雙匯品牌代言人TVC：萬千滋味在雙匯
原標題：萬千滋味在雙匯整合營銷案
6月25日下午，萬茜代言雙匯調味品暨全國招商啟動儀式在長沙舉行。在與會消費者、經銷商、媒體等各界代表的共同見證下，雙匯發展營銷公關副總裁周霄代表企業正式官宣簽約萬茜為雙匯調味品代言人，并同時啟動雙匯調味品全國招商大會。
萬茜是中國內地知名女演員，在《三國機密》《新世界》《人潮洶涌》等作品中以出色的演技贏得大眾關注，并在熱門綜藝《乘風破浪的姐姐》中憑借出眾的舞臺表現和性格魅力廣為人知。她低調專業的性格，對待角色的認真，贏得了超高的國民度。
雙匯是引領中國肉類行業的國民品牌，憑借在肉類加工領域的精耕細作，雙匯美食一直深受國民喜愛。雙匯調味品作為品牌細分賽道，以強大的資源優勢、產業優勢、渠道優勢展現了強勁的發展勢能。本次雙匯調味品與萬茜合作，旨在傳達專業專注，優質高效，致力解決消費者三餐美食命題的品牌內涵。
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【背景與目標】
每個細分市場（具象品類）,都有成功品牌,但總品類市場（抽象品類），暫時缺乏一個“標桿者”。從小開口切入，從具象的單品突破。在互聯網營銷逐漸同質化的時代，針對雙匯調味品主導產品，選擇契合產品及品牌形象的代言人，進一步線上線下整合營銷，以達到聲量銷量雙突破。在飯圈經濟繁盛的當下借助代言人的態度與正能量形象，加強品牌正向傳播，通過品牌態度迅速吸引目標人群關注并促進轉化，幫助雙匯調味品快速出圈。
【洞察與策略】
巧妙借勢代言人流量為品牌初始流量池蓄水。
關于調味品：展現雙匯調味品產品線長、sku多能滿足不同人群口味。
關于萬茜：將萬茜與雙匯調味品深度綁定，讓大家想到萬茜，就能想到調味品。
【創意闡述】
通過官宣前預熱期（宣發打call系列海報，強勢關聯明星屬性和產品特性，釋放明星力）、官宣Big Day（線上代言TVC發布，線下發布會開啟，萬茜聯手雙匯調味品C位出道）、官宣后（官方賬號發布及新浪河南賬號矩陣轉發發布會現場花絮圖片、視頻，強化官宣后的用戶粘性，收割用戶好感度）三個階段，實現雙匯調味品雙聲量井噴式增長，完成產品認知曝光和心智種草。
【結果與影響】
官宣后粉絲增長率達到72.57%，雙匯調味品產品閱讀聲量同比增長3964%，產品提及聲量提升7322%。#萬茜雙匯調味品代言人#話題閱讀量達5.3億，討論量21.2萬。
此次萬茜代言雙匯調味品傳播，掀起了一場核心粉絲率先打call并擴散至大眾消費市場的符號化明星官宣大事件，高效釋放明星力、提升產品力、塑造社交力。
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