洋河夢之藍中秋：飛天逐夢，家國同圓

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舉報 2022-09

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中秋節，華人市場品牌營銷的必爭之地，每一年我們都在思考如何為品牌賦予新勢能。對于洋河夢之藍而言，如何在夢想文化的基礎上，演繹不一樣的中秋？如何跳出“闔家歡”模式，發掘團圓背后的真意，形成更有深度的情感共鳴？

夢想文化與中秋文化，我們用什么來鏈接？

關鍵Key：夢想就像月亮一樣，會有缺，但總會圓滿。夢想，如同天上的圓月，是我們人生中的一束光，照亮黑暗與前路。夢想，也會有陰晴圓缺，但只要沐浴同一片夢想，不停地奔赴前往，終有一天，夢想會再次發光。正是因為這種雙向奔赴的夢想，讓我們哪怕不能相見，只要沐浴在同一片夢想下，我們也仿佛陪伴在彼此身旁！

用最遙遠的距離，演繹團圓的意義

農歷八月十五，每年的這個時候，抬頭或低頭都是一種思念的姿勢。隔著遙遠的距離，我們為什么要團圓？工作、疫情、遙遠的旅途和不充裕的時間，讓更多人難以與親朋團聚，但是盼團圓，蘊藏在華人骨子里。團圓不只是個人小家的事，夢想亦如此。

有人身處歲月靜好，就有人為更多人的夢想奔赴更遠的前方。我們借由夢之藍作為中國航天事業合作伙伴的背書，用航天員母子的故事背景，將團圓的距離戲劇化卻又合理的拉到極致。同時用以小見大的方式，側映夢想與情感的延續、小家大國的夢想與圓滿。

用最初的情感，詮釋每個人的情感

我們將主線劇情設定在母子之間，因為母親與孩子的情感是深刻、濃烈，卻又最簡單最普世的。反相將“母親”作為那個奔赴夢想的角色，用“兒子”的思念和童真的奔赴方式，還原人們期盼團圓最本來的模樣。

在敘事上，我們以“兒子”的視角作為內容起點，用媽媽一句“把月亮拼圓”充滿童真話語作為引子，鋪開對于媽媽歸來團圓的盼望。也正是因為這句媽媽的約定，“兒子”引發了自己的更具浪漫主義童真色彩的夢想計劃。

用溫暖的方式，升華家國情懷

影片中“兒子”的“幻想”，則是將浪漫主義童真推向了高潮。現實層面，雖然母子二人相隔萬里，無法相聚，但情感層面，愛的羈絆可以跨越距離，讓兩人能夠感受到對方的那份愛。

看似充滿魔幻的內容，實則那種“縱使相隔兩地，但阻隔不了愛”的情緒被“夢之藍M6+”完整勾勒出來。這也是許多暫時分離的家人、朋友、愛人之間所具有的能力：在中秋佳節，我們雖相隔千里，但在同一片月光下，就好像你就在我身邊。

最后，在情感最為飽滿的部分呈現本片主旨：“只要沐浴同一片夢想，我們就陪伴彼此身旁”，全片情感得以升華，繼而投射出不同逐夢人，或分離或團聚的場景。既是向中國航天致敬，也應景中秋佳節，傳遞出“天涯若比鄰”的美好寓意。

好的故事，終將贏得觀眾的檢驗。短片在中秋前后成功登陸央視，并在新華社、新浪、網易、騰訊等多平臺多種形式暖心獻映，引發熱議和超4億的播放觀看量。這也許是另一種夢想的力量。

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【背景與目標】

項目背景：作為中國傳統節日里的重要節點，中秋，是各大品牌的必爭之地，各類傳播創意層出不窮，大家都在講團圓、親情、思念等內容，洋河需要結合夢想文化，打造不一樣的中秋傳播內容。如何跳出老套路，形成更有共鳴的傳播內容？

【洞察與策略】

在目標人群越來越難以與家人在中秋這個時候團聚的社會背景下，找到夢想與中秋的共性：夢想就像月亮一樣，會有陰晴圓缺，但總會圓滿。借用航天員與家人的故事，以小見大，演繹沐浴在同一片夢想下的人，就猶如陪伴在彼此身旁的關鍵洞察。

【創意闡述】

我們將品牌文化與節日特性結合，并借用航天事業合作伙伴的身份，用極限的思念距離——太空中的航天員和家人之間的距離，戲劇化卻又真實的情景，演繹相隔遙遠的距離下，人們為了家國夢想而努力的故事。“兒子”代表的是個人和小家的夢想，“母親”代表的是國家的夢想，在中秋這個特別的節點下，我們將中秋演繹出不一樣的溫情而又有高度內涵的故事。

【結果與影響】

將夢想文化、航天事業合作伙伴在中秋節點完美演繹，影片成功登陸央視等媒體平臺，并在社交平臺引發熱議，曝光量超4億，獲得諸多專業網站的推薦和轉載.