騰訊云：用游戲長卷守護(hù)黃河文明，探索數(shù)字非遺館
在2020年，我們聯(lián)合騰訊云為“老家河南黃河之禮”創(chuàng)作了“黃河文明喚醒師”招募令，用數(shù)字創(chuàng)意喚活黃河非遺。
在非遺數(shù)字小程序運(yùn)行了近兩年之后，新的絲巾非遺之禮即將亮相，在此基礎(chǔ)上，我們重新思考，怎么讓更多人認(rèn)識黃河九地非遺，助推黃河非遺小程序？
用年輕的方式，說正經(jīng)的歷史
在傳播黃河非遺的形式上，我們希望用游戲思維，結(jié)合先進(jìn)的交互技術(shù)及數(shù)字呈現(xiàn)形式，來承載厚重的非遺，在輕松有趣中吸引年輕用戶主動探索。
整個創(chuàng)意主題圍繞：“守護(hù)黃河文明，探索數(shù)字非遺館”來進(jìn)行。
將黃河九地非遺和絲巾元素融入到手繪長卷中，用一鏡到底的創(chuàng)作手法展現(xiàn)黃河非遺。在長卷中設(shè)置趣味交互動效，以尋寶的形式巧妙引出九地非遺，為用戶帶來視覺和文化的雙重體驗。
用戶通過瀏覽長卷收集非遺寶藏后，合成3D數(shù)字非遺館。在非遺館，通過探索非遺展品，可引流非遺數(shù)字小程序。
用游戲長卷承載厚重文化
在長卷中，我們將黃河文明和九地非遺深入結(jié)合，融入了“龍馬、女媧、大象、黃河之水、鳳凰”等多種意像元素，同時按照歷史朝代及文化關(guān)系，將九地非遺之禮進(jìn)行串聯(lián)，結(jié)合每個非遺之禮的特色，設(shè)置對應(yīng)的展示場景，如女媧拿著仰韶彩陶咖啡杯，李白與汝瓷獨(dú)酌酒具等，使整個畫面的內(nèi)容更豐富。
隨著滑動，龍馬吐出黃河之水，帶出黃河文明中的許多故事，鯉魚、大象、飛鶴等元素隨之出現(xiàn)，女媧吹動花瓣，始祖黃帝高舉旗幟，歷史在不斷向前。大門自動打開，古代女子對坐飲茶，三彩馬眨著眼，唐代小人在奏樂，李白伴著山水高歌，鳳凰吐出火焰冶煉鈞瓷，太極儀前一招一式平衡自如。
在長卷中我們還埋了一個小彩蛋，六個絲巾主題圖案隱藏在長卷中，他們分別是唐宮夜宴、錦雞、天鵝、牡丹花、仰韶彩陶、河南博物院五福盤鴻福齊天，快看看用你的火眼金睛能否發(fā)現(xiàn)他們！
創(chuàng)新交互打造云上3D數(shù)字非遺館
用戶集齊九個非遺之禮可生成絲巾，隨著絲巾的生成，云上3D數(shù)字非遺館慢慢浮現(xiàn)。
在3D數(shù)字非遺館內(nèi)，九地非遺放于展臺上，用戶可360度旋轉(zhuǎn)，探索九地非遺，也可購買六大絲巾主題的非遺產(chǎn)品，點(diǎn)擊非遺之禮后生成分享海報。
絲巾主題海報
九地非遺產(chǎn)品海報
玩轉(zhuǎn)非遺，讓黃河文明傳播出圈，用非遺之禮連接年輕人，叮當(dāng)互動這次給出了完美的答卷，希望能有更多人關(guān)注本地非遺，用新的形式讓非遺在當(dāng)代煥發(fā)出新的生機(jī)。
掃描二維碼，一起來體驗黃河九地非遺~
（數(shù)英APP用戶需點(diǎn)擊放大二維碼，長按識別）
數(shù)英獎參賽項目說明 - 叮當(dāng)互動 鄭州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
在2020年，騰訊云把黃河九地非遺資源數(shù)字化，打造了“河南黃河非遺智能管家”——黃河非遺數(shù)字館小程序，叮當(dāng)為此制作了黃河文明喚醒師招募令，如今第二次合作，正值六大主題絲巾亮相，小程序也已經(jīng)運(yùn)行了兩年，怎么用更創(chuàng)新的形式，傳播河南黃河非遺，讓更多人認(rèn)識河南非遺，了解黃河非遺，持續(xù)助推黃河非遺小程序，推動黃河非遺之禮產(chǎn)品銷售，突顯絲巾新品亮相，這是此次項目的目標(biāo)。
【洞察與策略】
在第二次合作中，我們希望在內(nèi)容上，盡可能的和九地非遺以及六大主題絲巾進(jìn)行融合，用黃河文化長卷的形式落地；在形式上，以創(chuàng)新的3D數(shù)字交互形式，打造數(shù)字非遺博物館，讓非遺產(chǎn)品在線上被更多人看到。
整個H5要以年輕化的方式，將非遺產(chǎn)品巧妙自然的植入游戲中，用游戲思維，吸引年輕人關(guān)注非遺。同時整個H5引流至黃河非遺數(shù)字館小程序，在線上形成營銷閉環(huán)。
【創(chuàng)意闡述】
在長卷中，用龍馬作為開篇，在黃河之水上，各類遠(yuǎn)古文化元素依次出現(xiàn)，隨著時代的更迭，非遺禮品也隨之出現(xiàn)，在畫面中，植入六大主題絲巾圖案。整個長卷色彩明麗，生動豐富。用戶收集到九個非遺產(chǎn)品后，自動生成3D數(shù)字非遺博物館，在博物館內(nèi)可查看非遺文化知識、購買非遺產(chǎn)品、保存分享海報，完成整個交互邏輯。
【結(jié)果與影響】
H5上線后，投放河南各個媒體渠道，引起年輕人的關(guān)注和參與，成功為【老家河南·黃河之禮】小程序引流，助推非遺之禮產(chǎn)品銷售；也讓更多人認(rèn)識河南黃河非遺，讓這些文化得以留存長青。
項目信息
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）