伊利：「冠軍閃耀2022」數字藏品限量首發
1992年，美國科幻作家尼爾·斯蒂芬森在《雪崩》中寫道：“元宇宙是指一個脫胎于現實世界，又與現實世界平行、相互影響，并且始終在線的虛擬世界”。尼爾·斯蒂芬森絕不會想到，他這個對于當時來說既大膽又超前的概念會在2021年翻紅并一直延續到2022年甚至更遠的未來。
2022年1月20日20:22，伊利發布「冠軍閃耀2022」數字藏品，正式進軍元宇宙。
在元宇宙概念持續火爆的2022年，伊利率先搶占全球乳業產品創新的制高點，推出乳品行業首款數字牛奶，并為其賦予“可個人定制”概念，引領行業產品創新新思路，將伊利一直堅守的奧運品質鐫刻進「冠軍閃耀2022」數字藏品之中，讓伊利勇于創新、不斷突破，無論何時都保持品質為先的民族企業精神在元宇宙永久定格。
行業首發，永久綁定奧運官方身份
伊利 ·「冠軍閃耀2022」數字藏品是伊利集團作為中國乳業第一品牌向北京冬奧會及奧運選手表達祝賀和敬意的最好形式。同時，此系列藏品也是全球首款永不過期、永久保鮮的數字牛奶，其中包含7款特別款和1款隱藏款：
特別款數字牛奶：
我們以「冠軍閃耀2022」為主題創意打造了“元宇宙”首款冬奧特別裝數字牛奶，將1位冬奧首金運動員（楊揚）與6支冬奧代表隊（短道速滑隊、單板滑雪隊、中國冰壺隊、中國速度滑冰隊、中國自由式滑雪空中技巧隊、中國花樣滑冰隊）的閃耀時刻定格在「冠軍閃耀2022」數字藏品之上；讓冬奧運動員的高光時刻在元宇宙永久閃耀，并通過元宇宙的鏈上唯一，永久定格屬性，全網發行2022份，定格2022年北京冬奧的同時，將伊利與奧運永久綁定。
隱藏款數字牛奶：
在冬奧數字牛奶的基礎上，為了更好卷入消費者參與，我們開創性的打造了“元宇宙”首款冬奧個人定制數字藏品，將楊揚、王蒙、武大靖、劉佳宇四位冠軍元宇宙首簽名以及消費者簽名定格在伊利【冠軍閃耀2022】數字藏品之上，讓消費者與奧運冠軍在元宇宙中共同閃耀2022；并全球限量發行17份，通過極致稀缺的4.46億分之1的擁有率，體現伊利連續十七年為中國運動員提供高品質營養支持的奧運官方合作伙伴身份。
上線當日，1秒搶光
該系列隱藏款，創造性地打破現實世界與元宇宙的時空壁壘，讓消費者與奧運冠軍之間產生更具真實感的“羈絆”。這是普通人第一次可以用自己的名字定制一款數字藏品，也是第一次能夠站在北京2022年冬奧會的舞臺之上，與4位世界冠軍共同閃耀。
而在傳播鏈路上，我們以“001號隱藏款藏品被蘇炳添簽名收藏”為引，激發了更多年輕人的收藏熱情。
最終，「冠軍閃耀2022」數字藏品一上線就被瞬間搶光，在官方公眾號和微博上，在0媒介投入的情況下，分別取得4小時閱讀量破2.3w和4小時7千萬閱讀的成績，在伊利集團公眾號的閱讀數據層面創下歷史最高記錄。
“拿捏”奧運營銷的三張王牌
伊利「冠軍閃耀2022」數字藏品營銷活動戰果卓著，而“拿捏”住此次策劃依靠的是三張“王牌”——
王牌一：產品創新，只要獨一無二
在復制品“泛濫”的數字時代，獨創全球首個個人定制數字藏品，極具話題度，利用非同質化代幣概念，讓數字海報唯一化，塑造其獨一無二、不可替代的特性，使其上升到藝術藏品的高度，同時為每個用戶“創造”稀缺和專屬的內容，讓用戶的記憶不會隨著營銷活動的結束而消失，反而因為長期持有讓用戶和品牌建立起更久的連接。此外，帶有奧運基因的伊利數字藏品，能夠通過元宇宙的鏈上唯一，永久定格屬性，將伊利與奧運永久綁定，讓奧運品質恒久閃耀綻放。
王牌二：數字牛奶概念，引領行業潮流
在元宇宙概念持續火爆的2022年，伊利借助冬奧節點，成為行業首個與數字藏品跨界碰撞的品牌，率先搶占全球乳業產品創新的制高點，引領行業產品創新新思路，同時將伊利一直堅守的奧運品質鐫刻進「冠軍閃耀2022」數字藏品之中，讓伊利勇于創新、不斷突破，無論何時都保持品質為先的民族企業精神在元宇宙永久定格。
王牌三：針對年輕市場，以小博大
結合時下持續火熱的元宇宙概念，迎合年輕人“口味”，以數字藏品為抓手，精準有效溝通Z世代，將品牌一直堅持的“奧運品質”、“行業品質”用年輕人喜歡的方式呈現出來，最終0媒介投入即收獲近1個億的關注度和大量KOL/KOC的自來水。
我們以“元宇宙”為切入點，精準對接年輕群體，通過個人定制概念拿捏消費者心理，噱頭與內涵并重，使得伊利「冠軍閃耀2022」數字藏品在社交矩陣徹底出圈，引爆討論。同時借力冬奧，玩轉科技新概念，率先搶占行業產品創新制高點，成功完成品牌年輕化建設，為品牌再添生命力。
數英案例展示
創作人員名單
Hugh、CRR、Ea
數英獎參賽項目說明 - 飛聯盟 北京，創意代理商
【背景與目標】
【背景】
冬奧開幕在即，品牌奧運營銷戰即將打響。當其他品牌將“為中國冬奧喝彩”、“為運動員加油”作為品牌營銷核心時，伊利希望借勢冬奧完成一場區隔于其他品牌的奧運節點傳播，并在強化伊利奧運官方合作伙伴身份的同時，用符合年輕人“口味”的創意引發年輕消費群體關注，為品牌的年輕化建設持續加碼，夯實品牌年輕化資產。
【目標】
在奧運大項目周期打造品牌傳播“記憶點”，破圈觸達年輕消費群體，詮釋品牌主張的同時，強勢綁定伊利與奧運。
人群層面：聚焦伊利TA，借勢奧運完成品牌破圈，用年輕化的創意玩法引發年輕人關注。
奧運層面：借勢“冬奧”節點，強關聯奧運的同時，完成一場區隔于其他品牌的奧運節點傳播。
品牌層面：用符合年輕人“口味”的創意，為品牌的年輕化建設持續加碼，夯實品牌年輕化資產。
【洞察與策略】
【策略】
通過元宇宙將伊利與奧運永久綁定，以NFT作為抓手，精準溝通年輕世代，同時完成品牌主張在社交陣地的最大化曝光。
1、年輕世代精準觸達：
用時下火熱的元宇宙緊扣年輕人“口味”，有利于品牌與伊利TA玩在一起
2、綁定伊利與奧運：
帶有奧運基因的伊利NFT，能夠跨次元永久綁定伊利與奧運，完成伊利奧運品質深度釋放
3、奧運營銷話題突圍：
伊利與NFT的“跨界”碰撞為消費者帶來更多新鮮感，從而實現品牌奧運營銷區隔化傳播。
【創意闡述】
【創意】
我們以「冠軍閃耀2022」為主題創意打造了“元宇宙”首款冬奧特別裝數字牛奶，將1位冬奧首金運動員與6支冬奧代表隊的閃耀時刻定格在「冠軍閃耀2022」數字藏品之上；讓冬奧運動員的高光時刻在元宇宙永久閃耀，并通過元宇宙的鏈上唯一，永久定格屬性，將伊利與奧運永久綁定。 同時，我們開創性的與幻核聯合打造了“元宇宙”首款可個人定制數字藏品，讓消費者與世界冠軍在元宇宙中共同閃耀2022。并用全球限量17份的發行量，展現伊利連續十七年為中國運動員提供高品質營養支持的奧運官方合作伙伴身份。
【結果與影響】
【案例亮點】
1、產品創新具備唯一、獨特性：
獨創全球首個個人定制數字藏品，極具話題度；有效利用已有資源，將數個冠軍資源運用到極致；在元宇宙將伊利和奧運永久捆綁，奧運品質恒久閃耀綻放。
2、創新數字牛奶全球首發占據行業制高點：
借助冬奧節點，率先搶占全球乳業創新的制高點，引領行業產品創新的新思路。
3、用符合年輕人口味的創新玩法以小博大：
以NFT為抓手，精準有效溝通年輕群體，0媒介投入即收獲近1個億的關注度和大量KOL/KOC的自來水。
4、借勢夏奧選手蘇炳添，承接夏奧與冬奧
以蘇炳添收藏001號數字藏品，升華伊利數字藏品收藏價值，并引發圈層收藏熱情。
5、鋪陳消費者反饋，素材積累外部炒熱
全村集體不拜財神拜錦鯉、收藏者閑魚標價￥99999999只曬不賣等外圍時間助力聲量提升。
【產品亮點】
1、 元宇宙首款數字牛奶
元宇宙鏈上第一款牛奶類數字藏品。
2、三位世界冠軍 + 四支冬奧國家代表隊首次上鏈
伊利數字藏品之上定格了楊揚、武大靖、劉佳宇、中國冰壺隊、中國速度滑冰隊、中國自由式滑雪空中技巧隊、中國花樣滑冰隊的閃耀時刻。
3、元宇宙第一款可個人定制NFT
全球第一款可實現個人定制的數字藏品。
4、四位冠軍元宇宙首簽名
將楊揚、王蒙、武大靖、劉佳宇親筆簽名定格在伊利【冠軍閃耀2022】數字藏品之上。
5、收藏者與奧運冠軍同框元宇宙
收藏者簽名與四位冠軍簽名共同定格在伊利【冠軍閃耀2022】數字藏品之上，他們將一起在元宇宙中永久閃耀。
6、蘇炳添同款NFT
蘇炳添收藏001號伊利【冠軍閃耀2022】數字藏品，成為唯一一款鏈接夏奧&冬奧的雙奧牛奶。
7、極致稀缺
伊利【冠軍閃耀2022】數字藏品公分為特別款和隱藏款兩種，特別款全網限量2022份致敬2022年北京冬奧，隱藏款全球僅發行17份，展現了伊利連續十七年為中國運動員提供高品質營養支持的奧運官方合作伙伴身份。
【成果體現】
伊利 ·「冠軍閃耀2022」數字藏品上線后1秒搶光；
伊利集團微信官宣推文，閱讀量破2.4w創歷史最高水平；
0媒介投入，微博話題閱讀量近1億，卷入3.6萬真實討論；
引發多家主流媒體與KOL自主轉發報道。
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