五菱洗腦廣告：什么才是超能打全能SUV
在如今的國內汽車市場上，混動技術和純電技術作為主流方向，已成為各大汽車生產廠家各顯其能的戰略趨勢和競爭核心點。對于廣大用戶而言，如今的新能源車型大多數價格都高得離譜，混動車型雖然介于燃油車型和純電車型之間，但兼顧純電車型的操控體驗和燃油車的低油耗，這一點對于注重用車成本的所有市場用戶來說，尤為重要。
2022年7月14日起，五菱星辰混動產品正式發布，相關微信多篇10w+爆款推文加持，無不證明廣大受眾對五菱混動的持續關注。
自2020年至今，知家DTC與五菱合作組建項目團隊，托管運營五菱Social矩陣資源，包括官方微信公眾號、官方微博、直營店/經銷商矩陣、達人矩陣和用戶矩陣，高效整合多方資源，陪跑五菱汽車成長為國民大品牌，為本次品牌營銷鋪墊了基礎傳播媒介。
項目目標：品牌方希望為五菱星辰混動新品打造超級符號“超能打全能SUV”，基于這一核心記憶點，通過原創內容傳播與活動營銷觸達用戶，實現社會化營銷洗腦效果，建立用戶對該單品的強認知和強記憶，實現在“混動SUV”這一細分品類的差異化營銷。、
讓汽車品牌匹配Social營銷場景，需要在消費者語境中創作品牌語言，避免晦澀與枯燥的技術化語言，形成通俗易懂且有趣的內容，從而加深并鞏固品牌產品賣點。同時，應注意內容的簡潔性與開放性，便于用戶記憶和二次創作。
內容策略：為產品提煉出四大賣點——“夠絲滑、夠省錢、夠強勁、夠懂你”，發起“夠XXX，才算超能打全能SUV”的固定句式表達，建立用戶對該產品的初步認知。
廣告策略：強調熟悉的日常場景化創作，讓受眾更有身臨其境的體驗，通過固定句式重復品牌口號，鐫刻受眾的記憶點。
活動策略：圍繞“夠XXX，才算超能打全能SUV”，發起“夠XXX，才算XXX”的開放留白話題，讓用戶產生具像化的品牌感知，鼓勵其參與二次創作與社交媒體互動，打造話題裂變效果。
媒介策略：
（1）在五菱官方社媒矩陣首發海報與視頻，帶官方話題；
（2）聯動五菱直營店/經銷商矩陣同步宣傳，制作模板案例與執行手冊，培訓其自行擬定線上有獎活動；
（3）甄選社交媒體KOL達人，覆蓋生活類、汽車垂類、段子手、情侶類，根據核心句式創作內容進行傳播；
（4）運營五菱KOC用戶，根據核心主題創作內容，在個人微博與朋友圈進行傳播。
（5）聯動其他品牌官方微博，創作并發布系列海報實現破圈營銷。
病毒短視頻
為適應短視頻時代“短、平、快”的營銷節奏，形成病毒式洗腦效果，知家DTC為五菱創作4支幽默短視頻，分別覆蓋4大核心賣點，共計取材12個小場景，圍繞“夠XX，才算XXX”的主題口號進行創作，并通過重復五菱汽車廣告素材片段與“夠XXX，才算超能打全能SUV”超級符號，形成受眾對品牌的關聯記憶。
1、“夠絲滑”系列：
通過黑長直摸頭殺、咖啡拉花和文件簽名3個場景，分別為“夠絲滑，才算XXX”進行填空造句，打造“夠絲滑”記憶點。
【功能術語】全球首創的電磁式DHT的技術優勢【轉換為用戶語言】油電切換無卡頓，體驗極致絲滑駕駛。
2、“夠省錢”系列：
通過母親節省牙膏、網購借錢、促銷活動算賬3個場景，分別為“夠省錢，才算XXX”進行填空造句，打造“夠省錢”記憶點。
【功能術語】2.0混動發動機阿特金森循環技術【轉換為用戶語言】1月僅加1次，更省錢。
3、“夠強勁”系列：
通過大爺在公園健身、00后任性職場、男友手劈榴蓮3個場景，分別為“夠強勁，才算XXX”進行填空造句，打造“夠強勁”記憶點。
【功能術語】320NM大扭矩電機【轉換為用戶語言】強勁動力，起步、加速、超車、觸電般的快感，像踩了電門，比大力水手還有力氣。
4、“夠懂你”系列：
通過識別單身算法推薦、閨蜜牽紅線、妻子給丈夫掏錢3個場景，分別為“夠懂你，才算XXX”進行填空造句，打造“夠懂你”記憶點。
【功能術語】靈犀系統，開放智能系統【轉換為用戶語言】0.8秒語音識別，反應聰明，更懂你的需求。
品牌聯動系列海報
為擴大傳播范圍，實現破圈跨界效果，知家DTC為五菱聯動晨光文具、聚劃算、南孚電池、科大訊飛四大優質品牌，設計“視覺+賣點”創意組合，制作統一設計風格的系列社交媒體海報，在微博帶話題#夠xx才算超能打suv#實現聯動推廣，再次加強受眾對“夠絲滑、夠省錢、夠強勁、夠懂你”的4大超級符號認知。
【絲滑聯動】五菱 x 晨光文具：一筆順滑妙筆生花，無感切換盡享絲滑。
【省錢聯動】五菱 x 聚劃算：加一次油超能跑，薅一筆羊毛聚劃算。
【強勁聯動】五菱 x 南孚電池：長效聚能超來電，彈射起步真強進勁。
【懂你聯動】五菱 x 科大訊飛：芯中有AI對話未來，出行小菱懂你所言。
3、視覺拼接系列海報
知家DTC針對“夠絲滑、夠省錢、夠強勁、夠懂你”四大產品核心賣點，設計關聯場景進行視覺拼接組合，強化超級符號認知，形成用戶的品牌記憶。
【夠絲滑】無感切換，如冰絲滑：將滑冰場景與行車道拼接，形成視覺連續性，凸顯產品油電切換時的絲滑感受。
【夠省錢】如此省錢，日富一日：將車體與儲錢罐拼接，形成視覺聯想效應，凸顯產品綜合使用油耗低，更省油錢。
【夠強勁】強勁贏在起跑線：將火燒云天空與塑膠跑道類似顏色拼接，車體和運動員都處于運動起步狀態，形成視覺協同效應，凸顯產品的強勁扭轉動能。
【夠懂你】懂你所言，到你所想：將行車道與山路拼接，并通過導航地圖進行過渡，形成視覺聯想效應，凸顯產品能夠幫助用戶到達想去的地方。
結果與影響：1、微博傳播效果：共計1400萬+：核心話題閱讀量：#夠XX才算超能打SUV#：453萬+；相似話題閱讀量：#星辰混動版超能打全能suv#：1020萬+；其他產品話題閱讀量（未統計在本案例中）：總計1.1億+。2、短視頻播放效果：共計3.8萬+；微信視頻號播放量：2.2萬（2支上線）；抖音播放量：1.6萬（4支上線）3、用戶運營效果：共計88個KOC用戶參與共創，個人賬號互動總量6800次+。
數英獎參賽項目說明 - 知家DTC 北京，創意代理商
【背景與目標】
1、項目背景：在如今的國內汽車市場上，混動技術和純電技術作為主流方向，已成為各大汽車生產廠家各顯其能的戰略趨勢和競爭核心點。對于廣大用戶而言，如今的新能源車型大多數價格都高得離譜，混動車型雖然介于燃油車型和純電車型之間，但兼顧純電車型的操控體驗和燃油車的低油耗，這一點對于注重用車成本的所有市場用戶來說，尤為重要。
2022年7月14日起，五菱星辰混動產品正式發布，相關微信多篇10w+爆款推文加持，無不證明廣大受眾對五菱混動的持續關注。
自2020年至今，知家DTC與五菱合作組建項目團隊，托管運營五菱Social矩陣資源，包括官方微信公眾號、官方微博、直營店/經銷商矩陣、達人矩陣和用戶矩陣，高效整合多方資源，陪跑五菱汽車成長為國民大品牌，為本次品牌營銷鋪墊了基礎傳播媒介。
2、項目目標：品牌方希望為五菱星辰混動新品打造超級符號“超能打全能SUV”，基于這一核心記憶點，通過原創內容傳播與活動營銷觸達用戶，實現社會化營銷洗腦效果，建立用戶對該單品的強認知和強記憶，實現在“混動SUV”這一細分品類的差異化營銷。
【洞察與策略】
讓汽車品牌匹配Social營銷場景，需要在消費者語境中創作品牌語言，避免晦澀與枯燥的技術化語言，形成通俗易懂且有趣的內容，從而加深并鞏固品牌產品賣點。同時，應注意內容的簡潔性與開放性，便于用戶記憶和二次創作。
1、內容策略：為產品提煉出四大賣點——“夠絲滑、夠省錢、夠強勁、夠懂你”，發起“夠XXX，才算超能打全能SUV”的固定句式表達，建立用戶對該產品的初步認知。
2、廣告策略：強調熟悉的日常場景化創作，讓受眾更有身臨其境的體驗，通過固定句式重復品牌口號，鐫刻受眾的記憶點。
3、活動策略：圍繞“夠XXX，才算超能打全能SUV”，發起“夠XXX，才算XXX”的開放留白話題，讓用戶產生具像化的品牌感知，鼓勵其參與二次創作與社交媒體互動，打造話題裂變效果。
4、媒介策略：A、在五菱官方社媒矩陣首發海報與視頻，帶官方話題；B、聯動五菱直營店/經銷商矩陣同步宣傳，制作模板案例與執行手冊，培訓其自行擬定線上有獎活動；C、甄選社交媒體KOL達人，覆蓋生活類、汽車垂類、段子手、情侶類，根據核心句式創作內容進行傳播；D、運營五菱KOC用戶，根據核心主題創作內容，在個人微博與朋友圈進行傳播。E、聯動其他品牌官方微博，創作并發布系列海報實現破圈營銷。
【創意闡述】
1、病毒短視頻：為適應短視頻時代“短、平、快”的營銷節奏，形成病毒式洗腦效果，知家DTC為五菱創作4支幽默短視頻，分別覆蓋4大核心賣點，共計取材12個小場景，圍繞“夠XX，才算XXX”的主題口號進行創作，并通過重復五菱汽車廣告素材片段與“夠XXX，才算超能打全能SUV”超級符號，形成受眾對品牌的關聯記憶。
2、品牌聯動系列海報：為擴大傳播范圍，實現破圈跨界效果，知家DTC為五菱聯動晨光文具、聚劃算、南孚電池、科大訊飛四大優質品牌，設計“視覺+賣點”創意組合，制作統一設計風格的系列社交媒體海報，在微博帶話題#夠xx才算超能打suv#實現聯動推廣，再次加強受眾對“夠絲滑、夠省錢、夠強勁、夠懂你”的4大超級符號認知。
3、視覺拼接系列海報：知家DTC針對“夠絲滑、夠省錢、夠強勁、夠懂你”四大產品核心賣點，設計關聯場景進行視覺拼接組合，強化超級符號認知，形成用戶的品牌記憶。
【結果與影響】
1、微博傳播效果：共計1400萬+；核心話題閱讀量：#夠XX才算超能打SUV#：453萬+；相似話題閱讀量：#星辰混動版超能打全能suv#：1020萬+；其他產品話題閱讀量（未統計在本案例中）：總計1.1億+。2、短視頻播放效果：共計3.8萬+；微信視頻號播放量：2.2萬（2支上線）；抖音播放量：1.6萬（4支上線）。3、用戶運營效果：共計88個KOC用戶參與共創，個人賬號互動總量6800次+。
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