紐迪希亞制藥圖文故事征集：重癥的100個(gè)瞬間
近年來隨著全球疫情肆虐，醫(yī)護(hù)工作的關(guān)注持續(xù)提高，尤其是重癥醫(yī)學(xué)科作為守護(hù)生命的最后一道關(guān)口，對于每位生命垂危的患者的重要性不言而喻；在這里上演著太多的驚心動(dòng)魄、悲歡離合。在這里，重癥醫(yī)護(hù)工作者與時(shí)間賽跑、為生命護(hù)航；用專業(yè)和愛心，守護(hù)最微弱的生命之光，讓時(shí)間停止、把生命留住，為患者帶來新生的希望。
那些病床邊的守護(hù)、救治中的專注，那些對使命的頑強(qiáng)堅(jiān)守、對醫(yī)學(xué)的不懈探索，那些對生死的感悟、創(chuàng)造奇跡后的喜悅，那些來自病人和家屬發(fā)自內(nèi)心的感激，以及生活中的種種小確幸……構(gòu)成了重癥醫(yī)護(hù)工作者忙碌、充實(shí)、充滿挑戰(zhàn)卻也平凡的生活。
但由于其診療環(huán)境的封閉性，普通公眾無法看到重癥科室門后那一幕幕緊張、感人的至重時(shí)刻，因此重癥科室內(nèi)醫(yī)護(hù)工作者爭分奪秒搶救患者生命的工作生活還未被社會(huì)大眾廣泛知曉。
為了全面真實(shí)的展現(xiàn)重癥科室中這些動(dòng)人時(shí)刻，引導(dǎo)公眾理解并支持重癥醫(yī)護(hù)工作者的診療工作，以此加強(qiáng)對于重癥醫(yī)護(hù)工作者的人文關(guān)懷并且改善中國重癥領(lǐng)域的醫(yī)患溝通環(huán)境，由《醫(yī)師報(bào)》社主辦，紐迪希亞支持的“讓時(shí)間停止 把生命留住——重癥的100個(gè)瞬間圖文故事征集活動(dòng)”在2021年8月醫(yī)師節(jié)期間正式啟動(dòng)。
此次負(fù)責(zé)傳播的公關(guān)公司——羅德傳播深度洞察重癥醫(yī)學(xué)工作者爭分奪秒搶救生命的工作節(jié)奏與時(shí)刻堅(jiān)守患者生命最后一道防線的診療愿景，以“生命的倒計(jì)時(shí)”作為傳播核心，創(chuàng)意性延展出活動(dòng)主題“讓時(shí)間停止，把生命留住“、主KV和活動(dòng)宣傳視頻在傳播執(zhí)行的過程中激發(fā)醫(yī)護(hù)共鳴并引發(fā)社會(huì)公眾廣泛關(guān)注。
傳播策略：
1、將“爭分奪秒”與“時(shí)刻堅(jiān)守”的工作特性作為切入點(diǎn)，場景化融入傳播素材中，從而激發(fā)社會(huì)公眾的廣泛共鳴與深刻認(rèn)知。
2、聯(lián)合權(quán)威醫(yī)學(xué)媒體——醫(yī)師報(bào)共同發(fā)起活動(dòng)，邀請重癥一線專家真情分享重癥瞬間為活動(dòng)背書，提升活動(dòng)的權(quán)威性和影響力。
3、充分利用醫(yī)護(hù)群體和紐迪希亞員工的私域流量，通過多元互動(dòng)渠道（活動(dòng)定制小程序、微博話題頁）激發(fā)醫(yī)生和員工自發(fā)向外傳播，擴(kuò)散傳播覆蓋面和活動(dòng)參與度。
4、聯(lián)合極具社會(huì)影響力的主流媒體——南方周末，從活動(dòng)征集的優(yōu)秀作品中深度挖掘重癥故事，將重癥醫(yī)學(xué)話題實(shí)現(xiàn)從醫(yī)護(hù)端到大眾端的破圈層傳播。
階段一：官宣啟動(dòng)
啟動(dòng)視頻：以“生命的倒計(jì)時(shí)”作為活動(dòng)啟動(dòng)視頻的主元素，開篇以患者艱難的呼吸聲和秒表倒計(jì)時(shí)作為主要畫面，吸引重癥醫(yī)護(hù)代入；中篇檢測儀中顯示心臟重新跳動(dòng)的聲音，象征著生命的重啟，配合真實(shí)搶救畫面突出ICU的意義；結(jié)尾以激昂的音樂配合醫(yī)護(hù)群像的工作畫面，號(hào)召醫(yī)護(hù)記錄ICU中生命至重的瞬間，呼應(yīng)活動(dòng)主題。
邀請重癥領(lǐng)域一線專家參與啟動(dòng)儀式，分享自己的重癥動(dòng)人故事。
2021年8月16日，以“醫(yī)師節(jié)”作為啟動(dòng)契機(jī)，活動(dòng)邀請7位中國重癥領(lǐng)域的一些醫(yī)護(hù)工作者參加，一改往日參與學(xué)術(shù)會(huì)議時(shí)進(jìn)行醫(yī)學(xué)內(nèi)容講解的固有印象，結(jié)合各自在重癥醫(yī)學(xué)科的從業(yè)經(jīng)歷，真情分享他們在重癥科室中的所見所想和經(jīng)歷過的溫情時(shí)刻與各人感悟，通過重癥領(lǐng)域一線專家分享+權(quán)威醫(yī)學(xué)媒體直播的形式，讓本次活動(dòng)精準(zhǔn)覆蓋中國醫(yī)生群體。
北京協(xié)和醫(yī)院副院長杜斌教授——讓重癥醫(yī)學(xué)更有溫度。
“這張照片是2020年疫情時(shí)，我跟邱海波教授去同濟(jì)中法院區(qū)的醫(yī)院巡查時(shí)拍的。當(dāng)時(shí)因?yàn)橛信洳蛦T被感染了、其他配餐員被隔離，所以很多人都沒吃上飯。我們要趕著去下一個(gè)醫(yī)院，隨手拿了片面包就走了。在重癥科室里，其實(shí)沒有那么多奇跡；我們每天要做的，就是把那些常規(guī)的工作做好。有時(shí)即便沒有辦法改變病人的臨床結(jié)局，我們也希望給這些病人、包括他們的家屬，最好的治療和關(guān)懷。讓重癥科室不是只有冰冷的治療設(shè)備， 還能成為一個(gè)有溫度的科室。這個(gè)活動(dòng)，可以把重癥醫(yī)學(xué)神秘的大門打開，促進(jìn)醫(yī)務(wù)人員之間、醫(yī)患之間更多的理解和交流，讓公眾能夠更多地了解我們，對創(chuàng)造和諧的社會(huì)、健康的中國，可能都會(huì)有一些幫助。”
東南大學(xué)副校長邱海波教授——沒有一個(gè)春天不會(huì)來臨。
“每次看到這張照片的時(shí)候，我都會(huì)覺得挺溫暖的。這張照片是去年武漢抗疫時(shí)，大年三十那天拍的。當(dāng)時(shí)大家天天都忙于工作，根本沒覺得進(jìn)入春節(jié)了。早上起來，發(fā)現(xiàn)酒店非常暖心的為我們布置了這樣火樹銀花的節(jié)日場景。雖然當(dāng)時(shí)武漢的疫情非常嚴(yán)峻，一些重癥病人還在等待床位，即便在那樣的‘至暗’時(shí)刻，大家能從照片上看到，我和我的同事們?nèi)匀恍判臐M滿。我們相信，只要有這群醫(yī)生護(hù)士在，我們一定會(huì)戰(zhàn)勝這場疫情。最后在大家的共同努力下，這些重癥病人都被收進(jìn)了ICU，其他較輕的病人也都在醫(yī)院或者方艙等到了床位。那年，武漢的春天雖然有些遲到，但還是來了；我相信，通過我們的努力，沒有一個(gè)春天不會(huì)來臨！”
瑞金醫(yī)院重癥醫(yī)學(xué)科主任陳德昌教授——點(diǎn)滴之間，傳遞時(shí)代的正能量。
“2020年，我有幸參加了首批援鄂醫(yī)療隊(duì)入住金銀潭醫(yī)院，也經(jīng)歷了很多難忘的瞬間。記得第一天晚上，我們安排了8個(gè)ICU護(hù)士去接管病區(qū)。因?yàn)槭莻魅拘约膊。》坷锊辉试S開空調(diào)，武漢還下了大雪，天氣特別冷；我們的護(hù)士里面穿著單衣套上防護(hù)服，不吃不喝，整整在病區(qū)凍了14個(gè)小時(shí)。早上出來，有兩三個(gè)護(hù)士幾乎要虛脫了，面色非常難看。即使這樣，他們出了病房之后，又堅(jiān)持了兩個(gè)小時(shí)，整理好流程、把第一晚的經(jīng)驗(yàn)傳授給其他醫(yī)護(hù)人員。這次征集活動(dòng)，正好可以把這樣的點(diǎn)點(diǎn)滴滴記錄下來，來體現(xiàn)我們重癥醫(yī)護(hù)人員大無畏的精神，來傳遞我們時(shí)代的正能量，我覺得是非常有意義的。”
東部戰(zhàn)區(qū)總醫(yī)院重癥醫(yī)學(xué)科主任李維勤教授——在條件限制情況下完成重癥救治任務(wù)。
“時(shí)間總是匆匆而過，曾經(jīng)的夢想、喜悅、汗水和煩惱都隨著歲月流逝，慢慢的模糊了，通過這些照片，再現(xiàn)重癥人的奮斗和輝煌，展現(xiàn)重癥人的理想和精神非常有意義。這張照片，記錄的是2020年2月2日，我們到達(dá)火神山醫(yī)院當(dāng)晚，我和同事們打著手機(jī)的手電筒，在工地上連夜修改ICU建設(shè)方案的情形。在十天建成火神山醫(yī)院，6天內(nèi)建一個(gè)傳染病的ICU并滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，想想看有多困難，首先負(fù)壓等各種系統(tǒng)、各種設(shè)備、連接裝置、插口、數(shù)量繁多耗品、耗材，最頭疼的是很多不匹配；其次，我們這個(gè)重癥團(tuán)隊(duì)來自37個(gè)單位，水平參差不齊，如何最短時(shí)間內(nèi)成為戰(zhàn)斗集體？當(dāng)然，最大困難的是我們面對的是完全陌生的疾病。70多天里，我們重癥團(tuán)隊(duì)克服了重重困難，最終完成了光榮任務(wù)。火神山經(jīng)歷，讓我們相信‘辦法總比困難多’，面對今后的困難，更有信心和力量。”
華西天府醫(yī)院院長康焰教授——重癥醫(yī)學(xué)，人生價(jià)值的深刻體現(xiàn)。
“我是華西那一屆唯一留在外科的畢業(yè)生，后來卻‘不情愿地’做了重癥醫(yī)生。從事重癥醫(yī)學(xué)29年來，我越來越喜歡，越來越投入這門學(xué)科。醫(yī)學(xué)專業(yè)把病人區(qū)分得很細(xì)，而重癥醫(yī)學(xué)從病理生理角度上，又重新把病人還原為一個(gè)整體而存在。在一般人看起來，重癥醫(yī)學(xué)科好像每天都有很多突發(fā)事件，每次都有緊急救治的措施在實(shí)施。但對重癥醫(yī)護(hù)來說，每一個(gè)救治的瞬間都是日常工作。每一次把生命留住，都是重癥醫(yī)學(xué)工作者人生價(jià)值的深刻體現(xiàn)。讓我作為一名重癥醫(yī)學(xué)的醫(yī)生而感到非常自豪。”
第六人民醫(yī)院護(hù)理部副主任護(hù)師邵小平老師——治愈患者的同時(shí)，收獲內(nèi)心的成長。
“記得20年前我剛成為護(hù)士長，有一位膽源性胰腺炎并發(fā)急腹癥術(shù)后的患者轉(zhuǎn)入ICU。她在ICU住院的時(shí)間長達(dá)兩個(gè)多月之久，治療過程當(dāng)中她情緒的變化非常大，我就給她做心理疏導(dǎo)、鼓勵(lì)她樹立信心，慢慢獲得了她的信任。當(dāng)時(shí)她需要去X光線室放置鼻空腸營養(yǎng)管，一定要我陪她去。在X光室，她很怕我離開，死死的拉著我的手不放，手心里都是汗。于是，我就沒去穿防護(hù)服，一直陪著她，直到她這根管子放好。在整個(gè)護(hù)理的過程當(dāng)中，能夠獲得患者的一份肯定、信任和依賴，對我們來時(shí)是最好的鼓勵(lì)，雖然說我們在治愈患者，但這個(gè)過程中我們自己也在獲得成長，是內(nèi)心真正的成長。”
中山醫(yī)院重癥醫(yī)學(xué)科主管呼吸治療師劉凱老師——為疫情的生活賦予色彩。
“這張照片中的患者王大爺，在我們?nèi)腭v武漢大學(xué)人民醫(yī)院不久后收治到我們病房，他來的時(shí)候血氧保護(hù)度很低，心理狀態(tài)很差。有次在做CT回來的路上，覺得陽光灑在身上非常溫暖，我想王大爺在病區(qū)一個(gè)多月也沒感受這樣的陽光，于是我們就一起在樓下欣賞了久違的夕陽，這個(gè)畫面被拍下后這成為了大家所知道的落日余輝照片。但最讓我感動(dòng)的，是有位武漢當(dāng)?shù)厝烁嬖V我，這張照片，是他那段時(shí)間看到的第一張有色彩的照片。那段時(shí)期，大家承受了太多壓抑、悲傷和不安，我很高興這張照片能給疫情中那些居家隔離的人們帶來希望。”
上線官網(wǎng)和小程序——將重癥醫(yī)護(hù)的作品征集渠道從單方面的用戶投稿升級(jí)為多功能的互動(dòng)平臺(tái)，搭載作品投稿，作品展示和作品分享等互動(dòng)功能，借助用戶的私域流量二次觸及潛在受眾，擴(kuò)大活動(dòng)影響力和醫(yī)護(hù)人員的參與度。
階段二：“重癥的100個(gè)瞬間”
話題持續(xù)擴(kuò)散與破圈層傳播
1、重癥的100個(gè)瞬間#微博話題頁創(chuàng)建與運(yùn)維：引發(fā)social平臺(tái)討論熱度。
2、重癥一線專家個(gè)人視頻推送：提煉重癥專家的動(dòng)人分享內(nèi)容，迎合當(dāng)下公眾社交平臺(tái)閱讀習(xí)慣，制作成短視頻發(fā)布在醫(yī)師報(bào)視頻號(hào)，持續(xù)性輸出為活動(dòng)造勢。
3、南方周末合作文章：從活動(dòng)投稿的優(yōu)質(zhì)作品中選取代表性故事，以采訪的形式進(jìn)行更加深度的重癥故事挖掘，聚焦重癥醫(yī)患在心理、身體、營養(yǎng)等方面的需求。從“可見幫助”到“無形守護(hù)” 展現(xiàn)重癥醫(yī)護(hù)與患者攜手并肩創(chuàng)造生命奇跡的場景，通過重癥科室中場景的真切刻畫激發(fā)讀者共鳴，在重癥話題中與公眾建立深度情感鏈接，引導(dǎo)社會(huì)公眾呼吁社會(huì)理解并支持重癥醫(yī)護(hù)極具艱辛且高挑戰(zhàn)性的救治工作
階段三：“重癥的100個(gè)瞬間”
全國十佳作品頒獎(jiǎng)
1、活動(dòng)回顧視頻：通過醫(yī)院重癥醫(yī)學(xué)科中的實(shí)拍畫面作為開場，突顯重癥科室中的工作緊迫性；分別展示十佳作品，配合作者的口述錄音溫情講述照片背后的故事，聲情并茂增加情感渲染；結(jié)尾匯總呈現(xiàn)活動(dòng)全部參賽作品，點(diǎn)明該活動(dòng)記錄并傳播重癥科室中每一個(gè)留駐生命的至重時(shí)刻，拔高活動(dòng)立意。
2、線上線下頒獎(jiǎng)儀式：選取醫(yī)學(xué)領(lǐng)域最具權(quán)威性和關(guān)注度的年度盛會(huì)“醫(yī)學(xué)家峰會(huì)”作為頒獎(jiǎng)典禮的搭載平臺(tái)為十佳作品的作者頒獎(jiǎng)，并且采用線上線下同時(shí)進(jìn)行的方式最大程度覆蓋觀眾范圍，提高頒獎(jiǎng)典禮影響力。
3、十佳作品作者群訪：邀請十余家大眾和健康類主流媒體與十佳作品作者深度探討照片背后的故事，通過中國日報(bào)、健康時(shí)報(bào)、生命時(shí)報(bào)等權(quán)威媒體的二次曝光深度挖掘與放大重癥科室中醫(yī)護(hù)工作者與死神爭分奪秒，搶救垂危患者生命的至重時(shí)刻。
創(chuàng)作人員名單
高級(jí)總監(jiān)：Windy Dong
客戶總監(jiān)：Sasha Yang
顧問：Gordon Ji
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - RuderFinnGroup 羅德傳播集團(tuán)，公關(guān)公司
【背景與目標(biāo)】
近年來，隨著全球疫情肆虐，醫(yī)護(hù)工作的關(guān)注持續(xù)提高，其中重癥醫(yī)學(xué)科作為守護(hù)生命的最后一道關(guān)口，對于每位生命垂危的患者的重要性不言而喻；但由于其診療環(huán)境的封閉性，重癥科室內(nèi)醫(yī)護(hù)工作者爭分奪秒搶救患者生命的工作生活還未被大眾廣泛知曉。為此我們計(jì)劃啟動(dòng)一項(xiàng)公益項(xiàng)目——《“重癥的100個(gè)瞬間”圖文故事征集活動(dòng)》，全面地展現(xiàn)重癥科室中這些生命至重的時(shí)刻，引導(dǎo)公眾理解并支持重癥醫(yī)護(hù)工作者的診療工作，以此加強(qiáng)對于重癥醫(yī)護(hù)工作者的人文關(guān)懷并且改善中國重癥領(lǐng)域的醫(yī)患溝通環(huán)境。
【洞察與策略】
創(chuàng)意洞察：重癥醫(yī)學(xué)科是醫(yī)院體系中距離死亡最近的科室，同時(shí)也是距離希望最近的地方。重癥醫(yī)學(xué)科是垂危重癥患者的最后一道防線,在這里，重癥醫(yī)護(hù)緊急搶救患者時(shí)，就像是百米沖刺，生死攸關(guān)，必須爭分奪秒；但當(dāng)患者一點(diǎn)點(diǎn)恢復(fù)生命體征時(shí)，他們又像跑馬拉松，需要幾天幾個(gè)月的時(shí)刻堅(jiān)守。
策略：1、將“爭分奪秒”與“時(shí)刻堅(jiān)守”的工作特性作為切入點(diǎn)，場景化融入傳播素材中，從而引發(fā)社會(huì)的廣泛共鳴與深刻認(rèn)知。2、與權(quán)威醫(yī)學(xué)媒體，重癥一線專家等通力合作，提升活動(dòng)的權(quán)威性和影響力。3、重視醫(yī)護(hù)群體和紐迪希亞員工的私域流量，通過多元互動(dòng)渠道（小程序、微博）激發(fā)醫(yī)生和員工自發(fā)向外傳播，擴(kuò)散傳播覆蓋面和活動(dòng)參與度。4、聯(lián)合極具影響力的大眾主流媒體，從活動(dòng)征集的優(yōu)秀作品中深度挖掘重癥故事，將重癥醫(yī)學(xué)科話題實(shí)現(xiàn)從醫(yī)護(hù)端到大眾端的破圈層傳播。
【創(chuàng)意闡述】
創(chuàng)意執(zhí)行階段一：官宣啟動(dòng)，引入重癥話題。1、以“生命的倒計(jì)時(shí)”作為宣傳視頻的主元素，用患者艱難的呼吸聲和秒表倒計(jì)時(shí)作為開篇主要畫面，吸引重癥醫(yī)護(hù)代入，號(hào)召留住ICU中生命至重的瞬間，呼應(yīng)活動(dòng)主題。2、邀請全國七位重癥領(lǐng)域一線專家真情分享他們在重癥科室中的所見所想和經(jīng)歷過的溫情時(shí)刻，借助自身影響力為活動(dòng)引發(fā)話題熱度；并通過直播的形式將本次活動(dòng)精準(zhǔn)覆蓋醫(yī)生群體。3、將重癥醫(yī)護(hù)的作品征集渠道從單方面的用戶投稿升級(jí)為多功能的互動(dòng)平臺(tái)，搭載作品投稿，作品展示和作品分享等互動(dòng)功能，借助用戶的思域流量二次觸及潛在受眾，擴(kuò)大活動(dòng)影響力和醫(yī)護(hù)人員的參與度。
創(chuàng)意執(zhí)行階段二：“重癥的100個(gè)瞬間”話題破圈層
。1、聯(lián)合醫(yī)師報(bào)在微博平臺(tái)創(chuàng)建與運(yùn)維#重癥的100個(gè)瞬間#微博話題頁并分享重癥科室中感人圖文，引發(fā)大眾端對于重癥內(nèi)容的討論熱度。2、重癥一線專家個(gè)人視頻推送：提煉重癥專家的動(dòng)人分享內(nèi)容，持續(xù)性輸出為活動(dòng)造勢。3、南方周末合作文章：選取代表性重癥故事挖掘聚焦重癥在心理、身體、營養(yǎng)等方面的需求。從“可見幫助”到“無形守護(hù)” 描繪重癥醫(yī)護(hù)與患者攜手并肩的場景，在重癥話題中與公眾建立深度情感鏈接，引導(dǎo)社會(huì)公眾呼吁社會(huì)理解并支持重癥醫(yī)護(hù)極具艱辛且高挑戰(zhàn)性的救治工作。
創(chuàng)意執(zhí)行階段三：“重癥的100個(gè)瞬間”全國十佳作品頒獎(jiǎng)。以十佳作品作者的照片故事和真人溫情講述構(gòu)建的活動(dòng)回顧視頻，醫(yī)院線下巡展、頒獎(jiǎng)典禮，PR宣發(fā)，媒體群訪等多形式傳播，聯(lián)動(dòng)權(quán)威媒體及地方醫(yī)院傳遞“重癥的100瞬間”的溫情圖文故事，彰顯本次活動(dòng)對于重癥醫(yī)護(hù)的支持與尊重。
【結(jié)果與影響】
此次“重癥的100個(gè)瞬間圖文故事征集活動(dòng)”成功在全國范圍內(nèi)收集130余來自重癥醫(yī)護(hù)工作者的照片作品，并且眾多醫(yī)護(hù)工作者才朋友圈中自發(fā)轉(zhuǎn)載動(dòng)人作品，在醫(yī)護(hù)群體內(nèi)引起了廣泛討論。
在活動(dòng)全周期中通過醫(yī)護(hù)端和大眾端的媒體傳播廣泛覆蓋人群約233,0000人, 專為此次活動(dòng)創(chuàng)建的微博換題頁#重癥的100個(gè)瞬間#高達(dá)184.5萬閱讀人數(shù)，以及與南方周末聯(lián)合發(fā)布的重癥題材文章在3天內(nèi)突破10萬+閱讀量。
此次醫(yī)師報(bào)社與紐迪希亞制藥（無錫）有限公司聯(lián)合舉辦的“讓時(shí)間停止 把生命留住—重癥的100個(gè)瞬間圖文故事征集活動(dòng)”通過讓重癥話題成功事件破圈層傳播，將重癥科室中一幕幕的動(dòng)人瞬間被大眾廣泛知曉。
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