雙匯2022新春微電影《匯聚幸福，為愛做道菜》
小小的大廚
主播的年夜飯
借鍋的父親
美食是連接親情和愛的永恒的元素，將雙匯與“做菜”建立強關聯轉化為“愛的號召”，用美食將幸福傳遞，并以系列真實化、反轉性的微電影為載體，采用素人演員感召社會正能量，雙匯作為傳遞愛意的橋梁軟性植入引發共鳴。
創作人員名單
創意總監：郭姣、丁學濤、關林河、姜曉明
策劃、文案：姚偉斌
制片：于云峰
導演：苗晉瑋
美術指導：彭強
平面攝影師：張志彬
后期制作、剪接：馬超
數英獎參賽項目說明 - 思進廣告，創意代理商
【背景與目標】
作為連續多年領跑中國肉類行業的品牌，雙匯憑借超強產品力已經在消費者心中形成了一定的品牌認知。但除了品牌硬實力，雙匯希望提升自身“軟實力”，賦予品牌情感價值。
借助大眾情緒相對集中、消費意愿極強的CNY重要節點，以情感營銷打造有溫度有深度有亮度的品牌形象，號召消費者用美食將幸福感傳遞實現營收的開門紅。
【洞察與策略】
在新春營銷節點，圍繞“匯聚幸福，為愛做道菜”核心主題，以微電影為載體，結合雙匯全系產品，打造三個“為愛做菜”的年夜飯團聚故事，擊中不同圈層的用戶，帶來全面的立體的營銷沖擊波。
【創意闡述】
美食是連接親情和愛的永恒的元素，將雙匯與“做菜”建立強關聯轉化為“愛的號召”，用美食將幸福傳遞，并以系列真實化、反轉性的微電影為載體，采用素人演員感召社會正能量，雙匯作為傳遞愛意的橋梁軟性植入引發共鳴。
【結果與影響】
1、信息流總曝光量達5000萬+
2、3條TVC總曝光量達1.65億
3、抖音話題視頻播放量達到8億次
項目信息
品牌/廣告主
河南雙匯投資發展股份有限公司
參與者
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