“百事蓋念店”搬上高鐵列車，全情傳遞“超敢”態度！
百事可樂——潮流文化引領者。始終保持著年輕、潮流的姿態，成為每代年輕人的選擇。
暑運期間，百事可樂牽手中國高鐵，將“百事蓋念店”搬上高鐵列車，全速傳遞“超敢”態度，釋放年輕新活力，乘高鐵，百事“揭”可樂。
暑運，強度堪比春運，作為鐵路暑運主力軍之一，高鐵成為品牌主不可忽視的營銷陣地。
百事可樂緊抓暑運契機，將“百事蓋念店”搬上高鐵列車。以頭片、桌貼、海報、品牌天幕等多種高鐵列車媒體形式組合創意式打造沉浸式全包車廂。
多維度、高頻次推廣“百事蓋念店”，深度渲染場景，深耕用戶心智，集中觸達廣大消費者，構建百事“揭”可樂極致品牌體驗艙。
品牌專屬空間，揭蓋100%有獎，置身于“百事蓋念店”專屬空間，上車、落座、旅途全程，百事可樂一路相隨。
同時，高鐵列車還推售百事定制精美餐食，體現百事無處不在的品牌魅力。
乘客通過掃碼進入“百事蓋念店”，揭蓋100%有獎，更能深度體驗個性十足潮流文化。
“百事蓋念店”活動以年輕人體驗為核心，此次以高鐵場景做品牌營銷，契合了當下活躍消費人群出行路徑，為年輕人開啟精彩紛呈的潮流之旅。
“百事蓋念店”飛馳于京滬線，途經華北地區與華東地區，網狀輻射中國經濟發展最活躍的核心區域。借助國家級高度的平臺，龐大的客流量、精準區域覆獨一無二的出行場景，傳遞品牌溫度，激燃消費熱情，拉動終端銷售。
勁爽無糖，我“超敢”的。百事可樂為暑期旅途增加潮流文化快來和“百事蓋念店”一起，在高鐵列車上全情釋放個性與活力
創作人員名單
郝玥君、郇菲菲、馮蕊、高悅
數英獎參賽項目說明 - 華鐵傳媒，媒介代理商
【背景與目標】
百事蓋念店是百事可樂可持續的長線文化IP，是百事品牌年輕化戰略的重要一環。入局國潮，形成本土文化符號，做年輕群體的同行者，連續五年Q3持續運營此IP,以線下展示帶動線上銷售，高鐵戶外場景，夏季飲料銷售高峰&暑運出游高峰，更有利于產品傳播轉化，通過開蓋掃碼以及品牌周邊去激發主要產品的銷售。
【洞察與策略】
天時：夏季是碳酸飲料的銷售高峰同時也是出行旅游的旺季。高鐵以88.4%的占比成為旅行出游的首選交通工具；同時高鐵暑運以超平日3+倍的客流成為百事夏季營銷不可多得的機遇。
地利：高鐵作為享譽世界的“中國造”，是文化自信的最佳產物。自帶“國潮”標簽，作為最接地氣的傳播媒體，隨著城市聯動愈發密切，成為更加生活化和伴隨性的場景媒體，陪伴著消費者每一次出行，助力百事拉近與消費者差旅生活中的距離。
人和：暑運期間高鐵90后乘客占比近60%是平日的3+倍近 4成為家庭親子出游，與品牌核心受眾高度吻合。高鐵媒體助力百事圈定價值人群滿足品牌圈層營銷。
【創意闡述】
華鐵傳媒高鐵場景營銷為百事可樂打造中國首個移動概念店。穩抓暑運出游高峰場景，全包車廂+主題餐車+餐盒包裝，打造蓋念店場景深度包裝，實現圈層營銷，立體化價值釋放，開啟IP進階之路。
鎖定目標人群，強化品牌觸點，深化潮流文化IP，實現營銷轉化.
首創2大場景強滲透：
1、出游場景：全景媒體占位打造快閃“移動蓋念店”，首次把線下門店搬進高鐵車廂 ，沉浸式用戶體驗。
2、用餐場景：創意形式深耕，首次融合餐車用餐場景，強化佐餐提示，激發消費欲望，高頻露出，強化品牌記憶。
【結果與影響】
百事可樂搭載中國高鐵強強聯合，以前瞻性的視野洞察市場發展趨勢，通過整合高鐵營銷資源，打破行業局限與邊界，重點市場超強滲透，構筑起品牌競爭的護城河 ，助推品牌在全國市場的布局和下沉。
1、百事可樂1個新品+1核心品牌IP，2大鐵路局深度傳播。
2、2組創意冠名，13組品牌專列，364組在途商貿。
3、傳播覆蓋全國260+個城市，停靠400+個站點。
4、預計全年可覆蓋10+億人次
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