方太20周年：“忠于初心”整合營(yíng)銷活動(dòng)戰(zhàn)役

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舉報(bào) 2015-02

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忠于初心·方太20周年

URL：http://20years.fotile.com

2015年，方太迎來了二十周年的紀(jì)念。元旦剛過不久，我們就隨拍攝團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了一組以“忠于初心”為主題的影像任務(wù)，主角是五個(gè)天真活潑的小朋友，他們?nèi)耸帜弥粔K白板在鏡頭前排排站，笑容甚是燦爛。這個(gè)畫面最終也被精選為方太二十年專題網(wǎng)站的主視覺。

作為這個(gè)網(wǎng)站的打造者，我們將內(nèi)容劃分成產(chǎn)品，服務(wù)，文化三個(gè)版塊來進(jìn)行回顧與展望。于此同時(shí)，還在首頁(yè)聚合了歷年來方太在數(shù)字營(yíng)銷界所做的各種傳播活動(dòng)，這當(dāng)中不乏有我們的一些經(jīng)典作品。

當(dāng)然最值得一說的還是這次與網(wǎng)站同步上線的主打活動(dòng)《我的初心，說給你聽》。活動(dòng)機(jī)制相當(dāng)簡(jiǎn)單，即鼓勵(lì)大家用填詞造句的方式說出心聲。我們?cè)谧鰟?chuàng)意表達(dá)的時(shí)候，采用了素描的筆觸，以一種說故事的口吻，優(yōu)雅地傳遞情懷，從而引發(fā)用戶的傾吐欲望。

網(wǎng)站截圖：