中國 VR 巨頭的出海：Hello，This is PICO ！
得益于渠道壁壘的打破，再加上市場環(huán)境的復雜多變，海外市場正成為品牌爭相開拓的新藍海。本土品牌不斷崛起，在全球范圍內(nèi)嶄露頭角，已非新鮮事。然而，所有品牌出海，都仍在摸索，希望找到“快狠準”的捷徑，能夠迅速扎根。因為，巨大的機遇往往伴隨著不小的挑戰(zhàn)。PICO 作為中國 VR 頭顯行業(yè)的翹楚，全力提速。全球化戰(zhàn)略布局已然是大勢所趨。
在距離上代新品發(fā)布一年后 ，PICO 再次重拳出擊。官宣品牌升級，首次面向全球市場，向更廣泛的用戶介紹新品，所面臨兩個巨大的挑戰(zhàn)：
第一，本土品牌出海的第一次發(fā)布，該如何一槍打響？避免“水土不服”
第二，VR 作為行業(yè)巨頭們紛紛入場的新型賽道，PICO 該如何通過一場發(fā)布，盡可能占領全球消費者心智？
硬糖小伙伴們終于等來了一直躍躍欲試的 PICO ，非常迫切的想要以我們懂品牌、夠?qū)I(yè)的硬實力，為 PICO 開一個好頭。因為，我們知道，這并不是一場常規(guī)的簡單發(fā)布，還承擔著 PICO 在全球用戶面前，初次亮相的重大使命。
深究 VR 本質(zhì)，為 PICO 多想一步
也許大家會疑問，我們?yōu)槭裁匆噲D去深究 VR 的本質(zhì)？是因為，發(fā)布會中的每一個細節(jié)，都可能會被放大，解讀成該品牌對行業(yè)的理解。對于引領未來的、有許多觀望型消費者的、首次進軍海外市場的 PICO 尤甚。這或許是品牌未曾注意的盲點，但我們要替品牌想到，并且做到。
于是，在項目籌備的初期，我們花費了大量的時間去調(diào)研競品，以及他們的發(fā)布形式，分析優(yōu)缺點，總結(jié)共性，尋找機會點。
我們發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)競品都將重點放在了 Virtual 上，通過漫無邊際的華麗特效，為用戶渲染出一個虛擬的世界。置身其中，感官勢必會被迅速占據(jù)，新鮮無比，但是摘下眼鏡之后，經(jīng)過短暫地迷茫，抽離回現(xiàn)實，會清晰地認知到，這只是一個虛擬的世界。
但是相信，包括我們在內(nèi)的所有人滿懷期待地接觸 VR 時，向往的都不是一個虛擬的世界。
我們相信， 相比 Virtual
Reality 才是用戶真正的向往所在。
真實人際關系，真實的感官體驗，真實的情感聯(lián)結(jié)，所構(gòu)建出的真實世界。這是人性所向，也是 VR 產(chǎn)品的未來。這一點，當團隊的每一位小伙伴都盡情體驗了一回 PICO 后，更加真切與篤定。因此，我們希望在發(fā)布中，可以盡可能去表達真實。就像我們所感受的那樣，讓所有人在接觸與使用 VR 眼鏡時，都不覺得這是偶爾放松兩小時的玩物，而是愿意持久進入的，沉浸的另一個真實世界。
表達真實，成為 PICO 破局的制勝點
當我們將這樣的想法，與品牌方深入溝通時。我們很像是兩波為 VR 著迷的朋友那樣，分享、交流著彼此的見解，很快便達成了共識。我們一致認為，真實，是此次發(fā)布中，所有涉及產(chǎn)品露出時，需遵守第一準則，也是所有的創(chuàng)意出發(fā)的原點。不僅如此，我們在思考 PICO、思考 VR 產(chǎn)品形態(tài)、思考人性和未來時，希望讓每個創(chuàng)意本身，都能暗含品牌對產(chǎn)品的理解，都表達著 VR 世界令人向往的，真實感和連接感，而不只是追求美學角度的好看。
于是，我們非常大膽的，為這場發(fā)布創(chuàng)造了一種整體性的、史無前例的觀感。以符合 VR “使用直覺”的觀感，打造了這條50mins+的超長 “TVC”。將發(fā)布的主角——PICO4 作為第一優(yōu)先級，通過真實場景和真實場景的重重嵌套，詮釋不同產(chǎn)品力，讓所有用戶在觀看時，都能擁有如同戴上 PICO4 的真實體驗。同時完成了產(chǎn)品展現(xiàn)與產(chǎn)品體驗兩大塊的本質(zhì)工作，既可以滿足品牌對產(chǎn)品表達的極致需求，又可以進一步占領全球消費者的心智。為了達到傳播的最大聲量，我們在發(fā)布之前，還通過一眾懸念視頻進行預熱，提前引發(fā)關注，從而讓全球用戶都能看到 PICO ，并記住 PICO。
由中國團隊主創(chuàng)的海外發(fā)布，為 PICO 加碼
相信大家也能感覺到，經(jīng)過疫情之后，發(fā)布的形態(tài)早已脫胎換骨，不可同日而語。完成了從單一舞臺到多場景并行、從正式感到親和力、從 B 端到 B + C 端、從線下活動到內(nèi)容影片……的一系列轉(zhuǎn)變。這為此次的 PICO 面向全球市場的首次“自我介紹”，提供了更多“一槍打響”的可能，也是我們可以大展拳腳的所在。
于是，在后疫情時代，我們在未能前往海外監(jiān)片的狀況之下，通過與海外拍攝團隊的密切溝通，克服了重重困難，完成了我們心目中一貫的高水準的發(fā)布。將我們與品牌達成的共識，對 VR 的深入解讀與真實體驗，以極具創(chuàng)意的方式完整呈現(xiàn)在發(fā)布中，創(chuàng)造了一個又一個記憶點，讓更多人認識這個來自中國的 VR 品牌——PICO。
可以說，這是硬糖在不斷沉淀營銷經(jīng)驗、關注營銷市場動向的應變成果。再借此，賦能品牌，持續(xù)推動品牌發(fā)展，乃至全球化發(fā)展。相信這場由本土品牌與本土創(chuàng)意公司聯(lián)合主創(chuàng)的，領先行業(yè)水準的海外發(fā)布，能夠為品牌出海的每一次亮相，樹起新的營銷標準。
而這樣一個正年輕、有朝氣與野心的“組合”，不僅為 PICO 全球化戰(zhàn)略布局，增添了些許理想化的色彩，也讓 PICO 從中國邁向全球市場的第一步，更加鏗鏘有力。
創(chuàng)作人員名單
Creative Idea：ChrisWang、AitonYu
ART & COPY Execution: RayWu、AirplanXie、JianHu、Ali
Account Execution: TorddyShi、HarryLi、WencyLin
數(shù)英獎參賽項目說明 - HardCandy 硬糖 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
得益于渠道壁壘的打破，再加上市場環(huán)境的復雜多變，海外市場正成為品牌爭相開拓的新藍海。本土品牌不斷崛起，在全球范圍內(nèi)嶄露頭角，已非新鮮事。然而，所有品牌出海，都仍在摸索，希望找到“快狠準”的捷徑，能夠迅速扎根。因為，巨大的機遇往往伴隨著不小的挑戰(zhàn)。PICO 作為中國 VR 頭顯行業(yè)的翹楚，全力提速。全球化戰(zhàn)略布局已然是大勢所趨。
【洞察與策略】
在距離上代新品發(fā)布一年后 ，PICO 再次重拳出擊。官宣品牌升級，首次面向全球市場，向更廣泛的用戶介紹新品，所面臨兩個巨大的挑戰(zhàn)：
第一，本土品牌出海的第一次發(fā)布，該如何一槍打響？避免“水土不服”
第二，VR 作為行業(yè)巨頭們紛紛入場的新型賽道，PICO 該如何通過一場發(fā)布，盡可能占領全球消費者心智？
我們發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)競品都將重點放在了 Virtual 上，通過漫無邊際的華麗特效，為用戶渲染出一個虛擬的世界。置身其中，感官勢必會被迅速占據(jù)，新鮮無比，但是摘下眼鏡之后，經(jīng)過短暫地迷茫，抽離回現(xiàn)實，會清晰地認知到，這只是一個虛擬的世界。
但是相信，包括我們在內(nèi)的所有人滿懷期待地接觸 VR 時，向往的都不是一個虛擬的世界。
我們相信， 相比 Virtual ，Reality 才是用戶真正的向往所在。
【創(chuàng)意闡述】
表達真實，成為 PICO 破局的制勝點
當我們將這樣的想法，與品牌方深入溝通時。我們很像是兩波為 VR 著迷的朋友那樣，分享、交流著彼此的見解，很快便達成了共識。我們一致認為，真實，是此次發(fā)布中，所有涉及產(chǎn)品露出時，需遵守第一準則，也是所有的創(chuàng)意出發(fā)的原點。不僅如此，我們在思考 PICO、思考 VR 產(chǎn)品形態(tài)、思考人性和未來時，希望讓每個創(chuàng)意本身，都能暗含品牌對產(chǎn)品的理解，都表達著 VR 世界令人向往的，真實感和連接感，而不只是追求美學角度的好看。
于是，我們非常大膽的，為這場發(fā)布創(chuàng)造了一種整體性的、史無前例的觀感。以符合 VR “使用直覺”的觀感，打造了這條50mins+的超長 “TVC”。將發(fā)布的主角——PICO4 作為第一優(yōu)先級，通過真實場景和真實場景的重重嵌套，詮釋不同產(chǎn)品力，讓所有用戶在觀看時，都能擁有如同戴上 PICO4 的真實體驗。
【結(jié)果與影響】
多語言版本全球發(fā)布，相關視頻百萬播放，被B站直播彈幕稱為”發(fā)布會天花板“的一場沉浸式體驗。
評論
評論
推薦評論
全部評論（9條）