞察與策略】
醫美市場，在消費升級的大浪潮下，人們對“美”的追求不斷提升，“顏值經濟”的發展也隨之步入黃金時期。
而在高速增長的顏值經濟背后，輕醫美行業準入門檻較低，產品同質化相對嚴重、服務體驗與行醫水準行業魚龍混雜…這是一片機遇與問題并存的市場，如何成就“與眾不同”，得到消費者、同行、合作方、社會的認可，走出一條屬于自己的路？
蔣帥醫生，別出心裁地跳脫出產品營銷層，從浮躁的“網紅極致臉”的同質化市場入手，對抗性地發起了一系列“自然審美”PLAN，就此建立起了一個更有見地，為自我而美的輕醫美客群陣地(私域)。
【創意闡述】
用市場“重”的主流醫美消費(過度醫療)與本品牌的“輕”定位形成強烈對比，從各個維度表達行業的重（包括機構的經營理念、資本決策、消費者教育等）。蔣帥用自身的內心和醫美實踐與成果來為行業發聲，她是專注的醫者，也是清醒的觀察者。除了讓自身行業可以由重變輕，也讓求美者的心態由重變輕。繁華的極致，是減法。輕一點，是人生必須要做的減法，用最純粹的心做好一件事情。至真、至純、美力啟承！
【結果與影響】
通過從行業使命激活品牌內核價值，折射到機構的每一位醫行者，得到更多同業者的尊敬與認同，也逐漸成為全球各大醫美上游如FillMed、伊妍仕、高德美等國際品牌商的抗衰大師代表。醫美市場，用醫生價值的個人IP塑造方法讓品牌撕開差異化市場的缺口，提升了知名度，實現了市場滲透度帶來的營銷增長，通過醫美醫生個人IP的打造，實現機構400%營收增長。
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