良品鋪子TVC：解一口生活的饞
如今娛樂工業化、快速造星的潮流下，很多的新生代藝人都失去自己的“生活”，很小時就被送去訓練，然后出道。
他們離日常生活很遠，也感覺離我們很遠。
我們懷念那些老“偶像”時，其實也是在懷念那種難得的真實感和純粹感。
走過豐富跌宕的歲月，港男身上多了一種成熟又堅韌的迷人味道。很多人“饞”他們，因為有韌勁的人生永遠有嚼勁。
良品鋪子和你一樣欣賞港男們“有嚼勁”的人生，邀請品牌大使張智霖和曾比特共同“為你解饞”，還拍了部片子告訴你：一個還能被饞到的人，生活永遠有嚼頭。你也可以像港男一樣，現實再糟糕，依然活下去沖出來，保有自己的“煙火氣”。
正如片中的良品鋪子高蛋白肉脯，精選大片純肉，每100g≈5杯牛奶的蛋白質，和港男一樣有韌性更有內涵，嚼得過癮，不得不“饞”。
這不只是一款零食，更是一份期許，我們不斷咀嚼人生的酸甜苦辣，變得通透，也依然對生活抱有盼頭，享受當下。
作家陳大咖說過：將生活嚼得有滋有味，把日子過得活色生香，往往靠的不只是嘴巴，還要有一顆浸透人間煙火的心。
數英獎參賽項目說明 - 新世相，創意代理商
【背景與目標】
肉類零食是增長最快的咸味零食品類（同時銷售額僅次于薯片）。過去連續五年中國市場豬肉脯行業消費規模，肉脯品類正以超過30%的年增長速度快速增長，按目前的發展速度預測，在未來五年內，肉脯品類極有可能成為肉制品中的第一大品類。高端零食良品鋪子的高蛋白肉脯大片純肉鮮香過癮，帶來緊實好嚼的美妙口感。且通過調研消費者食用豬肉脯的核心功能需求為解饞。
本次良品鋪子聯合新世相通過拍攝短片《解一口生活的饞》，傳達“一個還會感到饞的人，生活就永遠有嚼頭”的情感主題，溝通豬肉脯“解饞”的情感賣點及“大片純肉鮮香過癮”的功能賣點。視頻由良品鋪子品牌大使曾比特參演，通過4支情感短片，與23-27歲都市女白領溝通。
【洞察與策略】
“饞”，就是欲望，是生機和活力，“饞”是我們對美味食物的原始欲望，一個會被饞到的人生活就永遠有嚼頭。會被饞到，意味著我們依然努力、用力生活。即使生活環境糟糕，時代好像不那么好，依然沒有被打倒，依然會被一點點香味打動。「解一口生活的饞」，是正視充滿欲望的人生，正是這些不知名的微小的欲望，帶著我們咀嚼了很多味道，填滿了我們的一生。
【創意闡述】
良品鋪子聯合新世相制作一支情感態度短片，通過4個“解饞”場景將用戶帶入氛圍中，并綁定聯想“良品鋪子豬肉脯，解一口生活的饞”。
【結果與影響】
新世相及品牌良品鋪子同步在各大視頻平臺推出視頻短片，占據平臺資源位，擴大輿論聲量，引爆事件活動，展現品牌核心理念，提升品牌認知度。
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