鐘薛高×上海彩虹室內合唱團：春天請你聽首歌
今年三月初，鐘薛高2022年第一片雪糕——開心果口味雪糕限量上市。
為了將這個好消息奔走相告，鐘薛高和上海彩虹室內合唱團決定送大家一首歌《開始開心吧》，并以一場街頭快閃的形式，與上海人民廣場腳步匆忙的行人不期而遇，開啟美好的春天。
下面，你有一份春日開心正在派送，請保持心情通暢呦！
歌曲文案
開始春天
開始又一縷時間
開始腳下的路
開始又一年
開始留意身后的風景
開始相信溫柔的聲音
開始老 開始少年
開始話少 開始話多
開始和解 開始不和解
什么開始了時間
什么開始了清晨
光和影的遠的近的
水的火的你的我的生活
悄悄開始了
開始呼吸吧
開始大小吧
開始做夢吧
也開始彈跳吧
開始起飛吧
開始舒展吧
開始做自己啊
被風吹的那扇窗戶 一定會打開
開始相信 你所相信的
開心吧 開心就好啊
創作人員名單
孫驍蕾 Rosa Sun
數英獎參賽項目說明 - 鐘薛高，品牌/廣告主
【背景與目標】
一年之計在于春，春天的到來生活充滿希望。但即使每個人都對新的一年有所期待，人們面對未來也多少有些猶豫和忐忑，無法放寬心態好好地準備迎接春天。
基于這一社會情緒，鐘薛高決定在這個春天只做一件事——推出一款開心的新品，只送不賣。想讓大家用“開心”的狀態開啟春天，開啟新一年的美妙樂章。
【洞察與策略】
在活動主題的構想中，創意團隊設想了所有關于春天的美好詞匯。之后，基于品牌“平視溝通”的一貫原則，決定拋開所有的彎彎繞繞與晦澀的文藝范：“今年春天，我們只干一件事，就是讓我們的用戶感受到開心。”
基于這樣的品牌立意，鐘薛高決定用一只名叫“巨開心”的雪糕開啟春天。通過打造一場既沒有硬性營銷指標、也沒有功利賣貨性質的新品上新，拉近與用戶之間的心理距離。希望能為大家的春天增添一份甜蜜，為將要開始的新一年多些期待。
【創意闡述】
概念和產品都有了，簡單的開心，該如何傳遞呢？
彩虹合唱團的作品為大家帶來了靈感，直白又貼近生活的歌詞，靈動且朗朗上口的編曲，正是我們期望的簡單、輕松的傳遞快樂的方式。雙方一拍即合，開啟了這場春日開心之旅。《開始開心吧》這首歌有著關于春天的所有想象，有著人們對春天的盼望，對新一年的憧憬，對生活的期待。
《開始開心吧！》的首發，以快閃的形式在人民廣場與人們悄然邂逅。彩虹合唱團的成員們穿著色調清新的春裝，隱藏在人群中，隨著吉他聲的響起一一走進人群中央。這場沒有舞臺、沒有剪輯、平視化的的街頭表演，引得無數觀眾駐足。快樂悠揚的歌聲從人民廣場響起，傳遞到城市的每個角落。
快閃結束后，我們帶著這首新歌走進上商場、街角，電臺，在都市生活的多元場景，將一首歌的開心無限延伸。聯動靜安寺、南京西路核心商圈的16家早餐店播放《開始開心吧》，為“好好吃早飯”的人們送上一盆綠植，開啟一整天的開心和元氣。此外，這首歌還在上海正大廣場商場、晶品商場、9家廣播電臺播放，為人們忙碌的日常加點開心。通過一場青元氣騎行活動，打開活力春天。從濱江公園到武康大樓，在這條經典騎行路線上快樂吸氧，在音樂聲中擁抱美好春天。
從一城到多城，鐘薛高“溫暖驛站”，在全國20多家商場全面開張，給人們送上溫暖的擁抱、新品雪糕和“爆開心”玩偶，祝福所有人都能擁有開心的春天，所有對春天的期許和愿望都實現。
【結果與影響】
一首歌引發的共鳴，逐漸激起大眾化的群體共振。這場具有公益性質的活動，不僅得到了光明日報、澎湃新聞、中國青年網等十余家官媒及本地媒體的聲援，還在用戶主動分享中慢慢發酵，用一只巨開心的雪糕開始春天，開始又一年。
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