別克TVC：感知萬(wàn)物，進(jìn)入純電世界
作為傳統(tǒng)車型的代表，別克以往留給市場(chǎng)的印象，多是成熟商務(wù)的形象。其著名的三盾標(biāo)志，多年來(lái)以穩(wěn)重的設(shè)計(jì)，一直詮釋著品牌積極進(jìn)取、不斷攀登的時(shí)代中堅(jiān)精神。然而近年新能源汽車市場(chǎng)持續(xù)壯大，各路新貴輩出，百年老店別克正面臨著品牌煥新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
今年別克品牌日，別克以“智電新生，駕享新境”為主題，發(fā)布了更加扁平、年輕、科技感十足的品牌新logo，并基于奧特能平臺(tái)推出了全新純電概念車Electra-X。
全新概念車Electra-X是別克首款?yuàn)W特能純電平臺(tái)車型，它將代表著別克從此進(jìn)入純電世界。我們攜手別克一起打造了新概念車TVC，這不僅是別克邁入純電時(shí)代的第一步，更承載著別克品牌形象煥新的重要任務(wù)。如果采用概念車慣常的“酷炫視覺”，會(huì)缺少品牌獨(dú)有的特色，因此我們提煉出“科技生而為人”的核心創(chuàng)意概念，在片中融入了別克沉淀近百年的“人文”基因，傳達(dá)更有溫度的品牌認(rèn)知。
告別冰冷，科技生而為人
我們將人的共情提煉出來(lái)，結(jié)合概念車的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)， 形成獨(dú)特的秀車視覺，讓每個(gè)畫面有現(xiàn)實(shí)依據(jù)，但又充滿對(duì)未來(lái)的浪漫想象。文案以鼓勵(lì)式的旁白代替說(shuō)教，展現(xiàn)別克有了奧特能平臺(tái)的加持，如何更好地回應(yīng)人的需求。
想要感知世界，就為感官開啟極致。
想找心的歸屬，就讓舒適圈無(wú)限放大。
想與萬(wàn)物心靈相通，就把每座孤島連成大陸。
想勇敢地走向遠(yuǎn)方，就讓安全與自由，一起成為信仰。
新別克，從純電世界而來(lái)
基于“科技生而為人”的核心創(chuàng)意概念，我們以“光門”作為平面系列稿的統(tǒng)一元素，緊扣“從純電世界而來(lái)”的主題，把對(duì)概念車的期待感定格在畫面中。
雖然畫面中無(wú)人，但我們通過(guò)運(yùn)用暖亮純粹的色調(diào)和“雙關(guān)”文案，處處流露出與人的溝通感，進(jìn)一步強(qiáng)化了別克的“人情味”。
心靜 思遠(yuǎn) 智行千里
新一代 獨(dú)當(dāng)一面
身與心 一起旅行
一眨眼 把世界看透
以純凈 回應(yīng)初心
如何善用品牌自身的特色來(lái)完成品牌煥新？一方面要摸透受眾群體的習(xí)慣與喜好，實(shí)現(xiàn)溝通的高效化；另一方面以可落地的創(chuàng)意，把用戶從現(xiàn)在引向未來(lái)，完成概念車亮相的任務(wù)。而這種打破概念車宣傳片“高大上”風(fēng)格的做法，也能為后續(xù)“別克概念車，亦是量產(chǎn)車”的傳播起到先導(dǎo)作用。
我們有幸與別克在燃油車時(shí)代相遇，未來(lái)，因賽也將繼續(xù)攜手別克，共同探索汽車品牌營(yíng)銷在純電時(shí)代的更多可能性，為別克品牌提供更多營(yíng)銷智慧服務(wù)，讓科技生而為人，不再冰冷。
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