和平精英×歐萊雅美發(fā)：海島上的萬物蓬松利器

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舉報(bào) 2022-05

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原標(biāo)題：「自信爆蓬圈里見」和平精英x歐萊雅美發(fā)跨界聯(lián)動(dòng)

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在和平精英三周年及歐萊雅美發(fā)電商618之際，雙方達(dá)成品牌跨界合作，在超級(jí)數(shù)字場(chǎng)景下，以新一代消費(fèi)者喜愛的方式，進(jìn)行深度溝通，打造商業(yè)模式的創(chuàng)新探索。實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值及品牌表達(dá)的雙爆發(fā)。

基于歐萊雅美發(fā)玻尿酸洗護(hù)系列核心特點(diǎn)：使秀發(fā)蓬松，呈現(xiàn)多元自信魅力。和平精英在三周年之際強(qiáng)調(diào)玩家自信上場(chǎng)及身份認(rèn)同。從產(chǎn)品核心賣點(diǎn)及用戶情感連接中，提煉「自信爆蓬，圈里見」的核心主張。而在當(dāng)下超級(jí)數(shù)字場(chǎng)景及數(shù)字人內(nèi)容共創(chuàng)成為了有效溝通用戶的方式之一。和平精英就是有效的溝通載體。

在策略上從貨品、內(nèi)容、事件三方面進(jìn)行深度共創(chuàng)，通過游戲、電商、時(shí)尚平臺(tái)等渠道，實(shí)現(xiàn)在核心玩家、女性圈層、泛大眾的深度溝通，提升關(guān)注度及銷售轉(zhuǎn)化。

打造聯(lián)名玻尿酸洗護(hù)系列禮盒，以和平影響力帶動(dòng)銷量。
在超級(jí)數(shù)字場(chǎng)景大熱的當(dāng)下，和平精英游戲海島內(nèi)植入美發(fā)裝置，吸引玩家打卡，通過趣味互動(dòng)形式實(shí)現(xiàn)深度溝通。和平精英數(shù)字人代言人吉莉作為本次合作的“蓬松摯友”，以新造型、新身份、新內(nèi)容演繹「自信爆蓬，圈里見」核心主張。同時(shí)，現(xiàn)實(shí)紅人與數(shù)字人創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)，打造爆款內(nèi)容，獲得高關(guān)注度。
聯(lián)動(dòng)游戲、時(shí)尚各圈層KOL，打造趣味二創(chuàng)內(nèi)容，引發(fā)游戲內(nèi)美發(fā)艙打卡熱潮及蓬松造型新風(fēng)尚，擴(kuò)大曝光及關(guān)注度。

如何打造一場(chǎng)海島夏日蓬松風(fēng)暴

1、攜手歐萊雅美發(fā)為吉莉打造“蓬松高顱頂馬尾”新造型，自信演繹產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)游戲主播，時(shí)尚KOL安利分享，打造夏日流行風(fēng)向標(biāo)。

2、以數(shù)字人吉莉?yàn)楹诵模拼卧?lián)動(dòng)現(xiàn)實(shí)多類型KOL共玩共創(chuàng)，引爆關(guān)注。攜手B站百大UP主“老番茄”破次元飆戲演繹海島萬物蓬松大片，突出聯(lián)名產(chǎn)品就是使海島萬物蓬松的秘密武器。

3、游戲內(nèi)植入“蓬蓬美發(fā)艙”及摸頭互動(dòng)，以趣味創(chuàng)新形式吸引玩家打卡。同時(shí)打造水友賽主題活動(dòng)&二創(chuàng)內(nèi)容，通過游戲熱點(diǎn)發(fā)酵至內(nèi)容平臺(tái)，引爆關(guān)注。

在效果上通過和平精英與歐萊雅美發(fā)的雙向聯(lián)動(dòng)，打造了品效合一的跨界合作案例。

數(shù)英獎(jiǎng)案例展示

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - tau pai 頭牌文化深圳，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

【洞察與策略】

洞察：
1、歐萊雅美發(fā)玻尿酸洗護(hù)系列核心特點(diǎn)：使秀發(fā)蓬松，呈現(xiàn)多元自信魅力。和平精英在三周之際強(qiáng)調(diào)玩家自信上場(chǎng)及身份認(rèn)同。從產(chǎn)品核心賣點(diǎn)及用戶情感連接中，提煉「自信爆蓬，圈里見」的核心主張。
2、超級(jí)數(shù)字場(chǎng)景及數(shù)字人內(nèi)容共創(chuàng)成為時(shí)下有效溝通用戶的方式之一。和平精英就是有效的溝通載體。
策略：
從貨品、內(nèi)容、事件三方面進(jìn)行深度共創(chuàng)，通過游戲、電商、時(shí)尚平臺(tái)等渠道，實(shí)現(xiàn)在核心玩家、女性圈層、泛大眾的深度溝通，提升關(guān)注度及銷售轉(zhuǎn)化。
1、打造聯(lián)名玻尿酸洗護(hù)系列禮盒，以和平影響力帶動(dòng)銷量。
2、在超級(jí)數(shù)字場(chǎng)景大熱的當(dāng)下，和平精英游戲海島內(nèi)植入美發(fā)裝置，吸引玩家打卡，通過趣味互動(dòng)形式實(shí)現(xiàn)深度溝通。和平精英數(shù)字人代言人吉莉作為本次合作的“蓬松摯友”，以新造型、新身份、新內(nèi)容演繹「自信爆蓬，圈里見」核心主張。同時(shí)，現(xiàn)實(shí)紅人與數(shù)字人創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)，打造爆款內(nèi)容，獲得高關(guān)注度。
3、聯(lián)動(dòng)游戲、時(shí)尚各圈層KOL，打造趣味二創(chuàng)內(nèi)容，引發(fā)游戲內(nèi)美發(fā)艙打卡熱潮及蓬松造型新風(fēng)尚，擴(kuò)大曝光及關(guān)注度。

【創(chuàng)意闡述】

1、攜手歐萊雅美發(fā)為吉莉打造“蓬松高顱頂馬尾”新造型，自信演繹產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)游戲主播，時(shí)尚KOL安利分享，打造夏日流行風(fēng)向標(biāo)。
2、以數(shù)字人吉莉?yàn)楹诵模拼卧?lián)動(dòng)現(xiàn)實(shí)多類型KOL共玩共創(chuàng)，引爆關(guān)注。攜手B站百大UP主“老番茄”破次元飆戲演繹海島萬物蓬松大片，突出聯(lián)名產(chǎn)品就是使海島萬物蓬松的秘密武器。
3、游戲內(nèi)植入“蓬蓬美發(fā)艙”及摸頭互動(dòng)，以趣味創(chuàng)新形式吸引玩家打卡。同時(shí)打造水友賽主題活動(dòng)&二創(chuàng)內(nèi)容，通過游戲熱點(diǎn)發(fā)酵至內(nèi)容平臺(tái)，引爆關(guān)注。

【結(jié)果與影響】

通過和平精英與歐萊雅美發(fā)的雙向聯(lián)動(dòng)，打造品效合一的跨界合作案例。
1、和平精英×歐萊雅美發(fā)聯(lián)名玻尿酸洗護(hù)系列在618期間獲天貓熱銷榜TOP1；
2、數(shù)字人聯(lián)動(dòng)
（1）吉莉限定“蓬松高顱頂馬尾”造型曝光超7千萬，美妝美發(fā)KOL模仿安利，蓬松浪潮席卷各大社交平臺(tái)，登時(shí)尚雜志《ELLE》；
（2）吉莉攜手B站百大UP主“老番茄”演繹的“海島萬物蓬松”大片，虛擬與現(xiàn)實(shí)雙紅人聯(lián)動(dòng)帶來千萬級(jí)播放量，助力蓬松自信概念打透；
3、超級(jí)數(shù)字場(chǎng)景內(nèi)容共創(chuàng)：游戲內(nèi)海島上植入“蓬蓬美發(fā)艙”，打造直播水友賽，邀請(qǐng)時(shí)尚博主、游戲主播打卡美發(fā)艙，在海島分享美發(fā)經(jīng)。主題活動(dòng)及二創(chuàng)內(nèi)容引發(fā)打卡熱潮，話題播放量超2.5億；
4、本次跨界合作入選頭部營銷媒體精品案例。