百加得：一起Live，一起兌一杯“搖滾莓莓”

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舉報 2021-07

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基于自由熱情的品牌基因和消費者對音樂的熱愛，我們尋找到了與百加得天然合拍的內容IP——創新的戶外音樂節競演真人秀《草莓星球來的人》。利用音樂節天生的熱情去釋放百加得的品牌精神，同時巧妙結合“兌兌兌兌兌，兌就對了”開展魔性洗腦營銷，以建立品牌在核心受眾中的形象并增加與調酒場景關聯。

“兌就對了”口播貫穿節目，加深用戶對于品牌口號的印象。

節目內捆綁與品牌調性契合的多組人氣樂隊, 共同推出百加得夏日爆款飲品 - “搖滾莓莓”限定雞尾酒。

深綁樂隊選手，產品互動，加深百加得朗姆酒“兌就對了”調酒場景關聯，TOP樂隊選手現場演繹如何調酒。

同時，在社交媒體多維度傳播“搖滾莓莓”，最大化節目效應，賦能品牌價值，提升產品銷量。

創作人員名單

OMD 浩騰媒體Group Business Director：Iris Yan
OMD 浩騰媒體Senior Content Director：Bally Song

數英獎參賽項目說明 - OMD 浩騰媒體，媒介代理商

【背景與目標】

百加得朗姆酒作為中國銷量第一的朗姆酒品牌，擁有很高的市場份額，但消費者對于百加得的品牌形象缺乏清晰的認知，品牌推廣的DIY兌酒喝法（朗姆酒+雪碧/朗姆酒+可樂）也未得到廣泛普及。
推廣目標：1、有效快速建立良好的品牌形象，傳遞“自由熱情”的品牌基調。
2、貼近年輕消費群體的同時結合IP通過巧妙的互動植入，傳遞DIY兌酒的喝法向消費者，提升朗姆酒銷量提升（天貓）。

【洞察與策略】

基于自由熱情的品牌基因和消費者對音樂的熱愛，幫助品牌尋找到了與百加得天然合拍的內容IP創新的戶外音樂競演真人秀《草莓星球來的人》，利用音樂節天生的熱情去釋放百加得的品牌精神，同時巧妙的結合“兌就對了”的傳播口號開展魔性的洗腦營銷，以建立品牌在核心受眾中的形象，并增加與調酒場景的關聯性，將“朗姆酒+雪碧”的DIY喝法巧妙的教育給到消費者。

【創意闡述】

品牌內容結合：基于“兌就對了”的傳播口號開展魔性的洗腦營銷，強化品牌與調酒場景的關聯性，結合節目名稱創造夏日爆款限定雞尾酒“搖滾莓莓”，將“朗姆酒+雪碧”的DIY喝法巧妙的教育給到消費者。
媒體生態加持：在阿里生態的加持下，通過優酷全鏈路營銷，有效將產品在節目內外進行曝光：節目外通過優酷焦點圖、優酷全平臺15s前貼片等形式進行傳播，節目內借助口播、產品露出、嘉賓/選手互動等形式加深消費者對產品的認知和曝光，并教育消費者如何快速調配、飲用百加得朗姆酒。
社交媒體擴散：節目內捆綁與品牌調性契合的多組人群樂隊，共同推廣夏日爆款限定雞尾酒“搖滾莓莓”，同時在微博，微信（朋友圈）、小紅書等社交媒體平臺多維度傳播“搖滾莓莓”，最大化節目效應，賦能品牌價值，提升產品的話題傳播和銷量。

【結果與影響】

銷量貢獻Sales：天貓官方旗艦店銷量提升32%，單品SKU莓果風味朗姆酒銷量提升55%。
品牌貢獻Brand：在社交平臺上，品牌聲量提升200%。
傳播力Communication Power：整個項目植入曝光量（播放數）11.9億，核心植入時長完成率359%，微信朋友圈廣告總曝光數870萬。