蘇菲×站酷：千人共創海報「看得見的絲綢般觸感」

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舉報 2022-03

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2022年，疫情形式依然嚴峻且復雜，全國各地的一線醫護人員們義無反顧的為抗疫奔赴著，這其中，不乏以堅韌之質鑄就愛與希望的“她力量”，但這溫柔的背后，女性醫護人員“沉默的需求”也顯露在公眾面前，夜以繼日的工作，沒有衛生巾更換，女性醫護人員們衛生巾供應不足的問題引發了社會中女性同胞的關注與支持，在捐贈物資的同時，也有不少女生為經期抗疫的女性醫護人員的不易與辛苦進行發聲。

前段時間，40多名支教老師背著6000片衛生巾上大山，向山區女生傳遞健康生理知識，傳達正確的女性精神，這一暖心新聞也被社會各界廣泛關注。這些溫暖的社會舉動，讓大眾了解到，原來公開的去談論月事，把衛生巾放到“臺面”上，并不是什么羞恥的事情。

以行動告別“月事羞恥”，也漸漸已成為當下社會深受到廣大網友關注的熱點話題，可長久以來社會對月經不全面的認知，以及部分女性對月經無意識的“羞噠噠”與遮掩，使這場關于月事的革命仿佛才剛剛開始。

而與“月事革命”息息相關的衛生巾品牌，在營銷的過程中，如何在打破大眾“月事偏見”的同時，助力女性告別“月事羞恥”，真正做到與消費者進行有意義的情感溝通，引發消費者的精神共鳴，不斷煥新消費者的觀念，是衛生巾品牌建設路上需要攻克的難關與挑戰。

作為適應現代女性需求的多樣化及高端化需求，為女性提供優質的衛生巾產品，從而幫助女性從精神束縛中解放出來的衛生巾品牌——蘇菲，2022年3月，預通過藝術的形式傳遞品牌態度與產品特點，打造產品差異化，建立與創意領域人群的情感聯結，通過攜手站酷借國風之勢，舉辦「看得見的絲綢般觸感」蘇菲裸感S國風海報征集大賽，聯合創意領域人群打造藝術性強、視覺美觀性強的產品海報，讓蘇菲裸感S產品“絲綢般的觸感”被看見，以視覺打響“月事革命”，觸發泛圈層人群并帶來創新的感觀體驗。

故本次項目以“創意共創”為核心，以優質的視覺撬動產品特點新知，讓泛圈層人群親自參與到創意共創活動中來，在整個活動中我們希望多些“她視角”，讓受眾在參與中感知蘇菲裸感S的產品優勢，在傳播中對偏見說不。

1、藝術家共創頭部視覺賦能品牌藝術感，激發大眾創作活力

賽事前期，結合本次營銷活動主題「看得見的絲綢般觸感」及國風創作風格，邀請以通透溫暖色彩見長的微博美學博主、插畫藝術家——眠狼，進行藝術家共創合作，以視覺力賦能產品力，將產品特點進行創意呈現。

藝術家眠狼以蘇菲裸感S產品觸膚輕盈柔軟、仿若裸感、如絲綢一般的特點為切入點進行靈感發散，聯想到敦煌、絲綢之路等元素，貼合產品包裝的顏色進行創作，最終視覺畫面為敦煌舞女身著輕薄柔軟的綢緞，絲絲縷縷，如彩霞氤氳，祥云繞身。正是“絢麗絲綢云涌動，霓裳歌舞美仙姿”，將蘇菲裸感S產品優勢細膩呈現，使得蘇菲品牌藝術性深入人心。

在藝術語言的催化下，作品上線后在站酷站內外引發了廣泛的關注與討論，關于「看得見的絲綢般觸感」的奇思妙想逐漸發酵，藝術家眠狼以強烈的個人風格引爆了后續的賽事共創活動，在為大眾帶來新鮮靈感的同時，真正做到了以視覺傳遞蘇菲品牌主張，以個人影響力為“月事革命”發聲，為蘇菲裸感S 產品帶來美的推廣，引起消費者互動和共鳴。

2、引爆新時代消費者High點，賽事共創助力產品占領視覺“高地”

站酷深耕創意領域15年，對品牌商業價值明銳，對營銷熱點敏感，洞察到新時代消費者愛玩敢創的基因，站酷借助成熟的創意營銷模式——站酷賽事共創，在1500萬重量級創意大師、藝術家、設計師資源加持下，打造「看得見的絲綢般觸感」蘇菲裸感S國風海報征集大賽，搭建蘇菲品牌賽事共創之局，每位參賽設計師，不光是消費者，也是品牌文化的共建者。

站酷邀請在創意領域具有威望與影響力的行業大咖：王粵飛老師及黑一烊老師為活動站臺，保證賽事權威性，一起見證好作品的發生。

大賽在站酷的運營與傳播下，聚合廣大創意人群積極參與，無論是將產品擬人化，還是提煉放大產品優勢，我們看到了每一位參賽者對蘇菲裸感S產品的創意解讀，短短20天的征集期，大賽共吸引1,417位創作者參與，征集1,373組優質作品。同時，為調動泛圈層人群的參與熱情，本次大賽還在微博設置大眾消費者賽道，共創蘇菲裸感S產品國風插畫、設計海報及國風攝影作品，大眾消費者賽道最終征集作品419組，不同維度展現了大眾消費者與蘇菲裸感S產品的創意故事，彰顯創作活力。

這場共創賽事的效果之所以遠超預期，新穎的主題，富有想象空間的創作內容及站酷平臺的資源與執行運營均功不可沒，不光調動了新時代消費者的參與熱情，更使得品牌與其建立了深度互動與情感聯結，拉滿新時代消費者對品牌的好感，大家一起讓蘇菲裸感S產品不同的一面呈現在大眾面前，我們可以大膽的創作，談論，把蘇菲裸感S產品打造為一件藝術品，展現它為女性經期的帶來的美好呵護與關愛，這也是我們以視覺打響“月事革命”的關鍵一環。

3、全方位傳遞品牌創意之聲，共行品牌創意的進階之路

好的內容往往是具有傳播力，活動雙賽道開啟后，#看得見的絲綢般觸感#與#蘇菲&站酷國風海報征集大賽# 雙話題發酵微博與小紅書，諸多設計愛好者帶話題分享自己的作品，他們曬作品創意，分享產品心得，創意內容掀起互動熱，這其中不乏設計KOL憑借自身流量為品牌背書，為傳播助力，達到多平臺廣覆蓋的效果。

站酷與品牌也配合一起打好傳播組合拳，以優質作品視覺延展廣告圖進行站內外投放，微博美學博主配合接力傳播優質作品，好作品多渠道生花，形成強有力的傳播聲勢，觸發泛圈層人群感觀極致體驗，感知蘇菲裸感S產品所傳遞的身心關懷。

最終#看得見的絲綢般觸感#與#蘇菲&站酷國風海報征集大賽# 話題曝光破1,000,000萬余次，賽事共創媒介曝光達6,300萬余次，還有一定規模的自傳播矩陣，蘇菲裸感S產品也在傳播中收獲口碑與熱度。

4、優質作品落地創新場景化品牌溝通，有態度，有共鳴

賽事結束后，獲獎設計師的優秀作品被制作成獎項證書進行頒發，不光提升了參賽者的參與感，還可以作為自主傳播的社交貨幣。更值得一提的是，賽事優質作品視覺還將印刷產品包裝彩箱進行落地，打造設計師聯名包裝上市售賣，設計師從幕后走到臺前，他們的好創意值得被更多的人看見。此時，設計這種藝術表達的形式充當起品牌溝通橋梁的角色，助力品牌顯露營銷創新力量。

蘇菲品牌將賽事作品落地的動作，既增強品牌話題性和新鮮感，引發消費者共鳴，又順營銷趨勢而為，讓好創意真正轉化為好生意。

本次蘇菲與站酷的創意賽事共創合作，是以視覺撬動新時代消費者新知的活動，站酷憑借平臺的資源與優勢為蘇菲品牌的藝術價值賦能，更彰顯蘇菲品牌責任感與溫度，向美而生，用心伴隨女性成長，幫助大眾樹立正確的對待月經的態度，幫助女性告別“月事羞恥”，一起用視覺打響“月事革命”。未來，站酷還將繼續突出平臺優勢，以一站式設計營銷解決方案，滿足品牌全鏈路多維度的創意營銷訴求，提供可供參考的創意營銷風向，以站酷自有品牌的高標準來交付每一個作品、內容及項目，攜手更多品牌與機構，與創意人群不斷構建出未來多樣化發展新場景，聚焦創意趨勢，一同解碼品牌基因，玩轉在線共創的N+1種方式。

創作人員名單

站酷：孫樂、呂庭珠、江雨、周瑩、游穎琪

數英獎參賽項目說明 - ZCOOL 站酷，創意代理商

【背景與目標】

前段時間，40多名支教老師背著6000片衛生巾上大山，向山區女生傳遞健康生理知識，傳達正確的女性精神，這一暖心新聞也被社會各界廣泛關注。這些溫暖的社會舉動，讓大眾了解到，原來公開的去談論月事，把衛生巾放到“臺面”上，并不是什么羞恥的事情。
以行動告別“月事羞恥”，也漸漸已成為當下社會深受到廣大網友關注的熱點話題，可長久以來社會對月經不全面的認知，以及部分女性對月經無意識的“羞噠噠”與遮掩，使這場關于月事的革命仿佛才剛剛開始。
而與“月事革命”息息相關的衛生巾品牌，在營銷的過程中，如何在打破大眾“月事偏見”的同時，助力女性告別“月事羞恥”，真正做到與消費者進行有意義的情感溝通，引發消費者的精神共鳴，不斷煥新消費者的觀念，是衛生巾品牌建設路上需要攻克的難關與挑戰。
2022年3月，蘇菲預通過藝術的形式傳遞品牌態度與產品特點，打造產品差異化，建立與創意領域人群的情感聯結，通過攜手站酷借國風之勢，舉辦「看得見的絲綢般觸感」蘇菲裸感S國風海報征集大賽，聯合創意領域人群打造藝術性強、視覺美觀性強的產品海報，讓蘇菲裸感S產品“絲綢般的觸感”被看見，以視覺打響“月事革命”，觸發泛圈層人群并帶來創新的感觀體驗。

【洞察與策略】

蘇菲與站酷洞察到，她經濟時代，作為衛生巾產品受眾的女性消費者，逐漸成為新時代消費人群的中堅力量且消費理念不斷升級，她們不光為顏值買單，更愿意為品牌文化與品牌參與感買單，而站酷作為中國具有影響力及公信力的原創設計師平臺，原創力與平臺屬性，正是站酷助力品牌實現新時代消費者核心需求的競爭力，以創意的形式掀起“月事革命”，助力社會打破“月經羞恥”的潛規則，讓目標消費群體都可以參與并且實現自主傳播，才是本次蘇菲與站酷舉辦活動的價值意義所在。
故本次項目以“創意共創”為核心，以優質的視覺撬動產品特點新知，讓泛圈層人群親自參與到創意共創活動中來，在整個活動中我們希望多些“她視角”，讓受眾在參與中感知蘇菲裸感S的產品優勢，在傳播中對偏見說不。

【創意闡述】

1、藝術家共創頭部視覺賦能品牌藝術感，激發大眾創作活力.賽事前期，結合本次營銷活動主題「看得見的絲綢般觸感」及國風創作風格，邀請以通透溫暖色彩見長的微博美學博主、插畫藝術家——眠狼，進行藝術家共創合作，以視覺力賦能產品力，將產品特點進行創意呈現。作品上線后在站酷站內外引發了廣泛的關注與討論，眠狼以個人影響力為“月事革命”發聲，為蘇菲裸感S 產品帶來美的推廣，引起消費者互動和共鳴。
2、引爆新時代消費者High點，賽事共創助力產品占領視覺“高地”。站酷借助成熟的創意營銷模式——站酷賽事共創，在1500萬重量級創意大師、藝術家、設計師資源加持下，打造「看得見的絲綢般觸感」蘇菲裸感S國風海報征集大賽，搭建蘇菲品牌賽事共創之局，每位參賽設計師，不光是消費者，也是品牌文化的共建者。
站酷邀請在創意領域具有威望與影響力的行業大咖：王粵飛老師及黑一烊老師為活動站臺，保證賽事權威性，一起見證好作品的發生。大賽在站酷的運營與傳播下，短短20天的征集期，大賽共吸引1,417位創作者參與，征集1,373組優質作品。同時，為調動泛圈層人群的參與熱情，本次大賽還在微博設置大眾消費者賽道，共創蘇菲裸感S產品國風插畫、設計海報及國風攝影作品，大眾消費者賽道最終征集作品419組，不同維度展現了大眾消費者與蘇菲裸感S產品的創意故事，彰顯創作活力。
3、全方位傳遞品牌創意之聲，共行品牌創意的進階之路。好的內容往往是具有傳播力，活動雙賽道開啟后，#看得見的絲綢般觸感#與#蘇菲&站酷國風海報征集大賽# 雙話題發酵微博與小紅書，諸多設計愛好者帶話題分享自己的作品，他們曬作品創意，分享產品心得，創意內容掀起互動熱，這其中不乏設計KOL憑借自身流量為品牌背書，為傳播助力，達到多平臺廣覆蓋的效果。最終#看得見的絲綢般觸感#與#蘇菲&站酷國風海報征集大賽# 話題曝光破1,000,000萬余次，賽事共創媒介曝光達6,300萬余次，還有一定規模的自傳播矩陣，蘇菲裸感S產品也在傳播中收獲口碑與熱度。
4、優質作品落地創新場景化品牌溝通，有態度，有共鳴。賽事結束后，獲獎設計師的優秀作品被制作成獎項證書進行頒發，不光提升了參賽者的參與感，還可以作為自主傳播的社交貨幣。更值得一提的是，賽事優質作品視覺還將印刷產品包裝彩箱進行落地，打造設計師聯名包裝上市售賣。
蘇菲品牌將賽事作品落地的動作，既增強品牌話題性和新鮮感，引發消費者共鳴，又順營銷趨勢而為，讓好創意真正轉化為好生意。

【結果與影響】

本次蘇菲與站酷的創意賽事共創合作，是以視覺撬動新時代消費者新知的活動，站酷憑借平臺的資源與優勢為蘇菲品牌的藝術價值賦能，更彰顯蘇菲品牌責任感與溫度，向美而生，用心伴隨女性成長，幫助大眾樹立正確的對待月經的態度，幫助女性告別“月事羞恥”，一起用視覺打響“月事革命”。