餓了么春味八鮮系列片：看一對祖孫分享春鮮美食
演員不配合，是每個創(chuàng)意人的跟片噩夢之一。不巧的是，上個月拍片，就讓我們碰上了一堆這樣的演員，比如——
一步路都不肯走，全程人工抬著轉(zhuǎn)場的演員；
一句臺詞都不肯說，所有戲份必須無臺詞的演員；
全程黑臉，連個表情都演不出來的演員；
…….
忍無可忍，毋需再忍。我們奮起反抗，用能想到的“最極端”手段，對演員們進(jìn)行了一系列的“打擊報復(fù)”，并將其過程完整記錄如下：
在見識到了主角的“慘烈下場”后，我們的配角，顯然懂事了很多。
開個玩笑～我們又出片啦！
今年春天，餓了么想用六支系列片，帶大家嘗一嘗最鮮美的春鮮。
于是，我們將這些珍貴的春鮮食材請做主角，再找來一對熱愛春天的祖孫進(jìn)行助演，拍攝了六條“吃演員”的系列片——
餓了么春味八鮮完整版
系列影片海報
創(chuàng)作人員名單
客戶總監(jiān)：卡卡
創(chuàng)意總監(jiān)：劉旸
組長：十二
文案：可樂、思雨
項(xiàng)目管理：周末、炸雞
TVC部分：
導(dǎo)演：周夢豪
制作：318Pro.
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - Blank 杭州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：過往，追逐時令美食是老一輩的鐘愛，如今隨著傳統(tǒng)文化被新消費(fèi)場景進(jìn)一步“喚活”，時令飲食正成為年輕人追捧的“新國潮”。餓了么平臺最新數(shù)據(jù)顯示，越來越多的90后、00后消費(fèi)者正在成為時令美食的擁躉，在節(jié)氣到來之時，年輕消費(fèi)者對時令食材保持高度青睞。
目標(biāo)：餓了么平臺想要創(chuàng)新節(jié)氣美食的體驗(yàn)，打破時間、空間限制，為消費(fèi)者探索“時”與“食”之間的更多聯(lián)系，也更好地弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。
【洞察與策略】
春天本來就是一個氛圍感十足的季節(jié)，而春鮮食材作為大自然的饋贈，很自然就想要營造出“天人合一”的純粹享受。
我們探尋綠野，賞玩林間，春味就這樣進(jìn)入我們的生活。時令美食，一切都是剛剛好，所以我們要做的，就是如何把尋找春味這件事，拍得好吃好看又好玩。
【創(chuàng)意闡述】
這是一支帶有故事情節(jié)的風(fēng)景片，也是一支春意盎然的故事片。
用唯美治愈的影調(diào)做成國內(nèi)版“小森林”，每一種食材從可看可玩，到烹飪出色香味俱全，都用故事性敘述手法娓娓道來。
在情節(jié)設(shè)定上，選用一對祖孫，爺爺是博學(xué)的大廚，負(fù)責(zé)食材的規(guī)范制作；孫女乖巧可人，負(fù)責(zé)溫馨賣萌，以及演繹消費(fèi)者的試吃感受。
八種食材，六則小劇，標(biāo)題上也用童趣、懸疑的方式，引發(fā)觀看好奇——
《啵嘰啵嘰的嫩蠶豆》
《春天當(dāng)然要吃花啦》
《春山的寶貝在撒野》
《螺螄憑啥贏了一千年》
《早起的果子發(fā)糖了》
《人為什么要吃草啊》
每一篇我們都會用“驚蟄之后，谷雨之前，大好時節(jié)，當(dāng)食春鮮”作為過場，朗朗上口的句式，賦予民間童謠的智趣，促發(fā)消費(fèi)者食用春鮮的熱烈渴望。
【結(jié)果與影響】
用食物順應(yīng)節(jié)氣，不時不食，是中國人對自然和時間的儀式感，也是一種傳承下來的生活智慧。2022春日之際，餓了么推出《春味八鮮》系列片，主打春鮮食材的介紹。在相應(yīng)時令到來之際，讓消費(fèi)者無論身處何地，打開手機(jī)便可以享受到獨(dú)特的時令美食體驗(yàn)。微博相關(guān)話題23.8億曝光，成為當(dāng)季春鮮熱門討論內(nèi)容。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎項(xiàng)榮譽(yù)
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