寶潔“全球?qū)て嬗洝眲?chuàng)造的淘?xún)?nèi)銷(xiāo)售奇跡
寶潔海外旗艦店，集合了全球9國(guó)的進(jìn)口日用品尖貨——會(huì)隨著天氣變化香味的洗衣液、泡一泡盤(pán)子就干凈的洗潔精、新科技的液體衛(wèi)生巾……如何打破消費(fèi)者對(duì)寶潔產(chǎn)品的陳舊印象，凸顯產(chǎn)品的新奇時(shí)尚，并通過(guò)電商將海外產(chǎn)品售賣(mài)給消費(fèi)者？
MAX Communication助力寶潔打造了一場(chǎng)沒(méi)有明星及IP，卻撬動(dòng)了淘寶、天貓海量資源的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役。
以 “寶潔全球?qū)て嬗洝睘橹黝}，寶潔海外旗艦店與天貓聯(lián)手開(kāi)啟了一場(chǎng)懸念腦洞征集。以“腦洞”式提問(wèn)三大世紀(jì)難題：如何證明陽(yáng)光的味道？霧霾之下，怎樣才能洗干凈央視大褲衩？怎樣才能截?cái)帱S浦江的滾滾江水？全球?qū)て嬷罚痛苏归_(kāi)。
北京、上海神秘尋人啟事引起關(guān)注
一則充滿(mǎn)文藝氣息與懸念的廣告，在事件地標(biāo)附近（北京大褲衩、上海黃浦江）循環(huán)播放，引發(fā)關(guān)注引出H5，正式拉開(kāi)campaign序幕。
沒(méi)有任何產(chǎn)品信息，僅留下一個(gè)二維碼、一個(gè)日期做為線索，引發(fā)大眾好奇圍觀，注意到H5以及419天貓直播活動(dòng)。
H5征集腦洞，參與引發(fā)討論
H5釋出了三大難題，向用戶(hù)征集腦洞。奇幻的頁(yè)面風(fēng)格、腦洞線索，引發(fā)用戶(hù)響應(yīng)與自主傳播。1萬(wàn)分參與禮品，在4個(gè)小時(shí)即被申領(lǐng)一空。
同步微博達(dá)人魏澤楷、小野妹子學(xué)吐槽等意見(jiàn)領(lǐng)袖紛紛貢獻(xiàn)自己的腦洞，參與解答，#全球?qū)て?話(huà)題短時(shí)間內(nèi)即獲得600萬(wàn)次瀏覽，4.6萬(wàn)次討論。種草類(lèi)KOL、紅人借助話(huà)題，展開(kāi)產(chǎn)品種草，為天貓店銷(xiāo)售進(jìn)行預(yù)熱導(dǎo)量。
直播引爆淘?xún)?nèi)銷(xiāo)售 展現(xiàn)產(chǎn)品神奇之處
在外部充分預(yù)熱、種草之下，4月19日，寶潔以一場(chǎng)神奇直播，來(lái)揭曉懸念答案，導(dǎo)向產(chǎn)品銷(xiāo)售。
直播中，神奇博士與助理以解答“三大世紀(jì)難題”，進(jìn)行腦洞式的實(shí)驗(yàn)直播。外籍男模親自體驗(yàn)產(chǎn)品帶來(lái)的“陽(yáng)光的味道”；可愛(ài)大叔大媽一起應(yīng)對(duì)搗蛋鬼，完成洗碗大挑戰(zhàn)；更有精心制作的衛(wèi)生巾包裹來(lái)驗(yàn)證吸水能力。
直播拉動(dòng)寶潔海外旗艦店店鋪粉絲增長(zhǎng)過(guò)萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)高達(dá)64.1萬(wàn)，三款核心產(chǎn)品得以充分凸顯，得到了超高銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化。
Bold魔法洗衣液-捕捉陽(yáng)光味
JOY逆天洗潔精-洗凈大褲衩
Always液體衛(wèi)生巾-吸干黃浦江
在寶潔全球?qū)て娴倪^(guò)程中，消費(fèi)者從好奇、圍觀到參與腦洞互動(dòng)，再到直播見(jiàn)證難題解答的過(guò)程，對(duì)寶潔海外產(chǎn)品有了全面深刻的認(rèn)知。
在明星、IP即是流量的時(shí)代，MAX Communication與寶潔攜手，憑借優(yōu)質(zhì)策劃、內(nèi)容精細(xì)化打造、與天貓的充分合作，為寶潔海外旗艦店在淘?xún)?nèi)爭(zhēng)取到了海量的曝光資源，成為419期間天貓當(dāng)之無(wú)愧的廣告王，引爆了店鋪流量及銷(xiāo)售。
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