雙匯品牌代言人TVC：萬(wàn)千滋味在雙匯

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舉報(bào) 2022-06

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原標(biāo)題：萬(wàn)千滋味在雙匯整合營(yíng)銷案

6月25日下午，萬(wàn)茜代言雙匯調(diào)味品暨全國(guó)招商啟動(dòng)儀式在長(zhǎng)沙舉行。在與會(huì)消費(fèi)者、經(jīng)銷商、媒體等各界代表的共同見(jiàn)證下，雙匯發(fā)展?fàn)I銷公關(guān)副總裁周霄代表企業(yè)正式官宣簽約萬(wàn)茜為雙匯調(diào)味品代言人，并同時(shí)啟動(dòng)雙匯調(diào)味品全國(guó)招商大會(huì)。

萬(wàn)茜是中國(guó)內(nèi)地知名女演員，在《三國(guó)機(jī)密》《新世界》《人潮洶涌》等作品中以出色的演技贏得大眾關(guān)注，并在熱門綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》中憑借出眾的舞臺(tái)表現(xiàn)和性格魅力廣為人知。她低調(diào)專業(yè)的性格，對(duì)待角色的認(rèn)真，贏得了超高的國(guó)民度。

雙匯是引領(lǐng)中國(guó)肉類行業(yè)的國(guó)民品牌，憑借在肉類加工領(lǐng)域的精耕細(xì)作，雙匯美食一直深受國(guó)民喜愛(ài)。雙匯調(diào)味品作為品牌細(xì)分賽道，以強(qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)了強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)能。本次雙匯調(diào)味品與萬(wàn)茜合作，旨在傳達(dá)專業(yè)專注，優(yōu)質(zhì)高效，致力解決消費(fèi)者三餐美食命題的品牌內(nèi)涵。

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【背景與目標(biāo)】

每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)（具象品類）,都有成功品牌,但總品類市場(chǎng)（抽象品類），暫時(shí)缺乏一個(gè)“標(biāo)桿者”。從小開(kāi)口切入，從具象的單品突破。在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷逐漸同質(zhì)化的時(shí)代，針對(duì)雙匯調(diào)味品主導(dǎo)產(chǎn)品，選擇契合產(chǎn)品及品牌形象的代言人，進(jìn)一步線上線下整合營(yíng)銷，以達(dá)到聲量銷量雙突破。在飯圈經(jīng)濟(jì)繁盛的當(dāng)下借助代言人的態(tài)度與正能量形象，加強(qiáng)品牌正向傳播，通過(guò)品牌態(tài)度迅速吸引目標(biāo)人群關(guān)注并促進(jìn)轉(zhuǎn)化，幫助雙匯調(diào)味品快速出圈。

【洞察與策略】

巧妙借勢(shì)代言人流量為品牌初始流量池蓄水。
關(guān)于調(diào)味品：展現(xiàn)雙匯調(diào)味品產(chǎn)品線長(zhǎng)、sku多能滿足不同人群口味。
關(guān)于萬(wàn)茜：將萬(wàn)茜與雙匯調(diào)味品深度綁定，讓大家想到萬(wàn)茜，就能想到調(diào)味品。

【創(chuàng)意闡述】

通過(guò)官宣前預(yù)熱期（宣發(fā)打call系列海報(bào)，強(qiáng)勢(shì)關(guān)聯(lián)明星屬性和產(chǎn)品特性，釋放明星力）、官宣Big Day（線上代言TVC發(fā)布，線下發(fā)布會(huì)開(kāi)啟，萬(wàn)茜聯(lián)手雙匯調(diào)味品C位出道）、官宣后（官方賬號(hào)發(fā)布及新浪河南賬號(hào)矩陣轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)花絮圖片、視頻，強(qiáng)化官宣后的用戶粘性，收割用戶好感度）三個(gè)階段，實(shí)現(xiàn)雙匯調(diào)味品雙聲量井噴式增長(zhǎng)，完成產(chǎn)品認(rèn)知曝光和心智種草。

【結(jié)果與影響】

官宣后粉絲增長(zhǎng)率達(dá)到72.57%，雙匯調(diào)味品產(chǎn)品閱讀聲量同比增長(zhǎng)3964%，產(chǎn)品提及聲量提升7322%。#萬(wàn)茜雙匯調(diào)味品代言人#話題閱讀量達(dá)5.3億，討論量21.2萬(wàn)。
此次萬(wàn)茜代言雙匯調(diào)味品傳播，掀起了一場(chǎng)核心粉絲率先打call并擴(kuò)散至大眾消費(fèi)市場(chǎng)的符號(hào)化明星官宣大事件，高效釋放明星力、提升產(chǎn)品力、塑造社交力。