阿爾卑斯×怦然心動(dòng)綜藝：世界甜起來(lái)，果然好心動(dòng)

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2022-06

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阿爾卑斯果然好嚼軟糖以2022戀綜天花板節(jié)目《怦然心動(dòng)20歲第二季》IP合作為核心，挖掘天然的甜蜜場(chǎng)景并進(jìn)行深度綁定，自然地向年輕消費(fèi)者傳達(dá)了產(chǎn)品如同戀愛般的甜蜜屬性。

最大化利用高人氣CP夏日熱歌，節(jié)目?jī)?nèi)定制品牌小劇場(chǎng)，節(jié)目外助熱官宣，甜蜜撒糖，吸引消費(fèi)者互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品種草。

阿爾卑斯果然好嚼軟糖巧妙地占據(jù)了甜蜜場(chǎng)景的溝通賽道，線上綜藝獲得12億的高播放量，品牌合作ROI高達(dá)490%。

創(chuàng)意定制短片

數(shù)英獎(jiǎng)案例展示

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創(chuàng)作人員名單

Agnes Qi 戚培芳
Elaine Chen 陳晨
Chris Zhu 朱俊霖
Marissa Fu 付夢(mèng)曦
Hannie Han 韓湫怡
Pnky Fu 陸蜓荷

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Wavemaker 蔚邁中國(guó)，媒介代理商

【背景與目標(biāo)】

背景：不凡帝·梅勒集團(tuán)作為全球最大的經(jīng)典糖果品牌之一，有著眾多的子品牌和產(chǎn)品線，在消費(fèi)者中也保持著較高的知名度。阿爾卑斯果然好嚼軟糖，以含有真實(shí)果汁和奇亞籽的健康元?dú)馓枪麨楫a(chǎn)品賣點(diǎn)，一直希望向消費(fèi)者傳遞分享甜蜜的品牌理念。
挑戰(zhàn)：我們面臨著來(lái)自行業(yè)、消費(fèi)者以及品牌內(nèi)部的多重挑戰(zhàn)：1.近些年，整個(gè)糖果品類市場(chǎng)消費(fèi)狀況呈現(xiàn)逐步下跌趨勢(shì)，但依舊面臨著名目眾多的主流競(jìng)品、新興網(wǎng)紅品牌的強(qiáng)烈競(jìng)爭(zhēng)。2.消費(fèi)者越來(lái)越注重體態(tài)和顏值管理，追求科學(xué)健康生活，而“抗糖生活”已然成為年輕女性追求的新風(fēng)潮。3. 品牌子產(chǎn)品線繁多，果然好嚼的認(rèn)知度不突出，且溝通賣點(diǎn)易被模糊。
目標(biāo)：因此，我們希望通過(guò)這次的campaign達(dá)成：
1.在小預(yù)算的量級(jí)內(nèi)，幫助阿爾卑斯果然好嚼獲得品牌和產(chǎn)品曝光的同時(shí)，并與年輕女性消費(fèi)群體建立連接；2.為阿爾卑斯果然好嚼軟糖找到專屬的溝通賽道，正向地傳遞甜蜜的產(chǎn)品屬性，并創(chuàng)造消費(fèi)動(dòng)機(jī)。

【洞察與策略】

洞察：阿爾卑斯果然好嚼軟糖以一二線18-25歲年輕女性為核心目標(biāo)受眾：她們表現(xiàn)出高度的娛樂偏好，76%每天花費(fèi)60分鐘觀看視頻網(wǎng)站。在疫情期間，視頻網(wǎng)站流量更出現(xiàn)了15%以上的增長(zhǎng)。并且她們所青睞的內(nèi)容越來(lái)越多樣化，其中戀綜已然成為熱門內(nèi)容賽道之一。
策略：針對(duì)品牌主打的甜蜜屬性和元?dú)飧校谛×考?jí)預(yù)算范圍內(nèi)，挖掘到調(diào)性、時(shí)間、目標(biāo)受眾匹配的青春系交友戀綜《怦然心動(dòng)20歲第二季》，并以此為核心展開內(nèi)容合作。

【創(chuàng)意闡述】

綁定全劇的高甜時(shí)刻，作為品牌合作內(nèi)容的天然土壤，強(qiáng)化阿爾卑斯果然好嚼軟“甜蜜”的核心屬性。在年輕人社交場(chǎng)景中，果然好嚼化身為他們分享甜蜜和拉近彼此關(guān)系的橋梁，并通過(guò)嘉賓的產(chǎn)品體驗(yàn)展現(xiàn)充氣軟糖的咀嚼感和真實(shí)果汁帶來(lái)的元?dú)饨】怠Ｍㄟ^(guò)綁定高人氣高甜CP“夏日熱歌” ，定制品牌創(chuàng)意短片，演繹阿爾卑斯果然好嚼軟糖陪伴見證他們戀愛進(jìn)程中的高光時(shí)刻，并于全劇高潮“最終告白”環(huán)節(jié)上線，甜蜜撒糖。社交媒體上，品牌化身嗑糖家，和IP緊密聯(lián)動(dòng)，與粉絲一起在線嗑糖。并在中國(guó)傳統(tǒng)愛情佳節(jié)“七夕”，聯(lián)動(dòng)高人氣CP甜蜜官宣，強(qiáng)化品牌的甜蜜屬性。打造戀綜嗑糖大禮包，進(jìn)行創(chuàng)意互動(dòng)派樣活動(dòng)，讓粉絲一邊追綜一邊領(lǐng)取甜蜜號(hào)碼牌，通過(guò)產(chǎn)品體驗(yàn)打造從心底到味覺的甜蜜感。
聯(lián)動(dòng)阿里全域生態(tài)，在電商站內(nèi)打造IP主題頁(yè)，分享甜蜜好物，直導(dǎo)銷售。

【結(jié)果與影響】

《怦然心動(dòng)20歲第二季》播放量高達(dá)12億，微博熱搜446個(gè)，話題累計(jì)40.7億閱讀&657萬(wàn)討論，熱度領(lǐng)跑2022上半年全網(wǎng)戀綜。植入超預(yù)期露出，ROI 高達(dá)490%。
高度契合受眾表現(xiàn)：女性占比超85%，18-24歲占比高達(dá)50%。自然而甜蜜的品牌植入內(nèi)容獲得粉絲好評(píng)，購(gòu)買興趣提升，一級(jí)銷售以及二級(jí)銷售環(huán)比取得兩位數(shù)提升。