金典攜手浪姐，共譜「有機生活答案之書」
隨著居民消費升級和健康意識的提升，有機生活正在成為一種潮流趨勢。金典作為引領有機生活風潮的國民品牌，不斷升級產品，刷新對有機生活的定義。2022年，金典重磅發布娟姍有機純牛奶，以1%的珍稀牛種，4.0g/100mL原生乳蛋白，中歐有機雙認證的標準和限定北緯40°有機牧場，四大核心優勢詮釋了新一代有機的高端標準。新品上市恰逢冠名《乘風破浪的姐姐3》，金典攜手高人氣高熱度浪姐在小紅書平臺展開種草，借勢節目熱點打開產品知名度，建立與消費者的連接，助力新品銷售，突顯金典有機奶的行業影響力。
找到與年輕消費者的契合點，讓有機生活更有情懷是此次品牌營銷的重要挑戰。從金典來看，有機生活理念再度升級，從思想上的尊重自然、敬畏生命到行動中的親近自然、關注公益和環保；從小紅書平臺來看，作為2億人生活方式的百科全書，環保、露營、山系生活、城市漫游等成為2022年站內最新、最熱的生活趨勢。此次，金典緊跟小紅書站內潮流生活方式，占位新一代有機，聯合小紅書發起“打開有機新生活”主題活動，攜手譜寫一本觸手可及且有向往感的「有機生活答案之書」。
01明星內容高質量傳播，將影響力化為種草力
邀請《浪姐3》熱門姐姐王心凌、吳謹言、王紫璇作為有機生活體驗官，拍攝明星系列視頻短片，將產品融入健身操、露營、拾荒跑三個生活場景中，自然展現產品的核心賣點，實現有效的內容種草。
王心凌姐姐認為女生不應該被制式的條條框框限制住，而是要做最舒服自在的自己，甜美女生也可以獨立勇敢；在吳謹言姐姐看來，作為演員就是要不設限不功利，不懼挑戰不怕改變，不斷嘗試新鮮事物；王子璇姐姐帶著好奇心探索心，選擇自己想要的生活，自在生活驚艷眾人。三位姐姐不設限的人生態度，就像金典倡導的有機生活，純粹而自然，不斷探索和升級，讓美好生活擁有更多的可能。
設置#打開有機新生活 話題頁，明星為活動話題強勢背書，寧靜、孟佳、王菲菲、孟子義等7位站內熱門明星參與有機生活筆記分享，盤活粉絲圈層，活動熱度層層引爆。
02持續性內容運營，喚醒站內KOL創作熱情
邀請小紅書美食類博主率先分享美食創意筆記，打開產品的多種高能吃法，引發用戶花式互動，實現產品高質量植入，吸引美食圈層粉絲。同時，符合社區心智的內容話題撬動不同垂類博主參與投稿，超200位跨圈層博主紛紛表達有機生活態度，撬動話題熱度，引發大量優質自來水參與投稿，定義多樣化有機生活方式。
03多樣化互動，激勵用戶產出UGC
H5積分任務刺激用戶前往品牌相關頁面打卡，banner外鏈組件為品牌直接導流，拉動內容消費。通過“好物體驗站”尋找“有機體驗官”，優質創作者免費領取產品體驗，產出測評筆記。趣味貼紙吸引二創，產品、理念、薯隊長巧妙結合，戳中用戶喜好，撬動UGC發布筆記。驚喜盒子給用戶禮物激勵，品牌實力寵粉。
04站內外資源強勢倚靠，為活動引流
小紅書站內通過開屏、信息流、品牌專區、火焰話題、搜索等強勢資源，極大地增強了活動在站內的曝光度。借助話題和微博大V，實現熱搜出圈，吳謹言姐姐小紅書視頻破圈成功，登上微博視頻熱搜榜自然熱搜第7位。同時，門店網站、公眾號展現本次活動核心玩法的華彩時刻，進一步擴大品牌內容營銷影響力，順利承接活動完美收官。
過有機的生活，喝有機的牛奶，聊有機的態度。此次金典聯動熱點姐姐，借助熱門場景，通過具有感染力的故事、多觸點體驗的社交媒體平臺進行種草，定義更具“儀式感”的有機新生活，從而不斷升華金典品牌的深度與溫度。
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【背景與目標】
隨著居民消費升級和健康意識的提升，有機生活正在成為一種潮流趨勢。金典作為引領有機生活風潮的國民品牌，不斷升級產品，刷新對有機生活的定義。2022年，金典重磅發布娟姍有機純牛奶，以1%的珍稀牛種，4.0g/100mL原生乳蛋白，中歐有機雙認證的標準和限定北緯40°有機牧場，四大核心優勢詮釋了新一代有機的高端標準。新品上市恰逢冠名《乘風破浪的姐姐3》，金典希望借助小紅書平臺展開種草，借勢節目熱點打開產品知名度，建立與消費者的連接，助力新品銷售，突顯金典有機奶的行業影響力。
【洞察與策略】
找到與年輕消費者的契合點，讓有機生活更有情懷是此次品牌營銷的重要挑戰。從金典來看，有機生活理念再度升級，從思想上的尊重自然、敬畏生命到行動中的親近自然、關注公益和環保；從小紅書平臺來看，作為2億人生活方式的百科全書，環保、露營、山系生活、城市漫游等成為2022年站內最新、最熱的生活趨勢。此次，金典緊跟小紅書站內潮流生活方式，占位新一代有機，聯合小紅書發起“打開有機新生活”主題活動，攜手譜寫一本觸手可及且有向往感的「有機生活答案之書」。
【創意闡述】
01明星內容高質量傳播，將影響力化為種草力
邀請《浪姐3》熱門姐姐王心凌、吳謹言、王紫璇作為有機生活體驗官，拍攝明星系列視頻短片，將產品融入健身操、露營、拾荒跑三個生活場景中，自然展現產品的核心賣點，實現有效的內容種草。設置#打開有機新生活 話題頁，明星為活動話題強勢背書，寧靜、孟佳、王菲菲、孟子義等7位站內熱門明星參與有機生活筆記分享，盤活粉絲圈層，活動熱度層層引爆。
02持續性內容運營，喚醒站內KOL創作熱情
邀請小紅書美食類博主率先分享美食創意筆記，打開產品的多種高能吃法，引發用戶花式互動，實現產品高質量植入，吸引美食圈層粉絲。同時，符合社區心智的內容話題撬動不同垂類博主參與投稿，超200位跨圈層博主紛紛表達有機生活態度，撬動話題熱度，引發大量優質自來水參與投稿，定義多樣化有機生活方式。
03多樣化互動，激勵用戶產出UGC
H5積分任務刺激用戶前往品牌相關頁面打卡，banner外鏈組件為品牌直接導流，拉動內容消費。通過“好物體驗站”尋找“有機體驗官”，優質創作者免費領取產品體驗，產出測評筆記。趣味貼紙吸引二創，產品、理念、薯隊長巧妙結合，戳中用戶喜好，撬動UGC發布筆記。驚喜盒子給用戶禮物激勵，品牌實力寵粉。
【結果與影響】
整體實現全網總曝光7.5億+，小紅書站內“#打開有機新生活”話題瀏覽量4500萬+，話題筆記投稿量5萬+，話題參與人數2.5萬+，吳謹言姐姐小紅書視頻破圈成功，登上微博視頻熱搜榜自然熱搜第7位，實現品牌熱度提升、聲量提升和心智占領。
01熱度提升，品牌及產品關注度大幅提升
項目上線前，金典品牌相關搜索多被競品橫測對比心智占領；項目執行期間話題熱度激增占據品牌熱搜 top1，娟姍有機奶產品力認知強化，引發用戶圍繞“有機”利益點關注熱度大幅提升。項目上線期間，【金典】品牌搜索熱度直線上900%+，達近一年搜索最高值；扭轉與競品站內品牌搜索熱度膠著狀態，且拉開大幅差距優勢。
02聲量提升，沉淀大量優質內容
活動上線后，從小紅書站內筆記熱詞內容中可鑒，《浪姐》綜藝熱度與“金典”品牌關聯提升，同時通過項目構建站內品牌陣地“有機生活”和“健康生活”相關場景，強化品牌主打場景認知，提升互動性擁抱用戶。金典品牌相關筆記呈翻倍式增長，活動期間拉開與競品筆記增量差距，基于話題活動和產品討論形成優質內容沉淀。
03心智占領，深化用戶品牌認知
項目上線前，小紅書站內“有機”相關熱門搜索類別方向分散，且金典品牌相關內容不可見；項目上線后“有機”賽道被金典品牌相關熱度以絕對優勢搶占！用戶關注內容覆蓋從品牌活動話題到產品核心利益點。娟姍牛奶賽道，投放前被多個競品品牌關注熱度占領，金典品牌詞僅在自然搜索熱度中排名top14；項目上線后金典娟姍有機牛奶躍升品牌詞top1，娟姍牛奶賽道中占領絕對的品牌心智。
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