Calvin Klein：我_____自有引力

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2022-03

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攥著自己人生劇本的我們，永遠(yuǎn)是自己的主角。

我們和Calvin Klein一起拍了部片子，邀請(qǐng)黃楚桐、斯斯、Alex來(lái)探討、發(fā)現(xiàn)女性真實(shí)、自由、有趣的內(nèi)心力量。除了臉蛋和身材，女孩的吸引力也無(wú)處不在。

Alex的大膽百變愛自己、斯斯的勇氣和真誠(chéng)、黃楚桐的細(xì)膩和自在都感染著我們，鼓勵(lì)著每一個(gè)女孩勇敢展現(xiàn)真實(shí)自我。CK 希望能和所有女孩一起，悅?cè)幌蚯埃耗愕囊奈幢幌薅ā?/p>

別擔(dān)心是不是站在陰影里，當(dāng)自己的女主角，聚光燈總會(huì)照到你身上。

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 新世相，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

2022年三八節(jié)，Calvin Klein聯(lián)合新世相，希望借此節(jié)點(diǎn)，結(jié)合CK產(chǎn)品及CK經(jīng)典元素和象征符號(hào)logo ban，和女性一起發(fā)現(xiàn)、探討、展示、贊美她的吸引力，
挖掘女性真實(shí)、自由、有趣的內(nèi)心力量，共同發(fā)起對(duì)女性內(nèi)在吸引力定義及內(nèi)涵的探討。借此為產(chǎn)品附加精神價(jià)值的同時(shí)，提高品牌在年輕女性群體中的認(rèn)知度及好感度。

【洞察與策略】

洞察：當(dāng)下年輕女性散發(fā)出各自不同、又魅力絕倫的吸引力，CK認(rèn)為這種吸引力不局限于性感的外在、不來(lái)自于外界的凝視，而來(lái)自于女性真實(shí)、自由、有趣的內(nèi)心力量。LOGO ban是CK的經(jīng)典元素和象征符號(hào)，它代表著CK劃時(shí)代性的先鋒態(tài)度，即：大膽地去展示自己的吸引力！這種精神隨著時(shí)代的發(fā)展，延展出新的內(nèi)涵——CK與女性之間的引力帶，是女性勇敢展示自我吸引力的引力帶，也是女性之間相互理解、凝聚的引力帶。
策略：以三位女性KOL的個(gè)人特質(zhì)為故事核心，通過她們不同的引力答案，展現(xiàn)豐富的引力故事。關(guān)聯(lián)產(chǎn)品所帶來(lái)的物理支撐和情感連接，傳達(dá)“我 ____,自有引力”的女性態(tài)度。將CK產(chǎn)品融入場(chǎng)景當(dāng)中，成為展示有趣、真實(shí)、自由等個(gè)性特質(zhì)的重要組成。從而突出CK的象征——引力帶，是女性勇敢展示自我吸引力的標(biāo)志，是女性之間相互理解、凝聚的紐帶。

【創(chuàng)意闡述】

短片通過敘述三組女性故事：
黃楚桐捕獲情緒，也傳遞她的情緒，她讓情緒鮮活，自有引力；
斯斯采訪不同女性，也從中汲取能量，她一直在向前的狀態(tài)，自有引力；
Alex直接而專注自我、不斷向內(nèi)充實(shí)，她多元內(nèi)在的表達(dá)，自有引力；
以三位女性KOL的個(gè)人特質(zhì)為故事核心，通過她們不同的引力答案，展現(xiàn)豐富的引力故事，就像產(chǎn)品所帶來(lái)的物理支撐和情感連接，傳達(dá)“我 ____,自有引力”的女性態(tài)度。

【結(jié)果與影響】

微博話題#我____自有引力#總閱讀量累計(jì)1.1億，互動(dòng)量9萬(wàn)+；socialbeta、新片場(chǎng)、刀法研究所等行業(yè)媒體主動(dòng)收錄，新片場(chǎng)作品鏈接下業(yè)內(nèi)人士好評(píng)如潮，成為2022年三八女性營(yíng)銷經(jīng)典案例。