巴黎歐萊雅：這一次，為中國女孩加冕
從什么時候開始，你感覺到了女性力量的崛起？
是當奧運賽場上一個又一個女性的拼搏時刻以及身披國旗站在領獎臺上的時刻？是當一個行業中出現了越來越多女性精英的時刻？還是當一個女性丟掉成見、自信而閃耀地為自己發聲的時刻？
都是。
這些點點滴滴的瞬間讓我們看到了女性群體的蛻變，也讓我們感受到女性所蘊含的強大力量。每一個負重前行的女性，每一個活出自我的女性都是這個時代的先鋒女性，她們堅定、勇敢和擔當，值得這個時代的喝彩。
而這一次，歐萊雅美發則通過一系列品牌傳播既肯定了女性在職業背后表現出來的責任與擔當，更鼓勵女性為自己的責任與擔當加冕。
巴黎歐萊雅先鋒大使惠英紅演繹加冕故事
巴黎歐萊雅活力大使周也演繹加冕故事
歐萊雅美發與新世相合作短片
《這一次，為中國女孩加冕》
1.欲戴王冠，必承其重
“為自己加冕”意味著榮光，更意味著責任
“我為自己加冕。”這句話從一個女孩嘴里大方地說出來，在過去的時代里是多么稀奇而不可想象的事情。因為“加冕”在過去是只屬于極個別人的，它意味著極高的榮耀，“為自己加冕”聽上去好像太“張揚”、太“不謙虛”了，而在女性力量被壓抑的時代里，一個得體的女生應該是謙遜的、低調的、不必露鋒芒而懂得妥協與退讓的。
但是在現在，我們不會再這樣認為了。女性在這個社會上從來都頭頂著重任，也肩負著巨大的責任，她們的力量默默支撐著自己與他人，只是這一次，她們大聲地表達出來了。所以，“我為自己加冕”是一句分明會讓更多女性感受到“自我”力量在噴薄向上的話語。從“巴黎歐萊雅，你值得擁有”到“美給我力量，每一個女性都值得擁有這份力量，因為我們值得擁有”，歐萊雅美發認為女性值得璀璨的“加冕”時刻。
如今的女性力量已經顯現在各行各業。每一個女性都在自己的職業中奮力前行著。熱愛，是她們選擇開始的力量；責任感，是她們選擇堅持的力量；傳承，是她們選擇突破自我的力量……
沒有女孩只會滿足于別人的“建議”和“規劃”了，對于職業選擇，她們會忠于內心的想法去做讓自己狂熱的事情。盡管沒有一條道路是容易的，沒有一份成就是輕而易舉的，但是對于目標，女孩們足夠堅定，她們不相信自己會做不到，她們相信自己的努力、相信自己的汗水。
當然，女孩們要戰勝的，還有那些關于性別、關于年齡的刻板成見，那些對于女孩們不夠友好的流言蜚語，是女孩們面臨職業道路上不得不打敗的心魔，但是，女孩們卻告訴這個世界，女孩們沒什么不可以。
最難能可貴，是女孩們對于國家和社會和自己的一份責任感。女孩們總是勇于抓住機會在職場上沖鋒陷陣，證明著中國實力，證明著中國魅力，也證明著屬于自己的那份女性力量。
誰能否認，這些充滿魅力和力量的女孩們不值得一次來自己的“加冕”時刻呢？
2.加冕時刻，歐萊雅美發給她們力量
相比于歐萊雅美發以往更常見的明星合作，此次歐萊雅美發除了邀請一代影后惠英紅和新生代小花周也，更在和新世相合作的品牌片中邀請了水下藝術舞者舞者何灝浩、特技飛行教練王曌華宸、奧運擊劍冠軍孫一文講述自己的“加冕”時刻。她們代表著同一行業中新老兩代女性力量的承接，也代表著不同行業中女性力量的共振，她們深知選擇職業道路的原因，也愿意承擔一切已經到來或將要到來的責任與重任。
每一位女性的加冕時刻都代表了其職業的特殊性，何灝浩在加冕時刻戴上了舞蹈表演的頭飾，王曌華宸和孫一文在加冕時刻戴上了保護頭部的頭盔。即使沒有明確表達出來，但觀眾都明白，當她們戴上屬于她們自己“王冠”的那一刻，她們也把熱愛、堅強、責任刻在了心里，她們的“王冠”給她們綻放自己、承擔責任的力量。
歐萊雅美發的這三條片子之所以感人，之所以恰到好處地展現了女性力量，就在于片中五位女性的生活不是完美無缺的，不是順風順水的。即使她們是得到了國際性比賽認可的冠軍，是得到世界矚目的精英。無論擁有多么得天獨厚的優勢、無論付出多少努力與汗水，每一代女性、每一個行業的女性都會面臨各種各樣的質疑和限制。
在《洛神水賦》紅遍網絡的時候，我們不會想到，為了這個2分鐘作品，何灝浩經歷了近200次的窒息，在一遍遍練習的同時她也會擔心這樣的表演形式會不會被大家接受。
在孫一文帶著堅毅的臉龐走向領獎臺的時候，我們不知道在這之前，她在一次次的拉傷中和自己較勁，手中的劍放下后又被重新拿起。
在我們贊嘆王曌華宸的高超技術和過人膽量時，我們不知道她經歷了多少高強度的訓練和別人不理解的眼光。
但是她們用事實告訴我們，“為自己加冕”不只是因為她們的成績和美貌，而是從不示弱，從不妥協，不懼困難、不懼評判與質疑的勇氣，是想要突破自己邊界的野心，也是懂得在國家和社會最需要她們的時候披上戰袍勇往直前的時刻。
女性第一視角的講述讓整個片子更有感染力，讓態度表達更有力量。歐萊雅美發借5位女性的表達也傳達出了一致的品牌信仰的精神，這是一種彼此成就的表達，就像何灝浩所說，和品牌與新世相的合作，讓她說出了一直想說的。
紀錄片式的講述方式加上電影質感式的鏡頭畫面與背景音樂，把蘊含在女性內心的強大力量展現了出來，也告訴大家，這樣的力量讓她們更加美麗，這樣美麗的時刻是她們自己爭取與奮斗得來的，這樣的時刻讓她們釋放著女性獨有的光芒。因為這樣的時刻，她們值得為自己加冕。而這樣的女性力量同樣會鼓勵千千萬萬和她們一樣在追求、在承擔、在實現自我、在突破自我的當代女性。
如短片結尾所說：“歐萊雅美發時刻守護你的秀發”。女孩們在發端為自己“加冕”，而歐萊雅美發則用產品修護被雨水、汗水、泳池水損傷的秀發，用品牌精神與信念給予女性情感層面的支持，鼓勵她們去做更美麗的自己，勇敢為自己的美麗加冕。
小結
大膽而真誠的品牌營銷總是讓人印象深刻。歐萊雅美發此次“為自己加冕”如女性宣言般的傳播主題就是這樣，它不是品牌自上而下的一種教育和灌輸，而是如女性盟友一般，站在女性身后的鼓勵和支持。
作為陪伴了女性百年的國際品牌，歐萊雅美發如你我所知，有強大的研發實力，但是通過這次品牌片的傳播，更讓女性消費者相信，歐萊雅美發始終從消費者的立場出發，知道消費者需要什么，進而把最好的產品提供給消費者，同時還像一個陪在你身后的朋友一樣，守護著你。而你，值得擁有。
數英獎參賽項目說明 - 新世相，創意代理商
【背景與目標】
新世相攜手歐萊雅美發，邀請擊劍運動員孫一文、水下舞蹈演員何灝浩、特級飛行教練王曌華宸，作為時代話題新聞人物，共同打造了一支有力量感的、能引發女性社會話題討論的短片《這一次，為中國女孩加冕》，講述她們在職業“高光時刻”背后，個人堅守的信念感、為職業責任付出的努力與辛苦，經歷磨礪依舊發光閃耀，用鮮明態度，展現值得崇敬的職業女性力量，強化品牌形象。
【洞察與策略】
「女性職業」是時代話題，一二線城市獨立女性仍然需要有經歷、有見地、獲得一定社會成就女性告訴她們，當今女性的職業責任是什么？
女性不僅能做好什么，還可以為社會做什么？
女性在社會如何獲得更高級的成就？
我們希望女性的「職業責任感」在當下這個時代，是值得被自我肯定、被大眾肯定，
需要一種情緒進行抱團點燃。
挖掘“職業女性”這一具有社會廣泛討論度的話題洞察，并精準選擇3位因職業責任感而破圈的嘉賓，自帶熱點新聞度。
【創意闡述】
在視頻敘事中，以紀實向事件作為主線，穿插有力量感的態度向旁白，從“行動”和“態度”兩個維度來表達每一位嘉賓對職業責任的理解。以三個層級遞進，從自己遇到過的挫折困境-承擔職業責任-成就自身高光時刻，由個體放大到職業群體、再到女性群體，用強記憶標簽將個體納入到時代之下，引起高度情緒共鳴。
【結果與影響】
短片全網播放量：320w+
微博話題#我為自己加冕#閱讀量4813.6萬，討論量1.3萬。
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