如祺權(quán)益卡：“慳D啦”大作戰(zhàn)

數(shù)英評(píng)分

收藏2 評(píng)論

舉報(bào) 2022-07

掃描,分享朋友圈

對(duì)于從小看TVB長(zhǎng)大的80、90后來(lái)說(shuō)，“非凡哥”絕對(duì)是港劇里經(jīng)典的出圈配角，與劉醒對(duì)決的“靈魂問(wèn)候”成功地躺在了多少人的表情包，在B站魔性二再次火起來(lái)，并成為B站港星流量密碼的代表人物！

當(dāng)非凡哥VS大灣區(qū)麥包，我們把爛大街的穿越創(chuàng)意植入B站精神，再進(jìn)行二次魔性惡搞！

“又穿越？”非凡哥開(kāi)篇一句官方吐槽，再到“大灣區(qū)人肉探測(cè)儀”—如祺權(quán)益官現(xiàn)身，直面對(duì)方講出洗腦十足的：“慳D啦，梁非凡！”，成功地塑造出病毒式金句，把如祺權(quán)益卡的“慳”（國(guó)語(yǔ)“省點(diǎn)”的含義）廣泛傳播。只要打開(kāi)如祺權(quán)益卡小程序，即可體驗(yàn)到本地知名餐飲、游樂(lè)、購(gòu)物、酒店等商家的權(quán)益。憑借場(chǎng)景齊全、品類豐富、門檻低、品質(zhì)高等特點(diǎn)，用戶無(wú)需下載名目繁多的App或關(guān)注各種公眾號(hào)，可高效獲取豐富、優(yōu)質(zhì)的會(huì)員特權(quán)、代金券、優(yōu)惠福利等權(quán)益。

為了讓?xiě)夷罘諊叭胛丁保崆耙喟姹绢A(yù)熱視頻

非凡哥的魔性急口令，真是十分上頭！

非凡哥空降朋友圈，1V1創(chuàng)意式“駁嘴”，開(kāi)啟朋友圈彈幕新玩法！

不放過(guò)每一個(gè)角落，記住：一起慳D啦！

好戲背后，臺(tái)前幕后一樣接地氣

不得不說(shuō)老一輩的香港實(shí)力藝人，盡管是綠葉配角，每一位都能拿得出手，麥長(zhǎng)青近年主力在大灣區(qū)發(fā)展生活，也積極投身于抗疫志愿者的工作，戲里戲外同樣精彩！項(xiàng)目拍攝時(shí)間緊迫，但麥Sir還是從容不迫地完成任務(wù)，100%還原經(jīng)典角色，在整個(gè)拍攝過(guò)程中與大家打成一片，順利完成項(xiàng)目!

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 如祺出行，品牌/廣告主

【背景與目標(biāo)】

背景：
2022年首度推出“如祺權(quán)益卡”小程序，匯聚專享如祺出行特權(quán)以及本地行、住、游、樂(lè)、購(gòu)的商家/品牌的專享權(quán)益平臺(tái)，全免費(fèi)開(kāi)通使用，即可獲取不同種類的權(quán)益福利為，為粵港澳大灣區(qū)出行用戶帶來(lái)更豐富的出行體驗(yàn)。
目標(biāo)：
打造全面會(huì)員制特權(quán)的商城，通過(guò)核心權(quán)益、會(huì)員特權(quán)鎖定付費(fèi)用戶。提升用戶對(duì)平臺(tái)的粘性。

【洞察與策略】

項(xiàng)目洞察：
2022年7月1日，恰逢香港回歸25周年的慶典，隨著“港風(fēng)”“廣東歌”“粵文化”的暖風(fēng)吹起，如祺出行作為大灣區(qū)頭部出行品牌，通過(guò)“港風(fēng)”打造具有區(qū)域特色，地區(qū)文化、以及有趣能引發(fā)用戶關(guān)注的傳播項(xiàng)目。
核心策略：復(fù)刻TVB港劇經(jīng)典橋段的魔性病毒視頻傳遞用如祺權(quán)益卡“慳”（普通話意為“省錢”）的核心信息。

【創(chuàng)意闡述】

創(chuàng)意闡述：
1、大灣區(qū)名人“非凡哥”麥長(zhǎng)青成為如祺權(quán)益官，具備“B站網(wǎng)紅”“正能量”“集體回憶”“魔性”等條件；
2、魔性改編著名TVB劇集橋段“吃*吧梁非凡”變成具有品牌訴求的“慳D啦梁非凡”（普通話意為“省點(diǎn)吧梁非凡”）魔性洗腦；
3、通過(guò)核心病毒視頻、預(yù)熱視頻、朋友圈互動(dòng)式頂嘴廣告、電梯廣告、LCD短視頻、KOL推薦等創(chuàng)意形式，不斷重復(fù)占領(lǐng)消費(fèi)者心智。
核心創(chuàng)意：
傳統(tǒng)媒介玩法創(chuàng)新，給朋友圈廣告加“彈幕”，打造朋友圈創(chuàng)意營(yíng)銷
1、經(jīng)典形象強(qiáng)輸出：朋友圈廣告視頻截取麥包在正片中“梁非凡”臺(tái)詞的片段，經(jīng)典形象+經(jīng)典臺(tái)詞迅速引發(fā)受眾興趣，使受眾對(duì)視頻后續(xù)發(fā)展產(chǎn)生好奇，喚起互動(dòng)行為
2、常規(guī)功能創(chuàng)意利用：“氛圍動(dòng)效”是互動(dòng)式朋友圈廣告中常被忽略的組件，多數(shù)廣告主僅將其作為裝飾使用。在本次項(xiàng)目中，“氛圍動(dòng)效”設(shè)置為水平出現(xiàn)，呈現(xiàn)核心廣告語(yǔ)“慳D啦梁非凡”，觸發(fā)后即呈現(xiàn)滿屏彈幕飄過(guò)的效果，與視頻劇情完美銜接，強(qiáng)化用戶參與感。

【結(jié)果與影響】

項(xiàng)目效果：
權(quán)益商城知名度得到大幅提升，C端用戶對(duì)權(quán)益商城產(chǎn)生更深入的了解。
1、硬廣媒介投入撬動(dòng)超60倍傳播價(jià)值，朋友圈廣告+電梯廣告形成7.9億+人次曝光。
2、本次朋友圈廣告定向大灣區(qū)城市投放，在無(wú)定向標(biāo)簽用戶投放的情況下，朋友圈廣告點(diǎn)擊率遠(yuǎn)超行業(yè)平均CTR，成為口碑爆款。
（1）本次項(xiàng)目朋友圈廣告平均點(diǎn)擊率為2.74%，遠(yuǎn)超朋友圈廣告產(chǎn)品平均CTR 0.4%；其中廣州市平均點(diǎn)擊率為3.08%。
3、以名人自身微博以及B站進(jìn)行預(yù)熱以及原片的同步發(fā)聲，助力內(nèi)容推向更廣泛的用戶圈層，吸引更多眼球和聲量。累計(jì)視頻播放量達(dá)8W+，累計(jì)曝光量達(dá)150w+。
4、官方微博陣地曝光達(dá)180W+，官方微信總曝光達(dá)165W+。