羽西《回彈力人生》：我在等一個(gè)世界變更好的通知
力的作用是相互的，你生活越糟，那你此刻和它“硬剛”后的回彈力就會(huì)越大。只要你肯動(dòng)一動(dòng)，一切都是在往好發(fā)展。
羽西相信，我們都有能力找到人生的回彈力，憑著這股勇氣與韌勁去向更好的地方；愿羽西鎏金面霜與你同行，給予肌膚充盈緊塑，回彈年輕。
要經(jīng)歷多少次與生活的對(duì)峙，才能換來一次回彈？
學(xué)會(huì)回彈，你才能重返自己人生的主場(chǎng)，一次次回到自己的軌道上繼續(xù)前行，這就是回彈力人生。
只要你還愿意認(rèn)真生活，任何限制你的困境都有機(jī)會(huì)變成你的回彈力。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 新世相，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2022年是羽西品牌30周年，推出全新「鎏金面霜」，希望在新品上市階段聯(lián)合新世相傳遞羽西30周年&鎏金面霜新品上市的核心理念「回彈」，建立目標(biāo)消費(fèi)者與羽西的情感鏈接和品牌認(rèn)同。
【洞察與策略】
什么是「回彈bounce back」的精神？
回彈指的是擁有在逆境中復(fù)生的力量。
2022年，全中國(guó)正在經(jīng)歷一場(chǎng)從未有過的防疫戰(zhàn)，未來的每一天都充滿未知，旅行計(jì)劃取消、項(xiàng)目突然終止、被裁員……崩潰在日常中突如其來。
而我們比任何時(shí)候都更需要回彈力：去重新相信自己、重新喜歡上生活、重新對(duì)未來抱有希望。這既成立30年的羽西品牌經(jīng)歷，也是每個(gè)消費(fèi)者正在面對(duì)的日常課題。
無論生活給我們什么突襲，我們都能一次次跌倒了再站起來，回到自己的軌道里繼續(xù)前行，擁有「回彈力」是我們處在這個(gè)巨變時(shí)代的應(yīng)對(duì)方式。
學(xué)會(huì)回彈，任何限制你的困境都有機(jī)會(huì)變成你的回彈力，重返人生主場(chǎng)，一次次回到自己的軌道上繼續(xù)前行，這就是「回彈力人生」。
【創(chuàng)意闡述】
考慮到「回彈」是一個(gè)離觀眾比較遠(yuǎn)的新詞，并不會(huì)出現(xiàn)在日?？谡Z中，也是一個(gè)沒什么體感的詞語，所以如果使用文案片、tvc等容易讓人感覺有教育感，更多的感覺無感。
因此這一次，新世相聯(lián)合電影導(dǎo)演白雪，采訪了十多位在2022年經(jīng)歷頗多的真實(shí)故原型人物，再將她們的故事改編成短片劇本《回彈力人生》，選用讓人體感輕快又細(xì)膩的故事講述風(fēng)格，帶著觀眾在5分鐘里去實(shí)感什么是「回彈力」，很好的搭建品牌產(chǎn)品理念和消費(fèi)者之間的溝通橋梁。
短片呈現(xiàn)三個(gè)在2022年最具話題共鳴的女性人群代表的故事：
浪潮下被裁員的職場(chǎng)新人、供應(yīng)鏈困難的服裝設(shè)計(jì)創(chuàng)業(yè)者、居家辦公的職場(chǎng)媽媽，以輕快版的無奈自述式故事呈現(xiàn)風(fēng)格，娓娓講述她們?cè)诿鎸?duì)當(dāng)下低谷時(shí)刻的故事，讓消費(fèi)者在故事中自然感受到什么是羽西倡導(dǎo)的「回彈力」價(jià)值理念。
【結(jié)果與影響】
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