抖音電商新勢力品牌：新消費改變了什么？
繁雜的事物，如同打開新世界與新生活方式的密碼，可以幫我們創(chuàng)造一個有趣多元的小世界，帶給我們很多快樂。
我們聯(lián)合抖音電商新勢力品牌，拍攝了一支短片《新消費改變了什么？》。從一個新消費從業(yè)者女孩的視角，看看每一件物品怎樣帶來生活便捷、提升幸福指數(shù)，又有一群怎樣的人在付出耐心，用看似微小的創(chuàng)新，給世界帶來一點點改變。
抖音電商新勢力品牌在12.16-12.29期間，攜手賈乃亮、婁藝瀟等人組成的“星勢力天團”與“百變心動種草天團”推出站內(nèi)活動，在抖音搜索“發(fā)現(xiàn)新勢力品牌”，參與互動種草挑戰(zhàn)賽，就有機會獲得新勢力驚喜禮盒。
消費不只是物欲，還是一種新生活的可能性，祝你找到自己喜歡的生活方式。
數(shù)英獎參賽項目說明 - 新世相，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
抖音電商聯(lián)合新世相，于12月官宣抖音電商新勢力品牌計劃。
通過站內(nèi)外聯(lián)動，向消費者展示新品牌的核心賣點，建立消費者心智；站內(nèi)全民話題互動，明星及達?種草+直播收割流量，打造抖音新勢?品牌的全網(wǎng)破圈營銷。
【洞察與策略】
“新消費從業(yè)者”是一個活躍的、龐大的群體，是像過去幾年的“互聯(lián)網(wǎng)民工”一樣的“顯著人群”，“新消費創(chuàng)業(yè)的價值”也已經(jīng)成為顯著的媒體議題。而過去半年時間，新消費行業(yè)所接受到的評論和信息整體是唱衰和質(zhì)疑的，大家難免會感到不確定甚至灰心，但這些人都是有追求的，大家都認為自己參與了一個了不起的潮流和時代趨勢，他們需要一些信心的注入。
這條視頻以一個95后年輕人的視角出發(fā)，她是新消費品從業(yè)者，也是消費者；是享受的人、也是參與改變的人。她從自我反問開始，帶領(lǐng)受眾直接感受：新勢力品牌存在的意義究竟是什么？后續(xù)由新品牌從業(yè)者、創(chuàng)始人、明星賈乃亮、達人主播等發(fā)聲分享，新消費趨勢的每一環(huán)上，都有每個人自己的答案。
【創(chuàng)意闡述】
話題片《新消費改變了什么？》結(jié)合10個抖音電商新勢力品牌，用“正話反說”的方式表達關(guān)于新消費的態(tài)度。以一個95后新消費品從業(yè)者視角出發(fā)，探尋行業(yè)價值與意義，通過短片的內(nèi)容探討和態(tài)度表達，傳遞抖音電商新勢力品牌所代表的新消費行業(yè)的理念，引發(fā)B端強烈共鳴。
【結(jié)果與影響】
#發(fā)現(xiàn)新勢力品牌# #新消費改變了什么#微博雙話題傳播，總計曝光達到1.66億。傳播曝光2億+超過預期，站內(nèi)外活動聲量打爆，消費者IP心智建立；品牌星球、socialbeta等媒體主動報道收錄，成為行業(yè)標桿案例；知乎熱搜話題上榜，微博微信引發(fā)消費者積極分享討論，獲得真實好評；品牌及明星達人參與感良好，增加后續(xù)合作意向。
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